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在國內家電市場的各種價格大戰中，外國企業一向是穩坐釣魚船，不肯參與。但中國入世后，各大公司卻一反常態：三洋降了，夏普降了，日立降了，索尼降了，東芝降了，松下降了，飛利浦降了，LG降了，阿里斯頓降了；彩電降了，背投降了，洗衣機降了，電熱水器降了，微波爐降了……入世后洋品牌的大幅降價，無論是占領市場還是炒作概念，都值得關注。
最近，家電市場再掀降價狂潮。不過，此次降價的主角不再是“國產品牌”，而是變成了高檔洋彩電、洗衣機等產品。
-洋彩電紛紛掛出“入世價”
本周一，北京市場上的三洋彩電開始執行新價格：三洋在發給本報的題為《積極應對入世后的中國彩電市場競爭》的新聞稿中宣布，將全線調整三洋彩電產品的國內銷售價格，價格平均水平下降了10%左右，其中降幅最高至22%。
據了解，此次降價的三洋產品均為目前市場上的暢銷機型，包括最暢銷的高檔天銳系列純平彩電，其中29英寸純平彩電下調了420元，25英寸純平彩電價格下調了700元。三洋聲稱，調整后的三洋產品將進一步貼近彩電市場的平均水平，將更具市場競爭力。
三洋彩電只是此時搶搭“入世車”降價的眾多洋品牌家電之一而已。最近幾天，有關洋家電降價的消息屢屢見諸各地報端——
在北京，除了降價，還“買背投送洗碗機和21英寸電視”。上周末，東芝、松下、夏普、索尼等洋品牌的純平、背投及液晶零售價均有所下降，降幅分別為數百元，個別商品甚至超過了千元。大中電器的報價令人大吃一驚：買一臺日立背投送價值1200元的日立全自動洗碗機以及長虹21英寸彩電各一臺，同時夏普、東芝、索尼、松下、飛利浦彩電的降幅均達到10%。國美電器出售的東芝和松下34英寸純平彩電降幅達200至500元，而背投彩電直降1000元。夏普液晶電視甚至降價達1500至1600元。
在武漢，洋彩電紛紛亮出“入世價”，其中一款彩電降幅高達4000元。在中商徐東平價廣場，原價12280元的松下34p2000下調了700元；東芝34D8UXC型從10500元降到10000元；最突出的是LG48英寸背投，一次性降價4000元，比國產長虹48英寸精顯背投價格還低2000元。
在上海，也是“洋彩電急匆匆跳水”。上海家電市場傳來消息，等離子、液晶、背投及大屏幕高檔進口彩電全線大幅降價，最大降幅超過萬元，刷新了申城彩電“高臺跳水”的最新紀錄。據上海永樂家電提供的最新牌價顯示，以夏普為主要代表的各類進口等離子及液晶顯示超薄型彩電，降幅均在10%以上，夏普一款20英寸液晶電視降了一萬多。受“高端”彩電“跳水”影響，34英寸和29英寸大屏幕彩電，也紛紛亮出了新低價，如東芝具有100Hz畫中畫和麗音功能的34D8UXC從11980元降至9900元；新品29AF6C純平，再度亮出的新低價僅為3760元，而LG的29英寸新款FA60E純平更是只賣3280元。不僅如此，上海商家預測，到明年1月，液晶彩電將在目前的基礎上再降價30%左右。
在深圳，深圳順電家居廣場的三洋彩電的平均價格下降五六百元，降幅最大的是29寸純平，下降了800元左右，現價為3927元。
-洗衣機、電熱水器等也在降價
上面羅列的是彩電、背投等產品，在電熱水器、洗衣機、微波爐等領域，洋品牌也開始猛打“入世牌”。
繼日前阿里斯頓大幅調低其電熱水器價格后，松下燃氣具也以8升熱水器的推出為由頭，掀起了一場價格戰。松下燃氣具在中國的生產基地——杭州松下公司在北京各大商場連續推出了三款附帶高端技術的8升熱水器，價格僅為1600元左右。
