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李琰 凌云
在11個受訪省市中，農村家庭固定電話的擁有率達到43.1%，有手機的家庭占16.8%
“卡拉OK”、“煲電話粥”、“網上聊天”等名詞對城里人來說早已耳熟能詳，今天，不少農村居民對這些時髦玩意兒也不再感到陌生，他們同樣渴望和時代同步，與時尚接軌 。
消費時尚重頭戲———汽車、電腦加手機
調查結果顯示，住房(38.5%)依然是大多數農村居民最想擁有的頭等“大件”，其次是汽車(包括農用車和轎車)(19.6%)。值得注意的是，電腦、固定電話、手機等數字通訊產品也成為不少農民希望添置的東西，同時也被他們看作生活水平顯著提高的標志。調查還發現，不同收入和地區的農民，對“生活水平顯著提高的標志”在認識上有一定的差別。東南及南部沿海地區更多地把電腦、手機、空調作為生活水平提高的標志，而彩電仍舊是西南內陸的農民生活水平提高的標志產品。
在11個受訪省市中，農村家庭固定電話的擁有率達到43.1%，有手機的家庭占16.8%，半數以上未安裝固定電話的家庭打算在未來兩年內安裝；非手機用戶中17.5%有未來兩年新購的可能；而呼機不僅在城市，在農村市場也近乎成為明日黃花，僅有5.9%的家庭可能在未來兩年內購買呼機。
問及手機的購買原因，大多數農村居民認為，手機攜帶和使用方便，便于聯絡親朋好友，而且做生意、找工作也容易多了。也有一些受訪者承認，購買手機是為了“追求時尚，趕時髦”，他們將手機當作身份的象征，認為用手機“看起來闊氣”，因為那是企業家的象征。
娛樂時尚新動向———看書讀報、卡拉OK和健身
調查發現，大多數農民閑暇時間最主要的休閑方式還是看電視、聊天、下棋打牌和打麻將等，但看書讀報、卡拉OK和體育健身日趨成為農民休閑娛樂的新追求，分別有18.5%、5.8%和3.0%的農民經常從事這三項娛樂活動。
分析表明，看不看電視與收入、學歷的關系不大，經常“聊天、吃飯、打麻將”的人群比例則隨著收入和學歷的提高呈下降趨勢；而主要娛樂活動是“看書讀報、卡拉OK、體育健身”的人群比例隨著學歷和收入的提高而提高。
此外，打工經歷對休閑娛樂方式的選擇也有影響，有過在外務工經驗的農民業余生活更豐富和社會化，換言之更注重精神層面的享受，而沒有務工經驗的農民的娛樂方式則較為單一和趨向家庭化。
未來時尚新亮點———你我互聯因特網
本次調查中，有56.9%的農村居民聽說過互聯網；在聽說過互聯網的受訪者中，59%的人認為電腦會帶來完全有利或有利的影響多一些，認為有利與不利影響大體相當的人群比例是8.8%；11.4%的受訪者最希望添置的東西是電腦，14.2%的農民將電腦看作是生活水平顯著提高的標志。
進一步分析顯示，農村居民對電腦和互聯網的認識與他們的收入和學歷呈正相關關系，本科以上學歷的受訪者對互聯網的認知度達到100%，高中以上文化程度者超過85%。是否有在外務工的經歷也對互聯網的認知度存在著影響，有外出打工經歷者聽說過互聯網的比例為65.6%，比沒有外出打工經歷者高出近10個百分點。顯而易見，今天的城市時尚就是農村明天的時尚，互聯網也將成為未來農民的時尚選擇。
專家認為，視野的開闊和收入的提高是引導農村時尚和消費的啟動點，這也和時尚概念從發達國家向發展中國家，從沿海向內陸地區傳播的方向是一致的。而隨著信息技術傳播速度的加快，沿海、內陸的生活、消費時尚會越來越趨于同步。各路商家在奮力爭奪城市市場的時候，實在沒有理由小瞧占全國人口80%的農村市場這塊大“蛋糕”。
調查背景：該數據來自指標網與零點調查合作完成的《2001年中國農村居民生活狀況研究報告》，本次調查采用整群抽樣的方式，對遼豫鄂皖津川浙陜粵等11個省市34個縣34個村組的1115個家庭實施了入戶面訪。
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