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張婭麗
近年來，我國化妝品市場已由成長期邁向成熟期，銷售額將以年均15%左右的速度增長。到2010年，中國化妝品市場銷售總額可達800億元左右。目前，這些數字主要還是由女士化妝品構成的，但在國際化妝品市場上，2000年全球男士化妝品銷售總額已達51.64億美元，約占全年化妝品銷售總額的5%。可以預測，我國男士化妝品市場這個空白點，在經過一輪培
育發展后，將成為化妝品市場新的增長點。
男士們越來越注重自己的儀表，從摩絲、定型嗜喱水、洗面奶、護膚乳，到剃須膏、須后水……一個都不能少。而且男士的需求品種還在不斷擴大，并朝著美容、營養、療效、多功能以及原料天然化方向發展.
盡管男士化妝品行業前景看好，但目前這個市場尚未出現熱銷現象。從目前的化妝品市場來看，男士化妝品種類比較少，分類不細，宣傳的力度也不夠，市場空間亟待開發。專業人士也認為，男士喜歡的購物環境與女性不同，但現在絕大多數的商店都是為女人開設的。目前，有男性用品的專柜都是將男用與女用的化妝品放在一起賣。男士購買護膚品不僅得不到專業的指導，而且很多中國男士也不太好意思，或不太習慣在這種環境中購買產品并進行相關的咨詢。所以，從營銷的角度來看，開辦專門的男士護膚品專賣店是一個不錯的選擇。
有資料顯示，目前國人人均消費化妝品僅28元，與發達國家人均36—70美元的年消費額相比，化妝品市場還有很大的發展空間，其中男性化妝品市場就是一個待開發的“金礦”。
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