本刊記者呂娟趙曉秋

　　【提要】“秀水街”是北京著名的商業(yè)街，在這里，“假冒不偽劣”的產(chǎn)品頗受一些消費(fèi)者追捧，但“秀水街”消費(fèi)者并不知道，商販?zhǔn)遣挥盟麄冏约嘿u的東西的，他們用賣假名牌賺來的錢，為自己購(gòu)買真正的名牌。

　　假冒不偽劣的天堂

　　秀水街市場(chǎng)，位于北京市朝陽區(qū)秀水東街，與使館區(qū)毗鄰，是改革開放后北京誕生的聞名海內(nèi)外的商品市場(chǎng)之一，它于1980年自發(fā)形成。開始,一些商販在此經(jīng)營(yíng)絲棉制品等，后增加了大量服裝商戶。1985年8月15日，秀水街正式成立街道。1988年，當(dāng)時(shí)的140多個(gè)攤主每戶出資進(jìn)行了一次市場(chǎng)改造。目前，秀水市場(chǎng)共有250多個(gè)攤位，其中80%為服裝經(jīng)營(yíng)戶，相關(guān)從業(yè)人員在千人以上，大部分來自江浙。每個(gè)攤位每月繳納400-500元工商管理費(fèi)、400-500元的設(shè)施費(fèi)以及稅款。因其附近有很多使館，顧客中外國(guó)人占有相當(dāng)比例，又被譽(yù)為“使館街”。

　　冬日的秀水街，雖然已接近上午10點(diǎn)，空氣中仿佛依舊飄蕩著濃濃的晨霧。百余米長(zhǎng)的巷子兩邊，攤面雖已擺出，商販們卻三三兩兩扎成一堆，嘮家常、踢毽子、打羽毛球、和市場(chǎng)保安調(diào)侃，一個(gè)年輕女老板面無表情地捧著化妝鏡一根根刷著睫毛……一點(diǎn)悠閑、一點(diǎn)漠然，一副皇帝女兒不愁嫁的氣派。

　　來過“秀水”的人都知道，”秀水”并不像它的名字那樣清秀似水：狹窄擁擠的胡同，坑洼不平的路面，灌滿耳朵的外地口音和外語；真絲肚兜、旗袍前的牌子上寫著“100%SILK”；LEE的仔褲、CUCCI、CHANEL的皮包、耐克、銳步的球鞋和阿迪達(dá)斯的運(yùn)動(dòng)衫無奈地“擠”作一堆，沒有“世界名牌”的傲慢，只有跌入凡塵的認(rèn)命。淌著鼻涕的商販的孩子和藍(lán)眼睛綠眼睛的小“卷毛頭”之間熟稔的追逐嬉戲……這條曾經(jīng)以中國(guó)絲綢聞名的老北京街，在成為一批批“二外”(外地人、外國(guó)游客)購(gòu)物天堂的同時(shí)，也正在被北京人一點(diǎn)點(diǎn)遺忘。

　　臨近中午，秀水街開始人頭攢動(dòng)。攤主們的表情漸漸活躍，吆喝，叫賣，拿著計(jì)算器和老外侃價(jià)比劃。有人說，“秀水”的“世界名牌”別人可以“克隆”，但“秀水”任何一個(gè)商販的地位都無法被人輕易取代。抱著孩子的大嬸剛用英語送走一個(gè)“高鼻梁”，轉(zhuǎn)眼就用流利的俄語跟一位“紅頭發(fā)”殺起價(jià)來；十來歲的小姑娘不甘到手的顧客跑掉，一聳肩、一攤手、一皺眉，一句字正腔圓的“why not？”讓你懷疑自己身處華爾街頭。如果某個(gè)商販的手中捧著一本英漢辭典，表明他還是初學(xué)者，不過不要輕視連初中文憑都沒有的他們。在秀水街，外語是生存的根本。

