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人們不會(huì)忘記2000年中國家電業(yè)十大流行語之一的“花都機(jī)”：廣東省花都市的一些廠商大鉆法律空子，將步步高、萬利達(dá)、新科、金正、奇聲、廈新等知名VCD廠家的商標(biāo)注冊(cè)成自己企業(yè)的名稱，于是市場(chǎng)上便冒出了大量“花都新科”、“花都萬利達(dá)”、“花都步步高”等企業(yè)制造的讓消費(fèi)者真?zhèn)坞y辨的VCD，“花都機(jī)”這種投機(jī)取巧“傍名牌”的市場(chǎng)怪現(xiàn)象，讓消費(fèi)者和真正的名牌企業(yè)蒙受了巨大損失。然而，就在人們對(duì)“花都機(jī)案”記憶猶新之時(shí)，“花都機(jī)事件”卻在香港、深圳以及浙江寧波、嘉興王店等地被又一次翻版。比之“
花都機(jī)”，此次“傍名牌”的浙江廠商們所傍的名牌名氣更大、范圍更廣，手法也更加“巧妙”。
隨著銷售旺季的到來，杭州奧普電器有限公司的CEO馬悅再也坐不住了！近來，各地經(jīng)銷商的電話一個(gè)接一個(gè)，反映的都是一個(gè)問題：他們那里的市場(chǎng)上也出現(xiàn)了香港奧普浴霸、深圳奧普浴霸。消費(fèi)者的詢問電話也不時(shí)打來：香港奧普和深圳奧普和你們是什么關(guān)系？是你們的聯(lián)營(yíng)廠嗎……調(diào)查發(fā)現(xiàn)，被“傍上”的還有蘇泊爾、雅戈?duì)枴⑸忌肌⒘_蒙、櫻花、愛妻、金雙喜等不同行業(yè)的多家名牌企業(yè)。
“花都機(jī)”的翻版
2001年10月18日，當(dāng)幾十家媒體的記者匯集在新華社新聞發(fā)布廳，面對(duì)奧普、蘇泊爾、雅戈?duì)枴⑸忌肌鸦ǖ攘遗陌付鸬钠髽I(yè)，他們幾乎發(fā)出相同的感慨——又一個(gè)“花都機(jī)事件”的翻版！
也是在北京，一年多前，國內(nèi)VCD強(qiáng)勢(shì)品牌新科、先科、金正、奇聲、步步高、廈新等六家企業(yè)召開圓桌會(huì)議，強(qiáng)烈呼吁社會(huì)各界一起譴責(zé)“花都機(jī)”擾亂市場(chǎng)的行為，聯(lián)合向引起市場(chǎng)混淆、誤導(dǎo)消費(fèi)者的廣東“花都機(jī)”宣戰(zhàn)。
所謂“花都機(jī)”，即以往所說的靠制售偽劣產(chǎn)品大發(fā)不義之財(cái)?shù)摹按舶骞S”。特定叫“花都機(jī)”，是因?yàn)檫@些“床板工廠”的廠址大部分在廣東省花都市，這些“床板工廠”幾乎把中國影碟機(jī)行業(yè)中所有的知名品牌的商標(biāo)或企業(yè)名稱全部拿來，再在前面加上“花都”二字注冊(cè)成自己的企業(yè)名稱，然后故意在包裝上把廠名打得很大，而把商標(biāo)縮得很小，以所謂“花都步步高”、“花都萬利達(dá)”、“花都新科”等名字，堂而皇之地銷往全國各地，沖擊知名品牌的銷售市場(chǎng)，使許多不明真相的消費(fèi)者被蒙蔽，而費(fèi)盡氣力才創(chuàng)出名牌效應(yīng)的新科、金正、步步高等廠商損失巨大。然而就是這樣一種明目張膽地欺世盜名行徑，當(dāng)有關(guān)企業(yè)提出異議時(shí)，花都商卻表示：“我們合理合法，你們無權(quán)干涉。”此事經(jīng)各大媒體披露后，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，國家工商局為此成立專案組，有關(guān)部門積極配合，全力查處，終于使“花都機(jī)事件”依法得以糾正。鑒于其廣泛影響，“花都機(jī)事件”被列入2000年度中國家電行業(yè)十件大事之一。
