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□行思
南京冠生園“黑心月餅”事件被曝光后，備受商家“寵幸”的南京冠生園月餅被徹底打入“冷宮”。但受其影響的除了南京冠生園，還有以“冠生園”命名的上海、天津、昆明、貴州、成都、武漢等地的近30多家企業。盡管這些散落在全國各地的“冠生園”與南京冠生園并沒有血緣關系，盡管它們有幾分風馬牛不相及，但是仍免不了受到“株連”的命運。
原本簽訂的協議被終止，合同被廢除，經銷商大量退貨，商品從柜臺上被撤下來，企業遭受幾百萬甚至幾千萬元的損失。
那么，品牌“株連”為什么？
從媒體的宣傳來看，全國那么多的冠生園，性質各有不同。有的擁有“冠生園”商標，有的在使用“冠生園”名稱。但不管怎么樣，在消費者的心目中，“冠生園”早已成為一個很有影響力的文字，在消費者心中有一定的美譽度。名稱和商標雖然不是一回事，但此次“城門失火，殃及池魚”的現象，卻向人們上了一堂生動的品牌知識課。商品有好的商標固然重要，但是企業名稱在公眾中的影響也不可忽視，現在我們大多數人看中的都是商標權保護，但卻忽略了名稱專用權的保護。據悉，上海冠生園在糕點類商品上注冊了“冠生園”品牌，武漢冠生園在月餅單項上注冊了“冠生園”牌子，其它更多的都是擁有“冠生園”名稱的企業。這樣商標和名稱的混淆很容易使公眾迷惑，消費者很難區分誰是“李鬼”誰是“李逵”，于是，一旦出現商品質量危機事件，“株連”九族的現象也就在所難免了。
據悉，國家有關方面1996年曾設想以合并解決冠生園的問題，但是由于地域分割，各有所想，為了維護各自利益，“冠生園”們根本無法走到一起。上海冠生園有關負責人還介紹說，南京冠生園月餅很可能還存在商標侵權問題。因商標和名稱的若即若離使企業產品受“株連”的現象令人痛心。而且受“株連”的企業也許并沒有什么好的反擊良策。雖然四川新都冠生園公司決心利用法律手段聯合其它冠生園公司要討個說法。但是這種決定本身就缺少一定的法律依據，也許新都在四川省進行了正式工商企業注冊，可是你在全國擁有“冠生園”三字的名稱專用權嗎？你的企業名稱雖叫“冠生園”，但你的商標是“新冠”，所以它的起訴未必就有太大的法律作用。雖然新都冠生園反復強調它是獨立的法人企業，與南京冠生園毫無干系，什么質監、衛生等各項指標全部合格，但也無法扭轉在長沙、蘭州、河北、內蒙古等市場上被驅逐出境的窘況。而這一切原因就是因為和生產“黑心月餅”的企業同叫“冠生園”，讓人難以理解卻又無計可施。
這種質量危機事件其實不是僅此一例。前些年同樣被中央電視臺焦點訪談拉下馬的“中華鱉精”，一開始銷售異常火爆，產品幾乎供不應求，可是當真相大白于天下的時候，鱉精銷售節節敗退。其所殃及的不僅有東北的鱉精生產廠、江浙地區不少鄉鎮企業，還有廣東地區的知名企業。經媒體一曝光，本是十分暢銷的時尚產品，轉眼間成了無人過問的垃圾產品，經濟損失不可謂不大，但是誰讓這些企業使用近似的企業名稱或商標名稱呢？真是成也蕭何敗也蕭何！教訓是十分深刻的。
企業在名稱的使用上，我們國家還沒有引起足夠的重視，或者說我們在企業名稱的管理上的制度還不是太健全。地域性的企業名稱管理和全國性的企業名稱管理尚需要理清關系，不然全國為什么冒出那么多的“冠生園”呢？其實這種現象在國內很普遍，像“張小泉”剪刀，上海有，杭州也有；安徽有“雙輪”酒業，山東有“雙輪”機械；安徽前幾年炒賣的兩“口子”酒打架的新聞，更是把這種現象演繹得淋漓盡致。企業名稱猶如人名，由于使用雙字名的人口增多，現在國內重名現象十分普遍，企業重名也是如此。企業重名有的是歷史原因，有的是管理原因，有的是企業自身惡意仿冒，但不管是何原因，國內都不應該再允許這種現象存在下去。隨著WTO的臨近，國內企業國際化已經正式提上日程，解決企業重名現象刻不容緩。我們總不能任由國內企業再冒出個“微軟”、“IBM”來吧？國外市場經濟健全的國家總不會允許多家名為“海爾”、“聯想”這樣的企業在那里蒙他們的老百姓吧？
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