漕溪路上面積達3.3萬平方米的宜家新店今日正式對外營業，老宜家也已經停止了營業。在這家全亞洲最大的宜家新店中，商品的平均價格要比原來的宜家老店低20%。那么新宜家所推行的大眾路線，是否依然能在上海的家居市場中獨撐一面？

　　曾幾何時，上海的白領夫婦裝修新居，到宜家采購商品可以說是一道“必修課”，許多小夫妻的新居幾乎都成了宜家的“樣板房”。至于價格，很多消費者都表示，價格當然不

便宜，但是精致呀。

　　記者昨日在宜家新店提前“探營”，發現店中近7000種商品的平均價格比老店約下降了20%。記者以前十分喜歡的一款克利帕沙發和巴伯爾鞋架，當時的售價分別為2999元和129元，但昨天記者看到的價格分別為995元和26元。店中十分暢銷的波頓邊桌、路德羊皮等商品的價格，也比之前低了一半以上。

　　宜家家居中國區總經理都福延認為，在國外，宜家的經營定位就是讓更多的普通大眾享受宜家的家居服務，而前幾年宜家在上海價格偏高，這與宜家的經營理念有些偏離。

　　新宜家的商品價格為何能走低？宜家家居上海新項目經理林加文介紹說，工廠方面在如何縮小包裝尺寸、合理利用邊角料等方面作了很多嘗試。但記者從宜家總部知情人士處獲悉，目前中國已成為宜家全球最大的采購國家之一，宜家在中國的采購份額已占全球采購份額的15%。或許這才是價格走低的根本原因。

　　“新宜家中商品的價格是下來了，但精致的東西似乎沒有以前多了。”一位曾是宜家發燒友的白領王小姐對記者這樣說道。在記者的手上，拿著一張宜家商品的宣傳單：195元的斯凡特椅子、10元的斯內達鬧鐘、895元的羅賓衣柜……一位從身邊經過的秦先生說了一句，“挺想念老店的，現在的價錢挺實惠，但有創意的精品似乎少了點。”

　　據了解，上海家居市場一年的消費額高達160億元，目前吉盛偉邦、月星家居廣場、世貿家具等多家商家正在搶奪這一市場，而上海市場上一些零星的家具商更多達上萬家。有專家認為，目前家居市場的競爭已趨白熱化，因此對商家來說，要想在競爭中占上風，就要牢牢抓住目標顧客群。宜家以前針對白領的經營路線十分有效，新店開張前途如何，還得拭目以待。

　　晨報記者錢鑫