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近日媒體熱炒永樂、國美楊浦店的家電“特價戰”，頗為引人注目。
25英寸彩電678元，29英寸彩電990元，手機199元，便攜式洗衣機只賣28元……好不撩人心旌！粥少僧多，為解決排長隊問題，應運而生的“預約券”也被炒賣到190元一張，真個是“天上掉餡餅”一般鬧猛。需要提醒的是：商家言明這些都是“特價機”。
何謂“特價機”？有關行家的解釋是：廠家為促銷而專門制造的簡化產品。它往往將某一成型產品的裝置和功能抽去若干，以降低成本，是在外觀和一般功能方面均通得過去的低檔產品。自然，也有款式和功能落伍的“落令貨”混入“特價機”之列的實例。
對商家而言，“千做萬做，蝕本不做”是無法變更的信條。“特價機”不過是價格戰的手段之一，即便是“平進平出”，帶來的“人氣”也會讓人誤解這里所有的商品都是便宜貨，會帶動生意。加上媒體熱鍋炒作，更是連廣告都免費了。一位大賣場的老總透露過“個中三味”，只要有2%的商品每周輪番低價“作秀”，就不愁生意不鬧猛。
對消費者來說，千萬不能光看價格而忽略使用價值。筆者無意眨低“特價機”，但作為耐用消費品，“特價機”畢竟屬低檔產品，有其質量、功能的局限性。看到便宜貨，須先考慮是否適合你的使用需求？要是買了不稱心，反而吃虧。這，也是理性消費的要求使然。
家電行業價格戰歷來花樣百出，對媒體而言，最好是“平常心對平常事”，少做些誤導性的炒作，則市場幸甚矣。君不見“殷鑒不遠”，千村百貨留下的一副爛攤子至今還屁股未揩清呢！
沈伯強
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