　　走過一家箱包店，隨手舉起一只CUCCI的真皮錢夾，一問價(jià)錢，280元，當(dāng)然，“想要可以便宜點(diǎn)”。想到之前朋友關(guān)于在秀水街侃價(jià)的再三叮囑，一咬牙，閉上眼睛殺出30元，心想接下來會(huì)受到的是老板的奚落還是痛罵呢？睜開眼，老板只是搖搖頭，“最低80元”，不禁舒了口氣，轉(zhuǎn)身開溜，老板在身后喊道，“50要嗎？”“40，考慮一下！”“30，回來吧！”

　　天哪！

　　不知誰在哪一天開了在秀水街賣假名牌的先河。假與真混同，“貨真價(jià)實(shí)”開始受到挑戰(zhàn)。總之，來秀水街買東西的與在秀水街賣東西的人早已心照不宣：買貨的為“假”而來，賣貨的借“假”而盛。秀水街的顧客，沒有被假貨蒙蔽的憤然，只有滿載而歸的暢快；秀水街的攤主也省去編造“廠家直銷、假一賠十”的謊言，假名牌賣得理直氣壯，看貨、殺價(jià)、成交。“假冒不偽劣”成了秀水街商販們最響亮的宣傳語，甚至，秀水街的假貨也分A檔B檔，比如LV的皮包，100多塊能輕易買到B版，但想拿到A版則是一個(gè)笑話。

　　來過秀水街的人都知道：在“秀水”，你不必計(jì)較謊言，因?yàn)檫@里處處是毫不遮掩的謊言。

　　知假買假，默許還是縱容

　　韋娜從美院畢業(yè)已兩年，目前在一家廣告公司做平面設(shè)計(jì)，收入不錯(cuò)，但她還是和幾年前一樣，定期光顧秀水街。學(xué)生時(shí)代，對(duì)時(shí)尚、色彩、圖案敏感而挑剔的韋娜和她的同學(xué)們，一到周末便會(huì)不約而同地去秀水街“淘”東西，“‘秀水’假貨做得挺體面，經(jīng)常是剛在時(shí)尚雜志看到某種名牌的新款，去‘秀水’便能找到，同學(xué)中誰穿了‘秀水’的假名牌大家一眼都能看出，但都不聲張，穿的人也不覺尷尬，那時(shí)，買‘秀水’的假名牌也是時(shí)尚。”

　　“這只路易·威登是剛在‘秀水’買的”，韋娜拎起手中的皮包，“正品要8000多元，我買的B版，150，瞧這做工，還不錯(cuò)吧？說真的，就是我有這個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，也不會(huì)去買真貨，8000多一個(gè)皮包，太夸張了。”

　　韋娜不無擔(dān)憂地說，“‘秀水’現(xiàn)在遠(yuǎn)不如以前了，太多路邊貨，哪一天‘秀水’全賣假冒偽劣了，就真的該關(guān)張了。”

　　談到秀水街該不該關(guān)閉，首先站出來反對(duì)的，應(yīng)該是老外。國(guó)內(nèi)游客到秀水街是逛得多買特少，而外國(guó)人到秀水街仿佛不花錢似的大批發(fā)。商場(chǎng)里幾百元一件的NIKE運(yùn)動(dòng)衫，在秀水街以同樣價(jià)錢可買到兩三件。外國(guó)人當(dāng)然認(rèn)自己的牌子，但外國(guó)人也照樣愛貪小便宜，照樣喜歡價(jià)廉物美的假名牌，照樣害怕大商場(chǎng)里售貨員冷若冰霜的臉，照樣享受那種侃價(jià)后扛著大包NIKE、ADIDAS的痛快淋漓。在來京的外國(guó)游客、使館區(qū)的官員和大批的留學(xué)生眼中，簡(jiǎn)陋的露天棚搭起的秀水街已經(jīng)是北京僅次于長(zhǎng)城、故宮的第三景點(diǎn)。

