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本報記者謝言俊
3月1日本報《腦白金是什么東西》一文見報后，在讀者中引起了極大反響。人們透過“腦白金”狂轟濫炸的廣告背后，不禁要問：“腦白金”真的那么神嗎？中老年人真的有必要長期服用“腦白金”嗎？
專家：褪黑素臨床極少使用
在“腦白金”的廣告、宣傳材料和產(chǎn)品說明書中經(jīng)常看到這樣的句子：“絕大多數(shù)中老年人睡眠不足”、“中國已有數(shù)千萬人正在服用腦白金”(依照國家有關(guān)規(guī)定，只有國家統(tǒng)計局公布的統(tǒng)計數(shù)字才能在廣告、產(chǎn)品說明書中使用，而在“腦白金”的宣傳材料和廣告中，這樣的統(tǒng)計數(shù)字比比皆是)。那么，真有這么多的中老年人需要補充“腦白金”嗎？“腦白金對所有的失眠都有效嗎？
友誼醫(yī)院神經(jīng)內(nèi)科主任醫(yī)師薛啟告訴記者，褪黑素在臨床中，僅用于調(diào)節(jié)人的生物鐘，解決倒時差(如長距離旅行、白夜班顛倒)過程中造成的失眠，僅適用于極少數(shù)人群，對其他失眠患者效果不太明顯。所以在臨床中，很少有醫(yī)生用它。對于一般性失眠，首選其他藥物。
據(jù)薛啟介紹，1987年，他在美國醫(yī)學(xué)雜志上看到那時美國醫(yī)學(xué)界已將褪黑素用作臨床藥物，1994年他到美國市場上看到含有褪黑素的各種膳食補充劑已十分暢銷。但到了20世紀90年代末期，這類商品在美國市場上就很少見了，這也說明其功效并不太好。
北京大學(xué)人民醫(yī)院主任醫(yī)師賀聯(lián)印教授也證實，褪黑素只適用于極少數(shù)人群，在臨床中，對于失眠患者，一般都選用安定、養(yǎng)血安神丸等傳統(tǒng)催眠藥物，效果很好且沒有副作用，很少有醫(yī)生會使用褪黑素。失眠的因素有很多種，缺乏褪黑素的只是個別的患者。
薛啟、賀聯(lián)印教授一致認為，人體的衰老、激素分泌量的減少是一個自然規(guī)律，從某種意義上講也是人體的自我保護。中老年人睡眠時間短是正常的生理現(xiàn)象，其宣傳中說“絕大多數(shù)中老年人睡眠不足”(在《席卷全球》中稱：“90%的中老年人都不同程度地患有睡眠障礙”)純屬無稽之談，正常情況下也根本沒有什么必要去吃褪黑素，更不能長期服用。
“腦白金”能長期服用嗎
在“腦白金”的產(chǎn)品說明書和廣告中，反復(fù)地告誡消費者：“盡管腦白金見效快，但要想從根本上改善肌體，需要一段時間。如果您想擁有充滿活力的健康身體，建議您長期服用。”“腦白金為純天然保健食品……適合長期服用。”“腦白金作為當代杰出科技成果之一……長期服用會有意想不到的效果。”“在調(diào)整這一關(guān)鍵階段，停止服用是不明智的。”“《新聞周刊》稱：美國有5000萬人長期服用”(依照有關(guān)規(guī)定，不能利用新聞報道做廣告，而在腦白金的廣告中大量采用了美國媒體的報道)。那么，“腦白金”真的適合長期服用嗎？
薛啟強調(diào)說，褪黑素是人體中分泌的一種激素，補充褪黑素只是為了短時期內(nèi)調(diào)節(jié)各種激素之間的平衡狀態(tài)。調(diào)理過來了也就沒有必要再服用了。人體在正常狀態(tài)下各種激素之間呈現(xiàn)出一種平衡，隨著人的衰老，體內(nèi)的各種激素分泌也在減少，長期補充某一種激素，會不會打破人體內(nèi)激素的平衡呢？現(xiàn)在人們并不清楚。
賀聯(lián)印也強調(diào)說，如果人體需要補充褪黑素的話，其前提應(yīng)該是人體需要，而不同個體的褪黑素水平不同，怎么衡量一個人需要的褪黑素的量呢？怎么能把一個激素食品當成禮品來送呢？賀聯(lián)印證實，他認識的醫(yī)務(wù)人員中沒有一個吃過“腦白金”。
美國密歇根州立大學(xué)生物化學(xué)博士方舟子也稱：在服用褪黑素時，有三點不能不引起警惕：第一，我們不知道最佳用量。有的研究表明每天服用0.5毫克就可催眠，有的用量則高達10倍才有效果；第二，我們不知道它是否有副作用。短期的服用看來挺安全，沒有發(fā)現(xiàn)值得警惕的副作用，但是沒有人知道長期服用會有何不良影響。濫用激素的后果，有時是要過好幾年，十幾年才能表現(xiàn)出來的；第三，由于褪黑素不是作為藥品，而是作為保健品出售的，因此對其質(zhì)量缺少嚴格的控制。專家們均證實，在美國，保健品上市前，根本不需要證實其有效，也不需經(jīng)過FDA的批準，并且說明其產(chǎn)品功效時必須注明“該功效未經(jīng)FDA證實”。而代表腦白金生產(chǎn)廠家的有關(guān)人員一再強調(diào)：腦白金得到美國FDA認證，并且質(zhì)問記者：“您想可能嗎，沒有得到認證能讓賣嗎？”
