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分析:誰把“香武仕”捧上了天

http://whmsebhyy.com 2002年03月18日 17:31 北京晚報

  “秉承丹麥傳統一貫的設計風范和精細的制作工藝,具備了象征丹麥王國最高品牌嘉獎的皇家哥本哈根標志品牌,擁有它不僅是身份和地位的象征,更是一種榮譽”的“國際知名品牌”香武仕音響,竟然是產自廣東東莞一個小鄉村的“本土貨”。當真相在中央電視臺記者的鏡頭里被揭開時,我們忽然感到:這是一個多么大的諷刺呀。

  具體地說,香武仕的“成功”仿佛就是一個神話故事,充滿了誘人的傳奇色彩。在我
們被這個“國際知名品牌”發展壯大的神話故事而弄得哭笑不得的時候;在我們為制造者的“膽識”和“才能”驚嘆的時候;在我們痛罵制造者的歹毒的時候,“香武仕”事件或者說是“香武仕”現象反映出的諸多問題不能不令我們汗顏和反思,同時,每每想到它的神奇成功,也都不能不讓我們感到脊背發涼,冷汗直冒。

  首先,值得我們反思的是,在當今我們的各種防范體系如此嚴密的情況下,一個從頭到腳都冒著假氣的產品為何能一路暢通,能成為知名品牌,直到把消費者蒙得一愣一愣的?不說別的,從公司注冊到商標注冊,從進出口手續到進駐商場檢驗,從企業形象設計到營銷策劃,每一個環節都是一個彌天大謊,可為什么這么大的一個彌天大謊竟能一謊到底,屢試不爽?

  更讓我們感到驚詫的是,如果是一個兩個的被“謊”進去了,我們也認了,但在全國16個省市、50多個專賣店這么一個廣大的范圍內,竟然銷售得如此紅紅火火,儼然成為一個真正的“國際知名品牌”。我們這么多人難道就沒有一個明白的?倘若沒有知情人士給央視“3·15”劇組發送神秘電子郵件,是不是我們眾多的消費者還被蒙在鼓里?這事不能想,想起來就后怕。而更后怕的是,如果照此情況類推,在我們身邊,還有沒有類似的情況?

  另外,更值得反思的是,眾多“精明”的消費者面對一個虛無的國際品牌,為什么會對這個“假洋鬼子”如此青睞,趨之若鶩?如果是一個真正的洋品牌,我們如此給臉也值得同情,為什么連聞所未聞的東西也讓我們如此崇尚和炫耀?如果說香武仕是一個美麗的神話的話,我們的“尊貴”心理是不是一個主要的參與制造者?況且,制造者們為什么敢冒著如此巨大的風險去“制造”一個假品牌?在某種情況下,我們的虛華和天真是不是輕而易舉地被人利用了?所以,我們最想問的是,難道一個虛擬的香武仕真的給我們帶來了榮譽和尊貴?

  不管怎么說,這個神話讓我想起了《圍城》里的方鴻漸,盡管他那個克萊登大學的博士學位是個假的,卻讓他的家人完成了一個又一個美麗的神話。可是,到現在為止,我們眾多的人還在有意無意間編織著各種各樣的神話。所以,受傷總是不可避免。


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