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央視收視率創新高，廣告收入大大超過預期，為上屆世界杯收入的5倍不止，預示中國經濟形勢樂觀
本報見習記者 程李
5倍的廣告收入
4個億的真金白銀在本屆世界杯開賽前掉進中央電視臺廣告部的錢袋。開賽不到一周又有5000萬元的追加廣告，央視廣告部初步估計：本屆世界杯央視廣告收入已大大超過預期。
央視廣告部告訴《財經時報》，1998年世界杯央視廣告收入不到1億元，與之相比，本屆廣告收入是其5倍還不止。
出現如此大差距，有人認為是收視率的關系。中國隊首次沖進世界杯，確實吸引了眾多眼球，看球的人數超過以往任何一屆。獨家全程直播世界杯賽事的央視(1、2、5套)收視達到了前所未有的“高溫”。
央視索福瑞媒介研究公司公布的收視儀監測數據顯示，在5月31日世界杯開幕式和揭幕戰的當天，中央電視臺第五套體育頻道在全國八大城市的平均收視率為9.7%(北京、重慶、成都的收視率在15%左右，上海、廣州收視率5%左右)。
6月5日中國隊首戰哥斯達黎加隊，央視觀眾人數更是創下歷史新高——收視率達到了24%。
8日的中巴之戰，央視收視儀監測到的主要城市的家庭收視率都在30%以上(其中廣州為35%，北京為34%)。因比賽在周六晚進行，更多的球迷選擇在戶外觀看。專家估計，全國有2／3以上的收視人口觀看了中巴之戰，絕對人數將超過7億。
由于收視率大幅上揚，廣告增加是順理成章。
經濟回暖
然而，這只是表面現象。安邦集團研究總部高級分析師賀軍說，廣告增加在更大的程度上反映的是經濟形勢的好轉。因為廠商投放廣告是基于對購買力和經濟大環境的一種良好預期。
賀軍表示，任何廠商都不是慈善家，廠商投放廣告都期望有回報。商家滴一滴血，往往要從消費者身上找回三滴血，甚至更多。如果對市場前景不看好，任何商家都不會隨意投放廣告。
國家統計局統計，今年5月完成國家工業增加值2617億元，比上年同期增長12.9%，增速比上月加快0.8個百分點，是1998年以來增速最高的月份。1-5月累計完成工業增加值11680億元，比上年同期增長11.6%。今年前四個國有及其他經濟類型(集體、私營企業除外)投資增長27.1%，增幅比去年同期高出10.6%。
經濟形勢樂觀，中信證券宏觀經濟分析師陳濟軍博士認為，這是多年來國家積極財政政策作用的結果。而國債投資加快，銀行資金到位充足，外商投資增多，亦是重要原因。另外，與民間投資恢復可能有很大關系。
陳濟軍談到，廠商增加廣告投入，也折射出行業競爭的加劇，市場化進程加快。細心的人可能看到，本次世界杯投廣告的廠商多集中在家電、服裝、飲料、汽車、手機等行業，如海爾、美的、西門子、LG、康師傅、蒙牛牛奶、起亞汽車等都是廣告大戶。這些行業近年來逐步放開，因而造成市場競爭日趨激烈。
陳濟軍亦認為，中國加入WTO可能也是廠商增加廣告投入的重要原因。盡管加入WTO，目前對國內企業沖擊還不是特別大，但有實力的企業會提前做好準備，為增加企業知名度，他們會投放大量廣告。
中國廣告市場前潛力巨大
中國廣告協會副秘書長武高漢說，廣告就是生產力，如果運用得好，就像撐桿跳一樣，它能幫助企業實現從商品到貨幣的驚心一躍。武高漢認為，本屆世界杯廣告增多與國人對廣告的認識加深不無關系。反映在廣告內容上，本屆世界杯國內廠商不僅僅局限于產品廣告，品牌廣告明顯增多。
據統計，去年全國廣告投放量為794.89億元，比前年增長11.54%。今年一季度廣告投放量為30億美元，比去年同期增長至少10%以上。武高漢估計，今年全年的廣告收入將會持續增長。
但從另一角度來看，目前中國的廣告收入只占國民總值的0.83%，而日本占到了1.2%，美國占到了2.4%。人均廣告收入占有量中國為7美元，低于世界平均水平16.5美元，與美國的500美元、日本的300美元相比，更是一個少得可憐的數字。
武高漢分析說，中國廣告市場潛力非常大，到下屆世界杯不管中國隊有沒有進入，國內媒體的廣告收入都將是一個巨大的數字。
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