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新快報記者王媛
去年底，針對廣東三元麥當(dāng)勞公司在廣州數(shù)十家麥當(dāng)勞分店促銷“史努比”事件，廣州市工商局認(rèn)為：麥當(dāng)勞此舉涉嫌構(gòu)成“超出核準(zhǔn)登記經(jīng)營范圍從事經(jīng)營活動。昨日，廣東麥當(dāng)勞公司邀請穗深記者前往深圳麥當(dāng)勞生產(chǎn)基地———銘基食品有限公司參觀，表示“希望消除一些誤會”。
不認(rèn)同“非法促銷”的帽子
在參觀過程中，廣東麥當(dāng)勞公司總經(jīng)理周衛(wèi)城似乎要“將沉默進(jìn)行到底”，不肯對“史努比”事件發(fā)表任何看法。直到午餐時間，廣東麥當(dāng)勞公司副總經(jīng)理王海明才同意接受本報的獨家專訪。
采訪中，王海明對廣州工商局作出的“麥當(dāng)勞涉嫌非法促銷”決定表示不滿，認(rèn)為促銷“史努比”的行為與法律認(rèn)定的非法促銷概念有出入，自己也曾多次向工商部門表示過不同看法。麥當(dāng)勞促銷“史努比”和“凱蒂貓”，均與專門生產(chǎn)“史努比”的Sanrio香港有限公司、生產(chǎn)“凱蒂貓”的UnitedMedia有限公司簽定了專門授權(quán)銷售合同。
王海明告訴記者，促銷“史努比”和“凱蒂貓”是麥當(dāng)勞公司早在去年初便定下的營銷計劃，“只是按步實施而已”。去年統(tǒng)一在全國范圍內(nèi)實行時，其它地區(qū)反映良好，沒想到在廣州受阻。
瘋搶“史努比”有內(nèi)情
“史努比”風(fēng)波的直接導(dǎo)火線，是廣州許多麥當(dāng)勞分店發(fā)生了搶購“史努比”造成混亂并擠傷人的事件。據(jù)記者了解，哄搶史努比的人有兩類：一類是熱衷“史努比”的市民，尤其是學(xué)生；另一類則是為了高價拋售。
王海明表示，對于沒有買到“史努比”的顧客，廣東麥當(dāng)勞公司作出了相應(yīng)安排，“只是沒有對外透露而已”。他還說，“史努比”被一搶而光之后，廣東麥當(dāng)勞公司又重新訂購，并將其送到了沒有買到“史努比”的顧客手里。
每只“史努比”虧五毛錢
王海明向記者強(qiáng)調(diào)，麥當(dāng)勞公司銷售史努比只是一種促銷手段，公司的主營項目還是漢堡包。促銷史努比，公司是付出一定“代價”的。因為每只史努比完全是按采購成本價(即10元)賣出，為此公司還要承擔(dān)5%的流轉(zhuǎn)稅，也就是說，公司要為每只史努比貼五毛錢。
對于“促銷史努比是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭”的問題，王海明不置可否，但表示“公司是保本銷售，并且是經(jīng)營市場上唯一型號的史努比，與《反不正當(dāng)競爭法》中的相關(guān)定義不大相符”。
今年麥當(dāng)勞還將有促銷活動
每當(dāng)記者問及麥當(dāng)勞公司將如何消除“誤解”等敏感問題時，王海明多次欲言又止，并表示公司已統(tǒng)一了口徑，目前公開還不是時候。
王海明還透露，在“凱蒂貓”之后，新的營銷方式還將按部就班地進(jìn)行。至于是否和“史努比”促銷一樣，他則不置可否。
“史努比”風(fēng)波始末
2001年4-5月間，廣東三元麥當(dāng)勞食品有限公司在廣州地區(qū)34家分店推出“買套餐、送玩具”促銷活動：買一份麥當(dāng)勞套餐再加10元人民幣，可獲“史努比”玩具一只。市民瘋狂搶購“史努比”，發(fā)生擠傷人事件。
5月28日，有人大代表向廣州市人大常委會提出緊急建議，要求遏制麥當(dāng)勞的不當(dāng)促銷行為。后者將該建議交廣州市工商局辦。
12月19日，廣州市工商局作出答復(fù)：廣東麥當(dāng)勞當(dāng)年4-5月在廣州地區(qū)的促銷活動期間，共賣出“史努比”233140只，銷售額2331400元人民幣。廣州市工商局認(rèn)為，廣東麥當(dāng)勞以促銷為名推銷毛絨玩具的經(jīng)營行為，涉嫌構(gòu)成《中華人民共和國公司登記管理條例》中規(guī)定的“超出核準(zhǔn)登記經(jīng)營范圍從事經(jīng)營活動”的行為，廣東麥當(dāng)勞應(yīng)停止這一行為。按有關(guān)法律規(guī)定，可對涉案的廣東麥當(dāng)勞處以1萬元至10萬元的行政處罰。
就在麥當(dāng)勞被“涉嫌非法促銷”打得噤了聲的時候，今年1月6日，本報發(fā)表獨家報道《麥當(dāng)勞事件余波未了》，提出了質(zhì)疑：為什么一種在全世界都能通行的促銷方法，到了中國卻碰得頭破血流？報道援引法律界人士的話指出，對公司經(jīng)營范圍過分限制不符合市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)作規(guī)律。加入WTO后，中國法律中某些與經(jīng)濟(jì)發(fā)展不相適應(yīng)的規(guī)定也應(yīng)作相應(yīng)修改。
該報道立即引起業(yè)界熱切關(guān)注，當(dāng)初一直對本報采訪要求不予理睬的廣東三元麥當(dāng)勞食品有限公司，在文章見報后立即打來電話，對本報的客觀公正和對“史努比”事件的深刻理解表示感謝。
新聞鏈接：上海麥當(dāng)勞促銷不違規(guī)
“史努比”小狗走了，“凱蒂”小貓又來了。在廣東麥當(dāng)勞因促銷“史努比”而被指涉嫌非法促銷一案余波未了之際，去年12月31日，在中國64個城市的所有麥當(dāng)勞餐廳又推出了另一促銷玩具“凱蒂貓”。
上海華聯(lián)麥當(dāng)勞有限公司總經(jīng)理施文哲在接受當(dāng)?shù)孛襟w采訪時表示，上海麥當(dāng)勞販?zhǔn)鄣男《Y品均得到產(chǎn)品方授權(quán)，屬于公司間合法的合作經(jīng)營。上海麥當(dāng)勞在上海市工商局核準(zhǔn)登記的經(jīng)營范圍中明確標(biāo)注了“可以販?zhǔn)埯湲?dāng)勞相關(guān)的小禮品”。(編者注：廣州三元麥當(dāng)勞公司在廣東省工商局核準(zhǔn)登記時的經(jīng)營范圍是：經(jīng)營麥當(dāng)勞餐館和生產(chǎn)麥當(dāng)勞餐館所需的食品、飲料及包裝材料。)上海市工商局有關(guān)人士在接受采訪時明確了兩點意見：
一、依據(jù)上海華聯(lián)麥當(dāng)勞有限公司在上海市工商局登記核準(zhǔn)的經(jīng)營范圍，該公司及其所經(jīng)營的上海麥當(dāng)勞餐廳可以銷售相關(guān)的小禮品；
二、上海市工商部門和消費者協(xié)會至今尚未接到過消費者對麥當(dāng)勞餐廳銷售小禮品的投訴。
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