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本報訊(記者王堯) “‘南京冠生園事件’影響了6成多消費者今年購買月餅的意愿；有14%的消費者表示今年不會買月餅。”這是中國社會調查事務所日前進行的一次問卷調查透露的信息。
中國科學院心理研究所馬謀超研究員說，要警惕短視的商業行為對中國傳統節日文化的負面影響。
這位專門研究消費心理的專家認為，雖然“南京冠生園事件”不至于一改中國人千百年的習俗，不會抹掉中秋節文化中月餅的地位，但它所透露出的信息應該引起足夠的重視。
這個關于月餅問題的“應景調查”用數據說了話———31%的消費者表示，聽說“南京冠生園事件”后十分氣憤。他們認為相關月餅廠家實在是太可惡了，應當受到法律的嚴懲；40%的消費者認為政府應當規范月餅市場；25%的消費者表示，這種事時下太多了，對他們來說無所謂，大不了以后不買月餅就是了。
“這個事件把消費者放在了尷尬的地位。”馬謀超研究員分析說，“沒有月餅，少了中秋的節日氣氛；買吧，心里總有些不舒服。想要又怕的心理沖突中，一些人不買的想法占了上風。”
值得注意的是，現在月餅在中國人心目中的地位已經發生了變化。調查表明，近5%的消費者不再認為“月餅是中秋節不可分割的一部分”。表示“今年不會買月餅”的人群中，有一半的人想找一些新的方式去過節。馬研究員分析，任何對傳統文化的破壞，恢復起來都很艱難。
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