主持人：馬上就要過年了，置辦年貨是家家戶戶必不可少的事情。這些天全國地的商家們都使出了渾身解數來吸引消費者的目光，應該說，今年春節消費市場繼續著節日讓利的主題。雖然打折的幅度并沒有大幅增加，但市場熱度卻持續升溫，尤其是彩電市場。據銷售們介紹，今年節前的彩電銷量比去年增長了40%到50%，部分國產29寸純平彩電甚至出現了脫銷的情況。那么是什么托起了平均每個商家每天5、6百臺甚至是上千臺的銷量？2003年彩電市場又會出現哪些新的特點呢？這些就是我們今天要關注的話題。參與演播室話題討論的是信

息產業部經濟運行司副司長陳偉。

　　這幾天，本欄目記者在北京市場上做了一番調查，發現僅在北京，國美、大中、蘇寧這幾家大型家電商場都表示，節前賣得最好的就是彩電，我們先來看看市場上的熱鬧景象。

　　記者在第一天開業的國美西壩河商場，看到這里人頭涌動，熱鬧非凡。據國美電器的負責人介紹，國美西壩河商場第一天開業，彩電銷售量達1475臺，銷售額達340多萬元。國產品牌如長虹、海信、康佳、創維等幾家名牌產品，每個品牌的銷量竟達到了2、3百臺，就連洋品牌彩電也達到了70—100臺。

　　東莞華強三洋電子有限公司北京辦事處經理王樂武：今天，我們現在已經銷售了將近50臺。

　　記者：預計今天能銷售多少？

　　東莞華強三洋電子有限公司北京辦事處經理王樂武：預計今天怎么著也得銷售80臺左右吧。

　　據了解，2002年12月5日，國美電器曾與長虹、TCL、康佳、創維、海信、廈華、LG、三星、三洋、熊貓等十幾家國內外知名彩電廠家，簽訂了價值32個億2003年的銷售大訂單。當時，曾經有許多人對這筆迄今為止，最大的彩電訂單抱有懷疑態度。時隔一個月之后，國美銷售經理王輝文告訴記者，年前與廠家簽訂的32個億，現在已經銷售了三分之一，部分品牌的29英寸純平彩電已經脫銷。現正準備根據上次定的100個型號，100萬臺的數量，再增加一些不同型號的定單。

　　國美電器銷售經理王輝文：在2003年下半年，我們還會加大環保、科技這一塊等離子、液晶電視的數量。

　　王輝文還介紹說，今年最暢銷是高端和大屏幕彩電，等離子、液晶電視等高科技環保電視，這些新產品的銷量比去年同期提升了200%。王輝文表示：2003年在簽訂訂單時，一定要多增加些這類產品的采購數量。

　　主持人：這段時間人們似乎是在不經意中突然發現過去一段時間幾乎被人們淡忘了的彩電，一時又成為市場銷售的熱點商品，在國美、大中、蘇寧這些大的彩電家電超市里，彩電賣得非常紅火，您覺得這件事情的出現和春節前季節性消費有關呢，還是彩電消費市場真的復蘇了？

　　陳偉：這個問題我認為應該是綜合分析來評價它，彩電業作為信息產業發展中一個舉足輕重地位的產業，在過去應該說是取得了長足的進步。我國2002年彩電銷售是5200萬臺，而這個銷售率是超過了100%，也就是說除了我們當年的生產產品全部銷售完畢，還把過去的庫存也銷售出去許多。從這兒可以看到，它是各個方面綜合因素作用的結果，有了經濟基礎，有了消費結構的升級換代，有了行業的發展，有了企業提供豐富的滿足各個方式需要的產品，促成了我們集體彩電市場的火爆。

