|
記者：穆瑞莊小東孫惠君劉賢霞
導(dǎo)語：國產(chǎn)家電鷸蚌相爭，洋家電漁翁得利，卷土重來，一場以價格取勝和以品質(zhì)取勝的營銷大戰(zhàn)使得中國的家電市場再度硝煙彌漫。
自96年四川長虹率先發(fā)起的家電保衛(wèi)戰(zhàn)，使國產(chǎn)家電的市場占有率在歷史上首次超過
了洋品牌，并一直將這一紀(jì)錄保持到今天。但近幾個月有資料顯示，雖然國有家電品牌在銷量上仍然占市場整體銷量的65%以上，但外資品牌的銷售額卻悄然躍升到了45%，回復(fù)到了近年來的最高水平。
國家統(tǒng)計局有資料顯示，在整個家電市場，國產(chǎn)與進(jìn)口家電銷售比例最高達(dá)8:2。超過一半的彩電市場集中在長虹、康佳、TCL三大品牌手中；一半左右的空調(diào)市場向春蘭、科龍、格力、海爾、美的傾斜；六成以上的冰箱市場為榮聲、海爾、科龍、格力、新飛等品牌占據(jù)；近70%的洗衣機市場被小天鵝、海爾、榮事達(dá)分享。然而從去年下半年開始，情況開始悄悄地發(fā)生了變化。三星、飛利浦、松下等產(chǎn)品趁國內(nèi)彩電價格大戰(zhàn)正酣之時，把背投、數(shù)碼逐行掃描系統(tǒng)、第二代數(shù)碼100DFS掃描系統(tǒng)等新概念、新技術(shù)的產(chǎn)品擺上了中國的柜臺。洋彩電的國內(nèi)市場份額一下飆升至30%。與此同時，年末廈華、科龍、康佳等家電廠家紛紛公布預(yù)虧。有人稱這是土家電打仗洋家電賺錢。
據(jù)國家電器有限公司副總經(jīng)理李俊濤介紹：“從臺數(shù)看國產(chǎn)達(dá)70%，而洋品牌、合資品牌占30%，但從銷售額來看，合資品牌占52%，國產(chǎn)品牌占48%。從這兩個數(shù)字可以看出，合資品牌占優(yōu)勢的話就是它的科技含量。”
可見，洋品牌的回頭決不僅僅是市場占有率的反撲，而是趁國產(chǎn)家電進(jìn)行價格惡戰(zhàn)之時，洋家電卻開始進(jìn)軍高尖端產(chǎn)品，以核心技術(shù)的優(yōu)勢賺取高額利潤。據(jù)家電經(jīng)銷商的估算，商場賣出上百臺國產(chǎn)家電的利潤相當(dāng)于洋家電二三十臺的利潤。
現(xiàn)科技含量較高是洋家電能有較國產(chǎn)家電更多利潤的關(guān)鍵。雖然到目前為止，還沒有任何證據(jù)顯示洋家電將從此勝券在握。對于中國這樣一個巨大的市場來說，也許真正的戰(zhàn)斗才剛剛開始。如何真正提高產(chǎn)品技術(shù)含量，是國產(chǎn)家電品牌要保持競爭優(yōu)勢所不能回避的問題。
手機鈴聲下載 快樂多多 快來搜索好歌!
新浪企業(yè)廣場誠征全國代理
| 
