|
4月3日，百事可樂公司在廣州舉行新聞發(fā)布會，宣布碳酸飲料新貴----百事清檸的全面上市。這一歷史性的品牌創(chuàng)新和口味創(chuàng)新，將給沉寂已久的碳酸飲料市場帶來強烈的沖擊，同時給消費者帶來無限清爽的感受。
百事公司一向秉承“渴望無限”的精神，在品牌推廣方面不斷推陳出新，繼“全明星戰(zhàn)略”、“音樂足球策略”后，又在生活形態(tài)和事件行銷方面領先一步，不斷推出倡導時尚
個性的大型活動，成為各消費品紛紛仿效的對象。過去三年，通過細密的銷售網(wǎng)絡發(fā)展和出色的品牌建立，百事公司的市場占有率節(jié)節(jié)上升，成為碳酸飲料行業(yè)的領導者。據(jù)AC尼爾森公司最新零研報告顯示，在廣州，百事公司旗下百事可樂、七喜、美年達、百事亞洲的市場份額已達45.7%，遠超競爭對手。今年年初，百事公司更蟬聯(lián)美國《財富》雜志“美國最受敬仰公司”飲料行業(yè)第一桂冠。現(xiàn)在百事公司推出百事清檸，將引領可樂的飲用新潮流，創(chuàng)造新的市場亮點。
口味與時尚的完美結(jié)合
據(jù)調(diào)查，“口味”與“時尚”是消費者選擇的重要因素。U&A2002.中國的調(diào)查結(jié)果顯示，現(xiàn)今消費者口味擴張的增長非常迅速，消費者都想作多種口味的嘗試。碳酸飲料在發(fā)展多口味方面有著很大的空間，然而，近年來除了百事輕怡的推出，中國的碳酸飲料特別是可樂飲料在口味上并沒有太大的創(chuàng)新，以致消費者的目光為果汁、純凈水等非碳酸飲料所吸引。百事公司于此時推出百事清檸，正是充分發(fā)揮百事品牌資產(chǎn)的優(yōu)勢，填補市場空白，引領可樂飲用新潮流。
同時，根據(jù)調(diào)查，“時尚”是消費者購買碳酸飲料產(chǎn)品的另一主要因素。報告顯示，喝可樂飲料時加入一片新鮮檸檬已成為一種時尚，在餐廳和酒店中風行，這種飲用方法讓你在享受可樂飲料好口味的同時擁有無限清爽的感覺。但要隨時感受這種時尚的感覺，莫非就要隨身攜帶檸檬片？現(xiàn)在，百事清檸讓你隨時隨地都有時尚體驗。百事清檸就是在百事可樂的好口味中加入清新的檸檬口味，其清爽的口感將使你在回味無窮的同時，更有引領潮流、體驗前衛(wèi)的快樂。
具高度策略性的市場推廣計劃
穩(wěn)打穩(wěn)扎、有步驟地進行推廣是百事公司一直以來的策略。以去年百事輕怡上市為例，百事公司正是采取以上策略，讓百事輕怡在進入中國市場的短短一年內(nèi)，其市場份額就以3倍的數(shù)字遠遠拋離競爭對手。對于百事清檸，百事公司將采取同樣策略，力求通過新穎的市場活動，提升百事品牌的整體形象。
百事清檸上市后，百事公司將通過電視廣告、平面廣告、產(chǎn)品陳列、和贈飲活動等手段對百事清檸進行整合推廣。其中，電視廣告和平面廣告將突出百事清檸少年的形象。百事清檸少年是一位個性前衛(wèi)、倡導潮流的19歲少年，他身穿黑色T恤、藍色牛仔褲，手戴黃色護腕，高舉告示牌，急切地向大家傳遞“不得了！百事清檸來了！”的信息。百事清檸少年將以其獨特的形象和出位的出現(xiàn)方式帶給消費者最大的視覺沖擊。與此同時，百事公司將通過贈飲的形式，把百事清檸清爽的感受傳遞給更多的消費者。
廣闊的市場前景
早前，百事清檸在美國和墨西哥全面上市，以其清爽的口感風靡消費者，在上市的短短幾個月內(nèi)，銷量和市場份額直線上升，創(chuàng)造了銷售的奇跡。在中國，為了更好的推廣百事清檸，百事公司在上市前做了全國范圍的市場調(diào)研，調(diào)查結(jié)果亦預示百事清檸的廣闊前景。2001年12月，百事公司在北京、上海、廣州三個主要城市組織675個家庭參加，從產(chǎn)品概念、購買意愿和口味喜愛程度等方面進行調(diào)查。在產(chǎn)品概念方面，百事清檸獲得了很高的購買意愿(93%)；試飲后參與者中有35%表示“肯定會買”；產(chǎn)品的口味喜歡度為50%。種種結(jié)果預示著百事清檸的廣闊前景和巨大的市場潛力。
百事清檸是2002年百事可樂公司的重要創(chuàng)新，這不僅僅帶來直接的銷量增長，同時也為碳酸飲料市場帶來巨大的沖擊，提升百事品牌形象。百事可樂公司多元化的產(chǎn)品將不斷滿足消費者的需要，讓消費者享受更精彩、更高質(zhì)的生活。
 股票短信一問一答，助您運籌帷幄決勝千里！
| 
