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國足兵敗，廣告主品牌財(cái)富告急，有廠商正趕拍替代米盧廣告片-記者金光風(fēng)
2002年6月4日16：30，韓國光州體育場，2：0，中國隊(duì)輸。
除了那些瘋狂的球迷，最關(guān)注中國隊(duì)賽果的恐怕是那些大打米盧廣告的企業(yè)，因?yàn)橹袊?duì)在世界杯上的表現(xiàn)將直接影響到米盧的影響力，最終將關(guān)系到自己品牌價(jià)值的提升及背
后的財(cái)富。
米盧廣告主昨緊盯賽事
隨著國足兵敗光州，米盧作為“中國足球英雄”的美麗光環(huán)將悄然消失。昨天，就在中國隊(duì)輸球后的幾分鐘，記者分別致電金六福、金正、奧克斯、怡冠等請米盧做形象代言人的企業(yè)，這些企業(yè)的高層無一例外地表示觀看了首場比賽，意外的是他們都對結(jié)果表示了超乎尋常的平靜，這種180度的大轉(zhuǎn)彎似乎說明了某種泡沫的破滅，著實(shí)耐人尋味。
商業(yè)價(jià)值瞬間大縮水
據(jù)媒體報(bào)道，除了以米盧形象出現(xiàn)在央視的金六福、金正、奧克斯、怡冠4個(gè)品牌，此前在國家商標(biāo)局申請注冊“米盧”商標(biāo)的企業(yè)達(dá)到25家，米盧委托一家知識產(chǎn)權(quán)代理公司，向國家商標(biāo)局申請商標(biāo)注冊，以防止自己的名字被惡意搶注，并最終以擁有10%股份為條件準(zhǔn)許一家江蘇企業(yè)擁有服裝鞋帽類“米盧”商標(biāo)權(quán)。
廣州創(chuàng)意廣告公司的一位人士認(rèn)為，世界杯前，估計(jì)米盧的商業(yè)價(jià)值不低于3000萬元。但光州兵敗使得米盧形象大打折扣，其商業(yè)價(jià)值將以10倍縮水。
怡冠正趕拍替代廣告片
“我們將考慮球迷、社會對米盧的反應(yīng)來決定是否繼續(xù)用米盧的廣告。如果中國隊(duì)表現(xiàn)還好，或者中國隊(duì)輸了，但輸?shù)煤芄獠剩覀儠紤]在地方媒體或境外做米盧廣告；如果相反，我們將不再使用而采取別的方式進(jìn)行彌補(bǔ)”，廣州潤田怡冠保健品有限公司市場部廣告主管傅茂廣說：“也許米盧不做英雄還可以做烈士呢！”
據(jù)悉，廣州怡冠已在拍攝新的廣告片，主要是介紹產(chǎn)品功能，預(yù)計(jì)本月底完成，知情人透露，里面沒有米盧或者其他名人。這段片子將預(yù)備充當(dāng)米盧廣告片的替代品。
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