浙江寧波及嘉興王店的不法廠商們效仿“花都機(jī)”的做法，將奧普、蘇泊爾、雅戈?duì)枴⑸忌肌⒘_蒙、櫻花、愛妻、金雙喜等知名企業(yè)的商號(hào)拿來注冊(cè)成自己的企業(yè)名稱，大肆沖擊知名品牌企業(yè)的市場(chǎng)。據(jù)六家企業(yè)代表介紹，較之去年的“花都機(jī)事件”，此次寧波、王店等地“克隆商”們的手法更加高明。他們跑到香港注冊(cè)，再在內(nèi)地以聯(lián)營(yíng)廠、貼牌廠的形式把自己包裝成“合法”廠商。在極短的時(shí)間內(nèi)，“香港奧普集團(tuán)有限公司”、“香港雅戈?duì)柤瘓F(tuán)有限公司”、“香港杉杉集團(tuán)有限公司”、“香港羅蒙集團(tuán)有限公司”、“香港櫻花集團(tuán)有限公司”、“香港金雙喜集團(tuán)有限公司”、“香港愛妻集團(tuán)有限公司”、“香港蘇泊爾集團(tuán)有限公司”等與國內(nèi)知名企業(yè)相同商號(hào)的香港公司被紛紛搶注。
保護(hù)名牌迫在眉睫
6月15日，奧普、蘇泊爾、雅戈?duì)枴⑸忌肌鸦ǖ仁芎ζ髽I(yè)的代表首次在杭州聚會(huì)，商討“聯(lián)合打擊不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行動(dòng)”，并形成了一份日后遞交給國家工商總局、公平交易局、企業(yè)注冊(cè)局、國家經(jīng)貿(mào)委等主管部門的聯(lián)合“呼吁書”。
長(zhǎng)期以來，只要一個(gè)品牌有了名氣，假冒者便很快會(huì)赤裸裸地伴“名”而至。隨著國家打假力度的加強(qiáng)，那些奉行“拿來主義”的不法者隨即也調(diào)整了對(duì)策，他們開始在一些知名的商標(biāo)、字號(hào)上玩弄手法，為其不公平競(jìng)爭(zhēng)披上面紗。以奧普為例，從1993年至今，每年投入用以產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)提升的資金就達(dá)3000萬元，還有廣告投入、售后服務(wù)投入，才有了今天奧普價(jià)值1.1億元的無形資產(chǎn)。
最近，全國整頓和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序領(lǐng)導(dǎo)小組在京召開第三次全體會(huì)議。全國整頓和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)李嵐清在會(huì)上指出，要狠抓源頭，標(biāo)本兼治，重在治本，從根本上整頓和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。從市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)的問題不能就事論事，一定要追根溯源，從源頭上遏制假冒偽劣商品。一是要下決心取締制售假冒偽劣商品的窩點(diǎn)，對(duì)不符合要求的不能讓其生產(chǎn)，違法的要堅(jiān)決予以關(guān)閉；二是要狠狠打擊印制假商標(biāo)、假標(biāo)識(shí)、假包裝的印刷企業(yè)；三是要從更深層次上查找原因，從體制、機(jī)制、制度上解決問題。
假冒名牌會(huì)不會(huì)毀了“浙江家電”
為什么假冒名牌的事件會(huì)在浙江屢屢出現(xiàn)？從早期的柳市劣質(zhì)低壓電器、溫州七日鞋，到寧波劣質(zhì)洗衣機(jī)，再到如今的假冒名牌浴霸，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，浙江的造假似乎也在不斷升級(jí)，從早期比較簡(jiǎn)單的輕工紡織產(chǎn)品到現(xiàn)在技術(shù)含量較高的家電五金產(chǎn)品。造假分子似乎是《西游記》里的“白骨精”，打也打不完，按下葫蘆又起瓢，這究竟是為了什么？投機(jī)取巧，追逐暴利，是其唯一動(dòng)力。對(duì)此，馬克思曾有過精彩的論述——為了追逐暴利，投機(jī)分子會(huì)不惜踐踏一切人間的法律，甚至敢冒殺頭的危險(xiǎn)。但是，如果光有造假分子的惟利是圖，沒有制假售假的環(huán)境土壤，造假分子也不會(huì)玩出“造假售假的產(chǎn)業(yè)鏈”。什么是造假分子的“土壤”呢？其中重要一條就是制假所在地的有關(guān)部門的縱容和變相保護(hù)。
原全國打假辦主任葉柏林談到假冒偽劣的危害時(shí)，曾連說5個(gè)“無”——無所不為、無孔不入、無以復(fù)加、無法無天、無法估量；而在某些地方官員眼中，造假卻是“致富的門路、效益的來路、發(fā)展經(jīng)濟(jì)的出路”。那么，“造假經(jīng)濟(jì)”真的能造福一方嗎？著名的假煙產(chǎn)區(qū)——福建云霄縣十幾年來的沉浮，可以充分說明這種論調(diào)的荒謬——
