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沒有哪屆世界杯讓中國的商家們如此期望賺個盆滿缽溢。但是事情往往并不那么簡單。世界杯比賽昨天終于落幕了，本該盤點收成的商家卻多少都有些難言之隱。不過還是說出來好，它起碼從一個側面提醒我們，在世界杯這樣一個全世界球星、全世界球迷，當然還有全世界精明的商人共同博弈的游戲里，認識商業規律、理解營銷的藝術，說白了，如何掙到這筆聰明錢，中國商家也和中國足球隊一樣還需“好好學習，天天向上”。
旅游：世界杯失意之旅
由價格引發的爭議和市場流失，注定了旅行社的“世界杯失意之旅”。一開始的高價球票和中期報出的高額團費，再到最后的球票跳水甩賣，始終沒扒拉順溜的如意算盤，不斷把旅行社拉入到事后不愿再回憶的“噩夢”中。可是“開弓沒有回頭箭”，沒有辦法，只有硬著頭皮頂住，期望其他線路能填充損失空間。但由于今年世界杯的離奇懸念更成為拴住人們出游腳步的“繩索”，咨詢者、報名者的罕至在把出境游、國內游等各條線路帶入最淡季的同時，也注定了旅行社的徹底失算。
紀念品：短命生意難成器
在“商家失算譜”上，不得不寫上“世界杯紀念品”的名字。因為沒有預料到強隊的提前出局使它們的銷售壽命如此短暫。賽事尚未過半，紀念品就開始甩賣。原價140元一件的法國紀念T恤，不到百元即可買走。商家自嘲：實在是看走眼了。可是面對本屆怪誕的杯賽，即使那些FIFA(國際足聯)指定的“2002年世界杯紀念品銷售專柜”也不敢再扛下去了。他們從賽程中期就開始降價銷售。商家告訴記者，這些商品進得太多，沒想到銷售壽命太短，再不降價銷售就砸在手里了。
電視墻：賺了人氣虧商氣
世界杯期間，京城各商場都大建電視幕墻，準時、完整地直播世界杯賽況。西單附近一家商場營業員說：“世界杯一開賽，除了吃的，其他都賣不動，一到比賽的時間顧客全圍在電視幕墻前，我們倒真是閑得慌。”有家商場用“中國隊進球，購物返錢”的方式促銷，可當天顧客人數并沒有增加多少，況且這些顧客中相當一部分原本就是只想看球、不準備購物的。一位經理無奈地說：“這些日子，我們的電視墻一出現足球，顧客就無心購物了。”本想借機賺一把的商家竟巴不得世界杯提前結束。
媒體：未聞銀子落袋聲
這一個月里，報紙要“買”你早晨的時間，電視要“買”你晚上的時間，只為一點：看球。北京的各大報紙一天要向地鐵、車站投放400多萬份，但是，每一家報紙都羞于讓別人看自己的廣告賬目。說實話，四五千萬元的投資除買了一堆“眼球”外，沒撈著多少銀子。
電視臺也上了一當。地方上星臺紛紛向韓日派出成堆的記者，后方編輯成災，但除了中央電視臺進賬4.5個億外，大家都沒什么收成。業內說，雖然96%的人通過電視了解世界杯，沒想到，大家白忙活了一個月，比IT英雄還大方，把免費的午餐都給別人了。本欄撰文：晨報經濟部記者本欄攝影：康學松蔡代征
酒吧：一桌兒喝到底
“最主要的是翻桌率太低。”三里屯一家酒吧抱怨說，平時一晚上平均翻三桌，現在也就是一半。
來酒吧看球的，一般不到7點就到位。看完球9點多再接著聊到深夜，四個小時不翻桌對酒吧來說是非常不合算的事。“而且，看球的人如果坐不滿，還會影響到其他客人的上座率，真想聊天的人嫌太鬧。”朝陽公園西門的一家酒吧說，盤點一個月以來的收入，比平時還低了，真是空賺了個熱鬧。同樣的情況在餐館也是如此，特別是客人們點的酒水無一例外地是啤酒，高檔的酒水賣得特別不好。
足彩：本該賺更多
本屆世界杯冷門不斷，令足彩博弈熱得眼紅，中國足彩借此賺得盆滿缽溢。但由于人力、技術、法規上的不足，世界杯商機并沒有獲得最大限度地釋放。開獎場次依小組賽程編排，差不多一周才開獎一次，一些耐不住性子的游戲者投奔他處。而盡管提出了8強競猜和4強競猜的新玩法，但與彩民的需求相比仍顯不足，游戲方法的相對單調令足彩的吸引力打了折扣。事實上，世界杯已經為足彩提供了展示魅力的平臺，能否從中掘取更多的金子，則需要組織者再動動腦筋。
廣告：成敗皆球星
從5月31日到6月30日的一個月里，只要打開電視，以國家隊主教練米盧為首，楊晨、江津、李鐵、李瑋峰、范志毅、孫繼海……悉數成了空調、復讀機、啤酒和飲料品牌的代言人。
然而，就像舞臺的鎂光燈突然關閉，隨著中國隊一球未進、一分未得被淘汰出局，球星們頭上的光環黯然失色，激動變成議論，寄托變成指摘，這難以避免地對代言產品產生負面影響。原來熱播的廣告只得叫停，商家請中國球星做廣告，此刻方知“風險”很大。
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