　　主持人：那么這種熱熱鬧鬧的市場銷售景象是不是可以說2003年中國彩電市場已經進入了復蘇呢？

　　陳偉：可以這樣講，應該說彩電市場這種發展已經走出了低谷，隨著我們宏觀經濟的不斷向好和產業興旺，我們有理由相信彩電業在2003年將取得持續平穩的增長。

　　主持人：在采訪中，很多銷售商都對記者提到，今年等離子彩電、液晶彩電、還有大屏幕彩電賣得特別好，這些新產品的銷量比去點同期提升了200%。從價格戰到技術戰，中國彩電市場上的份額爭奪一直沒有停過，2003年彩電市場會出現新的變局嗎？在經歷了價格戰的血腥洗禮之后，2000年10月份，長虹集團總裁倪潤峰預言，“中國彩電業的春天到了”，在隨后的兩年時間里，中國彩電市場開始了技術戰、實力戰，回顧彩電業經歷的種種變局，也許更有助于我們了解彩電市場未來可能出現的新變化。

　　1996年3月26日，長虹在全國范圍內降低彩電價格8%至18%，打響了彩電業規模空前的價格戰，長虹通過價格戰將國外品牌在大屏幕彩電上的市場份額奪了回來。

　　四川長虹電器股份有限公司總裁倪潤峰：價格的調整實際上是市場銷售層面的拓寬。

　　在長虹大幅度降價的影響下，康佳等主力廠家也迅速跟進。一方面，在29英寸以下的彩電銷售中，國產彩電已經占據了絕對的優勢；另一方面，由于激烈的價格戰越演越烈，把彩電業的競爭推向了極限，彩電的利潤空間非常狹小了。2002年上半年，我國彩電業出現了一半歡喜一半憂的局勢。喜的是上半年國內彩電總產量比上年同期增長38%，銷量增長32%，出口增長41.9%，庫存整體減少13.1%。而憂的是全行業平均利潤率下滑到2%，康佳虧損、廈華虧損、高路華虧損，樂華淡出，就連彩電大戶長虹每股收益只有1分錢。為此，長虹副總王鳳朝，在2002年中國彩電高峰論壇會上，深有感觸地說。

　　四川長虹電器股份有限公司副董事長王鳳朝：企業生存必須靠創新，所謂創新就是靠新的技術，有技術含量的新產品，來引導消費者，帶動市場。盡管彩電價格戰的硝煙仍然彌漫，但是各廠商們都已經將目光轉向高端產品。由此，一場轟轟烈烈的技術戰又拉開了序幕。2001年1月1日，中國首臺精密現顯像電視在長虹誕生。緊接著松下、TCL、海信、創維、上廣電等也紛紛相繼研發了等離子，液晶等高端電視。這場越演越烈的技術戰不僅使我國彩電業取得了成功性的突破，而且，也使彩電廠商們看到了一縷曙光。

　　主持人：經歷了從價格戰到技術戰的轉型，國內彩電業也實現了整體扭虧。

　　副播：2002年，我國彩電業取得的成績確實不小，信息產業部最新數字顯示：2002年，我國共生產彩電5200萬臺，銷售為5294萬臺。其中，有30%的彩電出口到中東、澳洲、東南亞、俄羅斯和美國等國家和地區，與2001年相比生產增長42.3%，銷售增長了40%，出口增長100%。一些主要彩電生產企業的業績也可以稱得上是“柳暗花明”，TCL2002年上半年盈利6.05萬元，同期增長99.2%；長虹盈利1.29億元，同比增長193%，而康佳也由虧損7億元轉而扭虧為盈。

　　主持人：從這一系列的數據中我們看到，從價格戰發展到技術競爭，不僅使得彩電企業的生產能力擴大了，也使得彩電企業的整體競爭能力也得到了大幅提升，那么從這段時間在國內看到的彩電企業技術和產品宣傳中可以看到，比如說像高清、數字、等離子、液晶電視等等這些新技術名詞已經充斥在他們的宣傳廣告中，這些技術名詞可以說成為新的廣告宣傳主題詞了，那么這一次我們看到2003年市場的熱銷過程中，技術創新和技術開發是不是成了非常重要的推動作用？

　　陳偉：應該說這個論斷是對的，從我們以前的黑白電視機到現在的彩電，從以前的CRT帶弧形的電視，到平面直角、純平、超平，從單一的頻率，隔行掃描，到變頻隔行掃描，變頻逐行掃描的技術進步，一步一步引導我們的市場發展，引導我們的產品不斷從低端向高端進步，這些我們可以看到技術進步在整個彩電業的發展中確實是至關重要。