20世紀(jì)80年代中期，福建省云霄縣是著名的魚米之鄉(xiāng)、水果之鄉(xiāng)，與廣東順德的經(jīng)濟(jì)狀況大致相當(dāng)。而到了90年代初期，云霄個(gè)別地方出現(xiàn)了制造假煙的苗頭，個(gè)別企業(yè)和個(gè)別人因此致富，結(jié)果導(dǎo)致整個(gè)云霄縣制假業(yè)迅速發(fā)展。到了1999年，云霄縣的GDP僅有27億元，財(cái)政總收入為2.7億元，而廣東順德當(dāng)年的GDP卻是286億元，財(cái)政總收入為45億元。大河有水小河滿。如今的順德已是中外聞名的家電之鄉(xiāng)，擁有科龍、美的、萬家樂、格蘭仕等一系列家電知名企業(yè)；順德人的收入也居全國前列，平均每8.3個(gè)家庭就擁有一輛私車。而提起云霄，人們除了知道它是著名的假煙產(chǎn)區(qū)外，很少有人知道它曾盛產(chǎn)6種全國名優(yōu)水果，昔日的上百家罐頭、糖果廠，如今只剩下不足10家還在苦苦掙扎；云霄原有的印刷業(yè)也在紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)假煙的浪潮中灰飛煙滅。更為可悲的是，當(dāng)云霄人意識(shí)到造假的危害向外地企業(yè)伸出橄欖枝時(shí)，這些企業(yè)卻因?yàn)樵葡鲈旒俚摹按竺保桓仪叭ネ顿Y。
造假毀掉的又何止云霄。近20年來，福建晉江，河南周口，浙江溫州、柳市，都曾一度因假貨盛行而遭受損失。溫州人花了近20年的時(shí)間才慢慢洗刷了造假的恥辱。沉重的代價(jià)換來的教訓(xùn)，對(duì)溫州人來說是刻骨銘心的。溫州的一個(gè)民營(yíng)企業(yè)家曾痛心疾首地反省道，造假繁榮的只是一小部分人的短期利益，而整個(gè)地方品牌的倒下則是最大的損失，誠信商譽(yù)的喪失的代價(jià)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于造假的收益。造假不僅將一些地方的經(jīng)濟(jì)拖向崩潰邊緣，而且讓千千萬萬家被仿冒企業(yè)元?dú)獯髠礁?jìng)爭(zhēng)、鼓勵(lì)創(chuàng)新的市場(chǎng)環(huán)境被破壞。造假首先直接侵占了被仿冒企業(yè)的市場(chǎng)份額；其次制假售假造成了稅收的大量損失；再次制假售假還惡化了我國的投資環(huán)境。眾所周知，一國的國內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)狀況、市場(chǎng)秩序等是國內(nèi)外投資者投資決策的重要依據(jù)。而近年來越來越瘋狂的制假售假現(xiàn)象，已使一些外商感慨：“假冒正成為投資中國最大的風(fēng)險(xiǎn)。”
如今，以浙江寧波為中心的中國家電制造基地正在崛起，吸引了國內(nèi)眾多的投資商。在此情況下，如果任由嘉興王店制假一條街的制假窩點(diǎn)自由發(fā)展，那么，不僅有損“浙江家電”的信譽(yù)，而且會(huì)打擊正在向中國轉(zhuǎn)移的跨國公司的信心。但即使在這樣嚴(yán)酷的事實(shí)面前，仍有極少數(shù)人主張假冒偽劣是每個(gè)國家經(jīng)濟(jì)起飛階段必須面臨的社會(huì)難題，不妨順其自然，等它自行消失。有關(guān)專家指出，這種認(rèn)識(shí)是非常可怕的。眾所周知，中國的東西部地區(qū)之間存在著較大的經(jīng)濟(jì)差別，中國13億消費(fèi)者的消費(fèi)能力也存在著較大差異。我們?nèi)绻燃倜皞瘟与S著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展自行消失，那么，中國也許會(huì)喪失經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大好時(shí)機(jī)。趙為民/文
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