一向平靜的洗衣機市場也掀起波濤。上周末，三洋高檔全模糊洗衣機的個別型號降價幅度高達300多元。從大中電器的周末報價看，買三洋2000元以上產品，就能獲贈價值260元的電燒鍋。國美電器更是將4.6Kg規格的洗衣機售價降至1290元、5.0Kg的降至1390元、4.5Kg的不銹鋼內桶洗衣機降至1490元、4.6Kg的不銹鋼內桶洗衣機降至1790元，引起銷售熱潮。
據了解，合肥三洋總公司是“臨時決定”將洗衣機、微波爐零售價格大幅度下調的，如XQB46-148型號原價1650元，XQB46-138型原價2010元。微波爐EM-300S原價898元，EM-241B原價1250元，三洋公司“想以實惠的價格迅速搶占市場份額”。
-洋家電緣何紛紛“跳水”
武漢中商平價連鎖公司總經理艾新國認為，入世后彩電的核心技術部件會降低關稅從而使彩電成本降低是導致這次洋彩電價格跳水的主要原因，也不排除是洋彩電想借中國入世的機會重新奪回失去的市場的一次炒作。
專家認為，入世后進口家電的稅率會進一步降低，這將影響中國不具備研發水平、生產能力薄弱的一些高檔家電產品的價格，首當其沖的就是液晶彩電。
雖然當前彩電市場一片低迷之氣，但站在整個顯示技術產業發展的角度來看，這只代表一次階段性發展的尾聲。事實上，電視顯示領域正發生著革命性的變化，模擬電視正快速向數字電視方向發展，液晶電視、投影電視、等離子電視、高清晰電視，等等，正在或即將全面進入人們的家庭。
分析人士指出，外國公司參與國內市場的價格爭端，與中國入世后，各類市場面臨重新劃分的大背景有關。
也有商家表示，近期洋品牌的高端彩電不斷降低售價，一方面是因為市場情況實在不容樂觀，國產彩電一而再、再而三地降價把洋彩電也逼進了價格戰———在中國市場最有效的手段還是降價。同時也不排除技術不斷成熟而使成本下降的因素。更重要的原因是，入世后洋品牌要擴大市場份額，首先在高端產品出擊。
至于為什么過去經常宣稱堅決不參與價格戰，而如今卻開始打出“價格牌”，而且惟獨選中在中國加入WTO的這一時刻？華強三洋日方總經理井上洋的說法是：在越來越發展的今天，中國將日益成為全球最大的消費市場，也會成為大家爭奪的焦點。目前，正是處在一個開放競爭的關鍵時期，誰能夠抓住這樣的機會搶占市場，誰就會在其中獲得更大的發展。而關稅降低，使得國外技術、設備、資源的引進成本大大降低，三洋也有能力在同等價格的基礎上與眾多品牌比質量和比技術。目前，三洋正在進行的系列調整正是“以先變應萬變”，針對市場采取有先見性的變化，以適應未來變化的市場。據了解，三洋的系列調整早在此次價格調整之前就已經開始，到目前為止，早已成功地完成其產品結構的更新和庫存產品的消化。中方葛光棟總經理一再強調此次降價的戰略考慮與中國加入世貿帶來生產成本的降低有關。
而深圳順電商場一位負責彩電銷售的負責人說，同樣的產品，洋彩電的價格一般比國產彩電高出1.5倍以上，像索尼這樣的品牌，要高出2倍以上。而大屏幕背投、等離子、液晶電視的價格更是高得驚人，有的價格高達八九萬以上。雖然在技術上洋彩電還有一定的獨特之處，但是總的來說還是有品牌的優勢。不過，雖然品牌好，但價格過高，也使得洋彩電束之高閣，銷售數量非常不理想，遠遠少于國內彩電。這種現象不改變，洋彩電在中國市場就會越來越沒有出路，降價是勢所必然的。
“國產家電”有什么反應？截至記者發稿時的最新消息是，上海永樂的國產品牌也以新一輪“最低價”叫板洋品牌。如TCL29英寸純平原本已跌進3000元，又下浮300元僅售2680元；新高路華亮出的29英寸純平新牌價則更低至2388元。
-文/本報記者崔少華
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