　　主持人：過去我們在市場上感覺到更多的彩電生產企業優勢在于加工能力，它的成本比較低，控制成本手段比較多，現在經過這段時間的發展，它在技術研發方面也有一些獨特的地方。

　　陳偉：技術研發中獨到的地方就是：一個是能夠跟著到國際彩電業彩電技術的發展前沿，第二個更能夠適應中國國情，老百姓他們的需求，就是市場需要生產，老百新他們盼望什么，那么咱們的企業在先進的技術和市場的需求緊密的結合這一塊兒，應該是說彩電業成功的又一個很關鍵的地方。

　　主持人：等離子、液晶、逐行掃描，眼下彩電廠商們打的技術牌讓人看得有些眼花繚亂，2003年，市場競爭的焦點到底在哪兒呢？

　　2002年，松下電器投入1億元組建了上海等離子顯示器公司；東芝公司把中國當成作彩電研發與銷售的中心基地；夏普決定將部分高端產品的生產線搬到南京；LG則將在北京建設它的全球技術開發中心；2003年三洋、日立、東芝、索尼、湯姆遜等將加速中國生產基地的建設。目前，三洋已將在印尼的彩電生產廠，搬到了中國廣東，建成了亞洲最大的數字彩電生產線，成為三洋最大的全世界彩電制造廠,預計今年3月第一批數字彩電就會正式上市。

　　東莞華強三洋電子有限公司北京辦事處經理王樂武：我們隨時都會有一些新的產品投放市場，通過我們的銷售網點來向中國的各個層次滲透。

　　就連全球最大的彩電制造商三星集團，也加速了在華投資，要在五年之內，在中國建成三星集團全球事業基地，其銷售額將從80億美元，提高到場260億美元。在10年之內，在中國建成三星集團的第二個全球總部。三星中國區總裁李亨道：過去10年中，三星把中國單純地當成生產基地，產品以出口為主，今后三星在中國從生產基地走出來，把中國變成一個世界基地和事業基地。

　　主持人：隨著國外企業大規模的進入中國市場，同時也在中國市場不斷的推出一些高精尖彩電產品，那么現在有人士就預言說2003年，在中國的彩電市場里，可能會爆發出一場叫高端價格戰，您對這個怎么看？

　　陳偉：和改革開放之初比較起來，我們的彩電企業畢竟在市場經濟中摸爬滾打沖殺出來，走到今天也積累了相當的經驗和實力，現在和國外的品牌有一爭高低的基礎。但是價格戰尤其是低于成本的這樣一種價格戰，我們認為是可以避免的，為什么這樣講呢？首先我們的企業日益成熟，政府監管部門的經驗也日益豐富，在剛剛結束不久前的全國信息產業工作會議上，信息產業部部長吳基傳同志就突出強調：加強市場監管，規范市場秩序。而且分管副部長也提出：尋求在市場監管中和WTO相接軌的監管方式，在2003年尋求有所突破，更好的為企業發展營造一個良好環境，這樣我們認為這個低于成本的惡性價格戰是完全有可能避免的。

　　主持人：2002年我們在談論彩電市場的時候，通常會有一些比如說產能過剩、利潤偏低、市場劃分過細、品牌過多過雜等詞來總結和概述彩電市場出現的問題，那您覺得這些問題在2003年會不會得到較好的，或者說根本性的改變。

　　陳偉：去年信息產業部制定頒發的促進我國彩電工業發展的若干意見中，針對這個問題提出了若干措施，也受到了市場和企業的好評，隨著這種推移我們覺得政府的作用會進一步在這個方面充分發揮出來。同時企業在競爭中，隨著競爭機制的充分發揮，資源一定會得到優化配制。因此品牌、市場細分、規范偏小這些問題都會迎刃而解，而技術進步這樣一種不竭的動力推動，使得盈利利潤的空間一定會被打開。

　　主持人：我們今天關注的是彩電市場。有人說，2003年彩電企業在高端市場上的競爭將最為激烈，也有人說，未來彩電市場是“得高清者將得天下”，什么是高清呢，就指的是高清晰度電視機。不管怎么說，彩電業的風云已經從價格戰席卷到技術戰，2003年彩電市場的競爭也將更加激烈，也會更豐富多彩。