“腦白金”到底是什么東西
《腦白金是什么東西》一文見報后，“腦白金”生產(chǎn)廠家上海健特公司委托有關(guān)人員給記者發(fā)來一個郵件，指出“腦白金不等于褪黑素”，報道中認為“腦白金就是褪黑素”不準確。稱：“腦白金不完全是褪黑素類產(chǎn)品，腦白金被衛(wèi)生部批準的有兩大功效：改善睡眠、潤腸通便。主要功能成分有兩種，MELATONIN(編者注：褪黑素)只是其中之一。這兩大功效在腦白金中不能說哪個為主、哪個為輔。……因此，不能將腦白金與褪黑素劃等號。”其盒內(nèi)裝的產(chǎn)品說明書上也稱：“腦白金由兩種不可分割的功能成分構(gòu)成，凡不含或僅含一種成分的產(chǎn)品不能達到腦白金的效果，更不能稱之為腦白金。其他自稱‘腦白金’或‘進口腦白金’者，均屬假冒產(chǎn)品。提醒消費者，不要貪圖便宜，以免將假冒產(chǎn)品吃進肚里，傷害身體。”一份宣傳材料更稱：有的假腦白金甚至沒有口服液。該健特公司方有關(guān)人員也一再堅稱，“腦白金”是由膠囊(產(chǎn)品說明書稱其功效成分為：褪黑素、淀粉)和口服液(產(chǎn)品說明書稱其功效成分為：低聚糖、山楂、茯苓、水)組成的復(fù)合劑型。
據(jù)方舟子說，在美國，褪黑素通常是以膠囊形式單獨銷售的，從來沒有和什么口服液一起賣過。對此，公司方面有關(guān)人員也證實了這一點。當記者問：既然沒有口服液就不能稱之為“腦白金”，也就是說美國沒有“腦白金”，那為什么在“腦白金”的產(chǎn)品說明書上連篇累牘地宣揚“近年美國爆發(fā)了腦白金革命，出現(xiàn)了歷史上罕見的瘋狂”呢？對此，公司方面有關(guān)人員不語。
記者通過“腦白金”全國售后服務(wù)熱線得到證實，“腦白金”是商業(yè)用語，不是科學(xué)術(shù)語。依照國家有關(guān)規(guī)定：保健品的產(chǎn)品說明書用語必須正確、科學(xué)，其主要成分和功效的核心術(shù)語必須用規(guī)范的科學(xué)術(shù)語。而“腦白金”的產(chǎn)品說明書里稱：“大腦是人體的司令部。其腦白金含量的多少，控制著人體的老化程度。”其宣傳材料《席卷全球》中更稱：如果將“軍隊”比作人體的話，“司令部”則是人體的大腦，“司令員”為大腦中的腦白金體，司令員的命令，為大腦自身分泌的腦白金……既然“腦白金”是大腦分泌的，如果其不僅僅是指褪黑素的話，那大腦豈不是連淀粉、低聚糖、山楂、茯苓都能分泌出來啦？！專家們也指出，連稍稍懂點兒生理學(xué)常識的中學(xué)生都會覺得這種說法荒誕之極！
薛啟不無憂慮地說：“這兩年在保健品的廣告宣傳方面，出現(xiàn)了不少似是而非，貌似科學(xué)的名詞，如果有關(guān)部門再不加以規(guī)范，任憑商家胡謅，過兩年可能冒出腦鉆石了！”
保健品多是炒概念“炒”死的
近年來，我國保健品市場急劇萎縮，2000年的銷售額從1995年的200億元下降至175億元。一位業(yè)內(nèi)人士指出，由于國內(nèi)保健業(yè)不把注意力盯在技術(shù)上，把大把大把的錢花在一些夸大甚至惡俗的“概念”上，鋪天蓋地的廣告在炸開消費者口袋的同時，也給自己埋下致命隱患：“概念”的新鮮感褪去，消費者便棄之而去。
據(jù)透露，一種保健品從研發(fā)到報審，費用只需20萬元左右，而市場開發(fā)的成本則高得多，特別是在啟動階段。于是困擾大多數(shù)保健品經(jīng)銷商的，不是找不到好產(chǎn)品，而是該不該在廣告上豁出去搏一搏。“人有多大膽，地有多大產(chǎn)”，保健品市場的競爭成了膽量的火拼！
據(jù)北京聯(lián)合大學(xué)應(yīng)用文理學(xué)院的一項調(diào)查顯示：消費者中認為保健品達成預(yù)期全部效果的僅占3%！保健品普遍面臨著嚴峻的信任危機，而其根本原因就是廠家肆意夸大的廣告和效能宣傳！
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