　　據(jù)有關(guān)資料顯示，秀水街每年的營(yíng)業(yè)額可達(dá)到上億元。

　　2001年5月，工商管理部門對(duì)秀水街進(jìn)行了一次徹底的整改，勒令所有假冒名牌全部退市，結(jié)果秀水街短短幾天立刻生意慘淡。沒多久，假名牌又悄悄回到了攤面，“秀水”很快恢復(fù)了熙攘。

　　對(duì)于商販來說，承認(rèn)“假冒”需要勇氣，但能喊出“不偽劣”則需要底氣。中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)被假冒偽劣產(chǎn)品折磨得身心俱疲，但對(duì)于所謂的“假冒不偽劣”的情感似乎有點(diǎn)特殊。寬容？默許？抑或歡迎？

　　一位知情人士向《法律與生活》半月刊記者透露，賣假名牌已不是秀水街的專利，在北京市的很多服裝商品批發(fā)城里，你也可以發(fā)現(xiàn)世界各個(gè)國(guó)家最著名的品牌。北京木樨園龍湫商品批發(fā)市場(chǎng)的三樓精品屋內(nèi)，基本上聚齊了世界各國(guó)最著名的服裝品牌，與秀水街不同的是，這里的小商販會(huì)遮遮掩掩地告訴你他們賣的是真貨，只不過他們進(jìn)貨渠道有些特殊而已等等。但誰也不會(huì)相信一套皮爾·卡丹西服要價(jià)僅500元而且還可以侃價(jià)，一些經(jīng)不起追問的商販最終會(huì)不耐煩地嚷道：“到這兒買名牌的，不就是沖著假才來的嗎？買真的誰到這兒？就是給我真的，我也賣不動(dòng)呀。”

　　秀水街一位攤主有些憂心忡忡：“是假名牌撐起了‘秀水’，不讓賣假名牌了，‘秀水’還是‘秀水’嗎？”

　　“有需求才會(huì)有市場(chǎng)”，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)大參考》雜志社社長(zhǎng)李國(guó)平先生說，“假冒商品在當(dāng)前存在一定的買方市場(chǎng)，就是因?yàn)橐恍┲萍偈奂僬咦⒁獾较�費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)，消費(fèi)者對(duì)于藥品、食品等事關(guān)人身安全的商品，即使再便宜，也不會(huì)購(gòu)買，除非不知情的被動(dòng)消費(fèi)。而對(duì)于一些名牌服飾或信息性商品比如盜版光盤等，假貨照樣能用，即使質(zhì)量稍差也無大礙，于是就會(huì)主動(dòng)知假買假。因?yàn)橄�費(fèi)者覺得真貨價(jià)格太高，不值得買或買不起。”

　　很多“秀水迷”津津樂道：“假冒不偽劣，大家都實(shí)惠”。在如此的消費(fèi)行為中，消費(fèi)者似乎遠(yuǎn)離了被害者的角色，與售假者站到了同一個(gè)戰(zhàn)壕。

　　這種假該不該打

　　在暗訪秀水街之后，《法律與生活》半月刊記者來到與“秀水”僅一街之隔的北京貴友商廈。貴友商廈是北京著名的高檔百貨商場(chǎng)，相對(duì)于“秀水”的繁榮，臨近春節(jié)的“貴友”著實(shí)缺少節(jié)日的氣氛，尤其是二樓三樓的名品店，幾乎無人問津。很多品牌的專柜前都標(biāo)有“節(jié)日促銷，x折銷售”，但記者仔細(xì)一看，即便是打折后，很多品牌的價(jià)格仍然高出“秀水”的一倍甚至若干倍。一位NIKE的銷售代表趙女士向記者表示，相對(duì)于其他商場(chǎng)的NIKE品牌的銷售量，貴友確實(shí)低了不少，這當(dāng)然有受“秀水”沖擊的原因。從運(yùn)動(dòng)鞋到運(yùn)動(dòng)衫，幾乎每個(gè)款型都有仿造，NIKE公司對(duì)此現(xiàn)象大為光火，但消費(fèi)者有選擇消費(fèi)的自主權(quán)，缺少群眾的“打假”呼應(yīng)，僅憑公司實(shí)在是勢(shì)單力薄。

