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吳學安
薛女士前不久出差到南京，在新街口附近一家服裝店看中一條淺紅色呢裙，價簽上寫著“建議零售價248元”。薛女士將價錢侃至148元，仍猶豫不決。促銷小姐指著價簽說，這是品牌服裝，廠家的建議零售價要比成交價高出100元，為了回報顧客我們才虧本銷售的。薛女士聽后滿心歡喜地買下了這條呢裙。
可當天下午，她在湖南路一家商場卻發(fā)現(xiàn)同樣款式、品牌的呢裙，盡管“建議零售價”也是248元，一顧客卻以108元買下了呢裙。薛女士心中納悶：難道這“建議零售價”也藏有貓兒膩？
時下，許多大中城市的一些商場、超市里，許多商品的外包裝上都標有“建議零售價”的字樣。
也許當初生產(chǎn)廠家這樣做是為了增加商品價格的透明度，防止商家漫天要價，但不少商場、超市商品的標價、成交價要比所謂的“建議零售價”低很多，這就不能不讓咱消費者心里犯嘀咕。
業(yè)內(nèi)人士稱，標注“建議零售價”的商品一般都是廠家新推出的商品。廠家制定的“建議零售價”屬于一種提議性行為，僅供商家進貨、消費者購物時參考，與商品的市場零售價大體相當。
這位業(yè)內(nèi)人士還認為，之所以會出現(xiàn)這種價格“倒置”，主要是因為少數(shù)廠家為了招徠更多的批發(fā)商和零售商進貨，有意將“建議零售價”定得虛高，讓商家感到有利可圖，大有賺頭。同時，商家還可以利用那些實力較強，名氣較響的生產(chǎn)廠家的信譽度、美譽度，來吸引更多的消費者。
由此可見，變了味的“建議零售價”不僅能取悅消費者，還能為商家?guī)聿槐〉睦麧櫋５谋澈髤s隱藏著廠家與商家某種難以言明的默契，無形中成了商家誤導消費者和搞促銷的幫手。
盡管目前在相關(guān)法律法規(guī)中找不到規(guī)范調(diào)整“建議零售價”的依據(jù)，商家可以根據(jù)自己的經(jīng)營狀況定出最合適的零售價格，但名實不符的“建議零售價”確實會對消費者產(chǎn)生誤導，甚至帶來市場混亂。有關(guān)部門理應(yīng)進行整頓、規(guī)范。更重要的是，消費者千萬別被所謂的“建議零售價”蒙騙了。
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