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年年歲歲過生日，歲歲年年禮不同。
個人喜好不同，生日送禮亦是問題。
指標網(www.horizonkey.com)和零點調查合作完成的《城市居民生日消費文化研究報告》中的數據顯示，在為自己剛剛過去的生日舉辦了慶祝活動的居民中，有62.4%的人表示在
這個生日收到了禮物。看來收送禮物是過生日的重要內容，然而，并不是所有的禮品都適合任何人，送禮不僅要因人而異，“投其所好”更為重要。
熱門生日禮品
從居民們“最喜愛的生日禮物”的分布來看，兼具時尚與實惠的服飾類產品最受歡迎，此外生日主題的聚會或食品也同樣受寵，作為禮金的紅包、渲染節日氣氛的鮮花和花瓶、具有紀念或象征意義的各種卡片、玩具、化妝品以及從中透出文化情調的音像制品也均列入10大最受歡迎的生日禮物之列。
男女選擇偏好從性別比較來看，男女在服裝鞋帽類與食品類禮品的偏好上，無明顯差別；但女性對飾品和鮮花的青睞顯然強于男性，有13.8%女士對飾品情有獨鐘，11.1%女性表示鮮花類禮品是她們生日禮品中的最愛，而男士的對應百分比分別為4.8%和3.0%；領帶、錢包、皮帶、剃須刀、手表、打火機等具有明顯男性特征的禮品對男士更具吸引力，在收到禮品的男士中有高達18.9%的人最喜愛此類禮品。
年齡細分市場
分年齡段看來，18—25歲人群最喜愛的生日禮品前五位分別為服裝、玩具、裝飾品、鮮花和相片類；“飽餐一頓”始終排在26—60歲人群最喜愛禮品的前三位；鮮花則成為36—45歲人群的鐘情之選。
抓住心理需求
指標網和零點調查的研究人員指出，生日怎么過，在方式和場所上可能會有很大的不同。而共同的一點卻是只要選擇了“過生日”，也就選擇了精神上的充實和滿足。因而，不管是“生日”
服務還是生日禮品，其重心都應放在品位和情趣方面而非其它。過生日最常見的消費莫過于禮品，但生日消費的商機遠不止于禮品，不管是餐飲娛樂服務的提供者還是與生日相關的禮品供應商，誰在發掘生日消費動機和引導生日市場的消費行為上搶占了先機，誰就在生日消費市場的競爭中多得一籌勝算。如何把生日禮品的購買需求轉化為快樂心理的放送，觀念的轉變帶動禮品的轉型，誰能確定生日禮品的市場不會異葩競放？
本次指標網和零點調查對于城市居民生日消費文化的考察，在北京、上海、廣州、成都、武漢、南京、西安、沈陽、鄭州、濟南十個城市展開，調查采用多段隨機抽樣方式獲得受訪家庭，采用KISH抽樣方式獲得受訪個人，共成功訪問了4729位年齡在18—60歲之間的城市居民。《城市居民生日消費文化研究報告》從生日慶祝者規模、特征，生日消費形式，生日禮品等角度對城市居民的生日消費文化進行了分析。
文／零點調查集團凌鷹
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