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記者習(xí)慧澤
本報(bào)訊 彩電價(jià)格戰(zhàn)尚未平息，申城家電市場(chǎng)烽煙又起，一向堅(jiān)挺死守價(jià)格防線的西門子、松下、三星、日立、惠而浦等洋品牌洗衣機(jī)今起聯(lián)袂實(shí)施大幅度降價(jià)，一般型號(hào)降幅在8%～10%，熱銷的主流機(jī)型最大降幅達(dá)15%。
9月下旬起滬上家電市場(chǎng)開始進(jìn)入洗衣機(jī)營銷的旺季，何以今秋會(huì)吹降價(jià)風(fēng)，而且是由洋品牌率先聯(lián)手叫跌？據(jù)銷售份額占申城洗衣機(jī)市場(chǎng)年銷售總量四分之一的“上海永樂”披露，是因?yàn)橄匆聶C(jī)尤其是洋品牌的洗衣機(jī)仍存在較為充裕的價(jià)格下浮空間———目前洗衣機(jī)的生產(chǎn)制造成本約為市場(chǎng)銷售價(jià)的65%左右，而彩電卻要占到85%，即使合資品牌的彩電也要占到70%～75%，剔除廠商的營銷成本等因素，洗衣機(jī)的商業(yè)利潤仍能保持在4%～5%，而彩電僅為1%。
盡管與彩電相比洗衣機(jī)產(chǎn)品的熱銷品牌數(shù)量少且相對(duì)集中，加之洋品牌以往的價(jià)格同盟較為穩(wěn)固，故滬上諸多家電銷售連鎖經(jīng)營大賣場(chǎng)雖屢屢逼其高臺(tái)跳水，卻仍難見效。然而隨著營銷商加大商業(yè)資本的介入力度，尤其是“上海永樂”和“國美”等營銷大戶頻頻以“買斷經(jīng)營”相誘，為加速企業(yè)的資金流轉(zhuǎn)規(guī)避產(chǎn)品的市場(chǎng)營銷風(fēng)險(xiǎn)和減少庫存積壓，權(quán)衡再三，價(jià)格回旋余地大利潤空間也大的洋品牌終于率先松動(dòng)價(jià)格防線，意圖通過此番大幅降價(jià)拉動(dòng)新一輪消費(fèi)需求，鞏固洋品牌的市場(chǎng)占有領(lǐng)地。
商家和廠家經(jīng)過激烈的討價(jià)還價(jià)最終達(dá)成“君子協(xié)定”，今起在“上海永樂”各大連鎖經(jīng)營大賣場(chǎng)上柜的洋品牌洗衣機(jī)，幾乎均亮出了新牌價(jià)，其中跌幅較大的為松下，熱銷機(jī)型XQB36-831從原來的1480元猛降至998元，開創(chuàng)了洋品牌洗衣機(jī)跌入千元以內(nèi)的先例。其它品牌或機(jī)型的洗衣機(jī)，降價(jià)幅度都在180元至480元之間。
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