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記者黃宇發自上海
針對“央視封殺米盧廣告”的傳言，中國國家廣電總局官員近日接受本報記者采訪時表示，該說法完全是謠傳。
這是權威主管部門首次對這個問題表態。
5月下旬，有消息稱，中央電視臺得到通知，要求對外國明星電視廣告慎重考慮。米盧首當其沖。中央電視臺也已向廣告主發出口頭通知，要求他們作好準備，撤換正在播映的所有米盧廣告。韓國明星金喜善、安在旭等人代言的廣告片，也在禁播之列。并說“韓國明星將是這次封殺的重災區”。
記者向寧波奧克斯、廣州怡冠等企業有關部門咨詢此事時，他們都表示確實已從央視廣告部知道此事，只是沒有接到正式通知。
“中國之隊”的商業價值
業內人士分析，此次禁播令傳聞之所以引起廣泛關注和討論，因為它涉及兩個時下十分敏感的話題，一是中國足協對米盧商業行為的質疑，另一則是央視與省級衛視聯播日益激烈的廣告競爭。
此前流傳甚廣的說法是，央視將在6月世界杯之后正式停播“洋廣告”。去年底以來，米盧先后接拍了4家商業廣告，白酒、飲料、空調甚至復讀機，而且在央視集中頻繁地亮相。
但中國足協對米盧此種商業行為的不滿也時見報端。有消息稱，足協認為這極大地損害了“中國之隊”的商業利益，而且米盧開出的廣告身價遠低于“中國之隊”的無形資產價值。在世界杯結束、中國足協與米盧的合約到期后，足協當然不希望米盧繼續分享“中國之隊”的商業價值。因而很多人甚至覺得這是央視與足協之間達成的某種默契。
對此，廣電總局官員的說法是，如果像傳言中的，要在世界杯賽后封殺米盧，那廣電總局至少現在該研究了，禁令現在文字上該成型了，問題是現在“根本沒說這個事”。他還笑稱，“米盧與廣電總局無冤無仇。”
不會只禁央視一家
該名官員也表示，廣電總局如果要出臺相關的政策，那也是全國性的，而不止是要求央視一家。此前有關禁播令只限于央視一家的說法，自然引起業內人士對央視和省級衛視聯播廣告爭奪的關注，這在時下本已是一個相當焦點的話題。
年初一組權威統計數據表明，經過近10年的發展，省級衛視聯播已經具備和央視分庭抗禮的實力，一個新的廣告市場格局正在悄然形成。省級衛視聯播已經發展成為各廣告商除央視以外開拓省外市場的另一種媒介新選擇。央視意識到“省級衛視聯播現象”帶來的威脅，也開始主動出擊，為客戶提供創新的廣告投放方式，以保持自己的“廣告霸主”地位。
傳聞此次外國明星廣告封殺令只限于央視，其他電視臺仍可不受限制播出，央視為此大感為難，因為那意味著大量廣告將流向地方衛視。
此前紛紛表示各備有多條廣告，停播米盧并無多大影響的奧克斯等商家，也表示如果沒有這樣的禁令，他們自然會繼續使用米盧代言的廣告，到有關廣告合約到期后再作考慮。
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