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吳衛(wèi)
在傳統(tǒng)彩電市場被多年的價格戰(zhàn)耗盡元氣之后，高端彩電市場的火爆卻漸顯端倪。近日，這場由南方城市掀起的彩電換代熱潮逐漸延伸到了北方市場，其中的代表性事件便是上海家電業(yè)的“龍頭老大”上廣電以20%-40%的降價促銷方式宣布全面進(jìn)軍北京市場，一時間將北京市的等離子、背投、液晶和數(shù)字四大高端彩電的市場價格統(tǒng)統(tǒng)砍掉了萬元以上，其中的
國內(nèi)首款30英寸液晶電視的價格甚至只有同類日本品牌價格的1/3。隨著彩電行業(yè)逐漸由原來的模擬技術(shù)向數(shù)字技術(shù)的轉(zhuǎn)型，以及中國家庭消費能力的逐年提升，一場高端彩電大戰(zhàn)正由南到北地在全國市場上演。
價格戰(zhàn)的背后
7月2日，TCL率先將其40英寸的PDP等離子電視價格由52800元驟降至29800元。隨后，創(chuàng)維于7月5日將旗下全新款PDP40等離子電視從4萬多元的售價大幅下調(diào)，調(diào)整后的價格剛好也是29800元。一場等離子彩電市場的爭奪戰(zhàn)就此拉開了序幕。
9月7日，基于生產(chǎn)和采購成本的總體下降，SVA上廣電也加入進(jìn)來，宣布全面調(diào)整高清晰度背投、PDP等離子和液晶電視三大系列的價格。其中62英寸背投電視從39800元降為29800元，DLP50英寸高新數(shù)字背投電視從29800元降為22800元；2款42英寸等離子電視從49000元分別跌至32800元、29800元；30英寸液晶電視的價格調(diào)整為25800元，僅為同類日本品牌價格的三分之一強(qiáng)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，等離子市場之所以價格戰(zhàn)火重?zé)环矫媸菑S商急于開拓市場，刺激消費。另一方面也緣于相關(guān)國外廠商的壓力。據(jù)悉，目前LG在沈陽建成了一條年產(chǎn)3萬臺的等離子彩電生產(chǎn)線；三洋選址廣東，計劃到明年初生產(chǎn)1000臺等離子彩電投放中國市場；東芝正計劃在大連建立月產(chǎn)30000臺等離子彩電的生產(chǎn)線；三星也計劃在天津建立等離子彩電生產(chǎn)線。
先下手為強(qiáng)，國內(nèi)一些廠商也開始在高端市場搶占先機(jī)，生產(chǎn)出全世界第一臺真正的PDP電視機(jī)(之前世界各國由于同頻干擾原因只生產(chǎn)PDP顯示器，高頻頭外置)的上廣電集團(tuán)不僅完全掌握了高端視頻產(chǎn)品的核心技術(shù)，并在多項關(guān)鍵技術(shù)上擁有獨立知識產(chǎn)權(quán)，并對生產(chǎn)設(shè)備進(jìn)行了技術(shù)改造，形成了年產(chǎn)30萬臺的兼容生產(chǎn)線。
借勢出擊 價格戰(zhàn)“升級”
國慶節(jié)將至，彩電銷售的高峰時刻即將到來。上廣電這次的“北京行動”可謂是志在必得，經(jīng)過短時間的鋪貨，大中、國美、蘇寧等京城的各大賣場現(xiàn)均已能看到上廣電的等離子彩電。可以預(yù)期，“國慶”節(jié)期間，京城將會掀起一陣真正的“等離子風(fēng)暴”。
仔細(xì)分析，會發(fā)現(xiàn)等離子產(chǎn)品的價格戰(zhàn)不同以往。在低端產(chǎn)品市場，說是品質(zhì)趨同導(dǎo)致惡性競爭，其實是因為大家招數(shù)相同--擁有著類同的資源條件、技術(shù)水準(zhǔn)，這自然只能產(chǎn)生同質(zhì)的產(chǎn)品。在高端市場上，上廣電將打破低端降價戰(zhàn)一損俱損的宿命。這是由高端廠商在資源上的差異性(如上廣電的規(guī)模生產(chǎn)與技術(shù)自主，其他廠商的技術(shù)靠引進(jìn)與小批量生產(chǎn))所造成的。此番比拼更像一場不同起點的賽跑，剛剛開始就已經(jīng)能預(yù)見到結(jié)果。不僅如此，有了上廣電這種廠商，還將促使價格戰(zhàn)向更高層次進(jìn)發(fā)，激發(fā)國內(nèi)廠商在技術(shù)研發(fā)的投入，并對虎視已久的以技術(shù)優(yōu)勢自居的國外廠商構(gòu)成相應(yīng)壓力。
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