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 燕啤集團董事長李福成
王軍光
臺灣去年啤酒銷售量4.67億公升，其中國產(chǎn)啤酒占3.84億公升
“15日第三批2萬箱燕京啤酒已經(jīng)裝箱運往臺灣。加上8月1日起運的第一批8萬箱和8月5日的5萬箱，本月預(yù)計將有15萬箱燕京啤酒在臺灣上市。”北京燕京啤酒集團公司副書記丁
廣學(xué)在接受記者采訪時介紹說。這也是繼青島啤酒、金威啤酒之后，國內(nèi)的第三家啤酒廠商正式登陸臺灣。
-國產(chǎn)啤酒臺灣刮旋風(fēng)
為燕京啤酒開拓臺灣市場做代理的是臺灣零售商泰山企業(yè)，泰山企業(yè)旗下有300多家便利店。現(xiàn)在，燕京啤酒已經(jīng)在臺灣的店面正式銷售。丁廣學(xué)介紹說，為了臺灣市場推出了“特制燕京啤酒”，容量為600毫升，而不是內(nèi)地市場上的640毫升。
有資料顯示，臺灣去年的啤酒銷售量在4.67億公升左右，國產(chǎn)啤酒占3.84億公升。除了燕京啤酒，青島啤酒、金威啤酒已率先登臺。有報道說，燕京啤酒本月內(nèi)抵達臺灣，使臺灣本地啤酒商和進口啤酒商非常緊張，紛紛采取市場促銷措施，以求穩(wěn)住本身的市場。
國內(nèi)啤酒業(yè)兩巨頭青啤和燕啤廣告也是互不相讓。在臺灣，青島啤酒標(biāo)榜自己是第一個沖出海外市場的祖國大陸啤酒，“大陸第一、世界知名品牌”。而燕京打的旗號則是“大陸第二，北京國宴用酒”。
-青啤燕啤兩強爭霸海外市場
盡管在接受記者采訪時燕京啤酒方面刻意保持低調(diào)，但燕京啤酒此舉還是免不了有和青啤一較短長，搶奪海外市場份額之意。
丁廣學(xué)分析，去年燕啤進入東南亞，主攻香港市場。目前，燕啤已經(jīng)遍布香港2000多家銷售點，而去年燕啤全年的出口銷量是6000噸。國內(nèi)啤酒行業(yè)的出口冠軍被青啤牢牢占據(jù)。目前，青島、燕京年產(chǎn)銷量都已經(jīng)超過200萬噸，作為產(chǎn)銷量連續(xù)7年居全國同行業(yè)之首的燕啤，當(dāng)然不會放過這樣的市場機會。
“牢牢鞏固北京市場，不斷擴大華北市場，全面開發(fā)全國市場，逐步進入國際市場”。這是北京燕京啤酒集團公司今年新的市場戰(zhàn)略。上月16日，燕京啤酒剛剛宣布斥資億元收購年生產(chǎn)能力30萬噸、廣西市場占有率高達70%的漓泉，使燕啤的年生產(chǎn)能力突破300萬噸大關(guān)，作為在北京擁有85%以上市場份額的絕對老大，登陸臺灣市場是其新市場擴張戰(zhàn)略的又一重要步驟。7月30日，青啤與美國AB公司的結(jié)盟讓燕啤頓生緊迫感，一向穩(wěn)健的燕啤也變得越來越積極主動起來。
-文／本報記者
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