　　趙女士尤其提到，由于在“秀水”買“名牌”是可以侃價(jià)的，所以經(jīng)常有一些外國(guó)顧客到貴友來跟售貨員討價(jià)還價(jià)，問“這雙鞋能不能便宜點(diǎn)呀？”、“那件衣服xx錢買兩件行不行呀？”讓售貨員哭笑不得。“這表明，要么外國(guó)人已經(jīng)對(duì)我們正規(guī)商場(chǎng)‘世界名牌’的真實(shí)性也產(chǎn)生了懷疑，要么就是他們認(rèn)為，在中國(guó)買‘名牌’都是可以討價(jià)還價(jià)的。而無論哪一種想法，對(duì)我們正規(guī)的廠家商家來說，都是很大的打擊。”

　　中國(guó)商標(biāo)專利事務(wù)所國(guó)內(nèi)商標(biāo)部副主任孫小青在接受記者采訪時(shí)表示，“假冒不偽劣”盜用別人的專利，假冒別人的商標(biāo)，甚至貼上別人的防偽標(biāo)識(shí)，嚴(yán)重侵犯了他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。假冒產(chǎn)品之所以價(jià)格低廉，是因?yàn)殚_發(fā)風(fēng)險(xiǎn)是真品承擔(dān)的、資金是真品投入的、巨額廣告費(fèi)用也是人家支付的。制假售假者輕取漁利，坐收不義之財(cái)。任其發(fā)展，勢(shì)必造成知識(shí)不值錢、專利不值錢、版權(quán)不值錢的怪現(xiàn)象，會(huì)破壞經(jīng)濟(jì)秩序，毀壞民族聲譽(yù)，阻礙我國(guó)與世界的正常經(jīng)濟(jì)交流。

　　上海大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院院長(zhǎng)陶鑫良也認(rèn)為，如今人們的消費(fèi)心態(tài)是“認(rèn)牌不認(rèn)貨”，因此，對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來說，“品牌就是財(cái)富，品牌就是市場(chǎng)”，而單就這一點(diǎn)，假冒比偽劣更具破壞性。后者可能危害到消費(fèi)者的身體健康，但前者危害的是整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，甚至對(duì)品牌造成毀滅。太陽牌鍋巴的銷聲匿跡、擁有大量用戶的北京“中文之星”軟件被“假冒不偽劣”搶去95%的市場(chǎng)，正是“假冒不偽劣”生產(chǎn)消費(fèi)惡性循環(huán)的后果。更令人擔(dān)憂的是，如果一個(gè)民族人人都仿冒、人人都盜版，創(chuàng)新精神不受保護(hù)、創(chuàng)新成果屢遭剽竊，誰還會(huì)致力于創(chuàng)新？民族品牌又如何打造？又何以吸引外資開拓市場(chǎng)？！

　　解決之道：品牌“下放”？

　　很多消費(fèi)者認(rèn)為，即便沒有假冒產(chǎn)品，他們也不會(huì)購(gòu)買名牌，“貴得離譜！”甚至一些人分析認(rèn)為：假冒不偽劣的出現(xiàn)，一定程度上也可以對(duì)抗名牌的壟斷地位，用商品買賣的價(jià)值規(guī)律迫使名牌把價(jià)格降下來，從天價(jià)“下放”，從而解除名牌無人問津的尷尬，價(jià)廉物美的東西自然會(huì)受到消費(fèi)者的青睞。

　　那么，名牌愿意“屈尊”嗎？

　　經(jīng)營(yíng)名牌服裝服飾專賣店的袁廣海先生說，品牌產(chǎn)品之所以賣得那么貴，是因?yàn)檠兄瞥杀靖撸�另外，其市�?chǎng)推廣、銷售網(wǎng)絡(luò)等都需要大量的人力、物力投入。特別是其研發(fā)投入值很高，設(shè)計(jì)和科技含量更是其中的大頭。而一些假冒名牌的商品只有華麗的外表，但沒有科技內(nèi)核。消費(fèi)者往往看到的是物品的外在價(jià)值，而忽略了產(chǎn)品所蘊(yùn)涵的巨大知識(shí)價(jià)值。

　　曾經(jīng)在湖南長(zhǎng)沙經(jīng)營(yíng)世界名牌體育用品的文齊先生對(duì)記者說，現(xiàn)在市場(chǎng)上200元以下的耐克運(yùn)動(dòng)鞋絕對(duì)是假冒的。若是正品的話，耐克公司就是一點(diǎn)利潤(rùn)也不賺都不可能有這個(gè)價(jià)錢。

　　貴友商廈NIKE專賣銷售代表趙女士向記者透露，由于緊鄰“秀水”，很多“秀水”的商販?zhǔn)撬麄冞@里的常客，“秀水”的商販?zhǔn)遣淮┧麄冏约嘿u的東西的，他們用賣“假名牌”賺來的錢為自己購(gòu)買真正的名牌。“如果假冒產(chǎn)品真的像他們所說的那樣‘不偽劣’的話，他們何苦花高價(jià)錢來買真貨呢？”趙女士提出自己的質(zhì)疑。“假NIKE能把產(chǎn)品的外觀仿冒得難辨真假，但是真NIKE鞋的氣墊設(shè)置、減壓和防震功能是無法仿冒的，因?yàn)槟鞘歉呖萍纪度氲慕Y(jié)晶，而這才是品牌的真正價(jià)值所在。”

　　品牌是為消費(fèi)者打造的，而品牌似乎離消費(fèi)者越來越遠(yuǎn)。

　　知名打假人士王海談到假冒不偽劣現(xiàn)象產(chǎn)生的原因時(shí)說：假冒產(chǎn)品也分層次，假冒行為也存在競(jìng)爭(zhēng)，而質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的假冒不偽劣就是假冒領(lǐng)域“競(jìng)爭(zhēng)”的結(jié)果。于是一種觀點(diǎn)提出，對(duì)“假冒不偽劣”現(xiàn)象，應(yīng)予以溫和的疏導(dǎo)，不妨仿效北歐一些國(guó)家的新做法：一旦查到假冒不偽劣的冒牌貨，司法部門不再?zèng)]收銷毀，以免造成浪費(fèi)和污染，讓其照賣不誤，之后要其向被侵權(quán)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)人付費(fèi)即可。據(jù)悉，美國(guó)對(duì)集成電路芯片，發(fā)現(xiàn)盜版產(chǎn)品后，照常使用和經(jīng)銷，并向權(quán)利人補(bǔ)交合理費(fèi)用。

　　而深受假冒之害的知名品牌公司則對(duì)此大為反對(duì)。他們認(rèn)為，假冒不偽劣比假冒偽劣對(duì)品牌的危害更大，尤其是打擊前者缺乏群眾支持，因此，依靠政府采取的打假力度亦應(yīng)更大，用刑事打擊最具威懾力。目前國(guó)內(nèi)在打假上主要依靠的僅是行政執(zhí)法部門的力量，但由于行政執(zhí)法缺乏強(qiáng)制處分手段，缺乏偵查技巧，造成假冒者打一槍換一個(gè)地方，假冒行為屢禁不止。

　　為了打假，很多跨國(guó)企業(yè)紛紛聯(lián)合起來成立專門的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品保護(hù)委員會(huì)，他們?cè)�在上海某市�?chǎng)找到一個(gè)賣假名牌的攤點(diǎn)，查到幾萬元的貨值，如果按行政處罰程序，大概罰幾千元就了事了，但這次他們動(dòng)用的是公安機(jī)關(guān)，運(yùn)用刑事偵查手段，最后查出假冒產(chǎn)品貨值超過2000萬元，牽涉到一個(gè)假冒的地下公司，生產(chǎn)銷售一條龍，對(duì)其一舉摧毀。

　　看來，名牌消費(fèi)時(shí)代還遠(yuǎn)未到來。(摘自《法律與生活》半月刊2003年3月)