蘋果營(yíng)收增長(zhǎng)步履維艱iPhone銷量不及預(yù)期
□本報(bào)記者 楊博
蘋果27日盤后發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，在截至2013年12月28日的2014年第一財(cái)季中實(shí)現(xiàn)盈利130.72億美元，同比持平，當(dāng)季營(yíng)收575.94億美元，同比增長(zhǎng)6%。作為蘋果收入的最主要來源，iPhone在上個(gè)季度共售出5100萬部，同比增長(zhǎng)7%，遠(yuǎn)低于分析師預(yù)期的5600萬部到5700萬部。與此同時(shí)，蘋果對(duì)當(dāng)前財(cái)季的收入預(yù)期也令市場(chǎng)感到失望。
分析人士擔(dān)心，在智能手機(jī)市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，蘋果iPhone手機(jī)銷量的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)很難持續(xù)，蘋果要重新獲得快速增長(zhǎng)，必須拓展產(chǎn)品線。至于下一個(gè)“黃金增長(zhǎng)點(diǎn)”是可穿戴設(shè)備、蘋果電視還是移動(dòng)支付，目前還不得而知。
營(yíng)收增速持續(xù)低迷
在過去的八個(gè)財(cái)季中，蘋果的季度營(yíng)收同比增速?gòu)?3%一路下滑至1%，隨后在2013年第四財(cái)季小幅反彈至4%，上一財(cái)季升至6%。據(jù)蘋果預(yù)計(jì)，當(dāng)前財(cái)季的營(yíng)收可能在420億至440億美元之間，而此前分析師普遍預(yù)計(jì)，受益于近期與中國(guó)移動(dòng)簽署的銷售iPhone的協(xié)議，蘋果當(dāng)前財(cái)季的收入應(yīng)能達(dá)到460億美元。
按照蘋果的預(yù)期，該公司在當(dāng)前財(cái)季或難以實(shí)現(xiàn)收入同比增長(zhǎng)。在2013財(cái)年第二財(cái)季，蘋果公司的營(yíng)收為436億美元。自2003年以來，蘋果還從未出現(xiàn)過季度營(yíng)收同比下滑的情況。
iPhone銷量不及預(yù)期是造成蘋果收入增長(zhǎng)放緩的主要因素。財(cái)報(bào)顯示，上個(gè)季度蘋果iPhone銷量為5100萬部，刷新單季銷量最高紀(jì)錄，銷售收入達(dá)到325億美元，占蘋果全部收入的56%，同比增長(zhǎng)6%。其他產(chǎn)品中，iPad銷量增長(zhǎng)14%，至2600萬臺(tái)，銷售收入115億美元，同比增長(zhǎng)7%；Mac電腦銷量增長(zhǎng)17%，至480萬臺(tái)，銷售收入64億美元，同比增長(zhǎng)16%。
相比于硬件銷售的疲軟，軟件業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)相對(duì)搶眼。上季度蘋果iTunes/軟件/服務(wù)收入同比增長(zhǎng)19%，至44億美元。
分地區(qū)看，上季度蘋果美國(guó)地區(qū)收入同比下降1%，歐洲收入同比增長(zhǎng)5%，大中華區(qū)收入同比增長(zhǎng)29%，日本地區(qū)收入同比增長(zhǎng)11%，亞太其他地區(qū)收入同比下滑9%。
對(duì)于上季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)，蘋果CEO庫(kù)克表示，北美地區(qū)銷售收入低于預(yù)期主要是由于電信運(yùn)營(yíng)商升級(jí)套餐，導(dǎo)致合約用戶在24個(gè)月內(nèi)不能更換新款iPhone，這影響了當(dāng)?shù)氐膇Phone銷售。他指出，北美市場(chǎng)的一些情況是“短期效應(yīng)”。
市場(chǎng)期待創(chuàng)新產(chǎn)品
過去幾個(gè)季度，蘋果的營(yíng)收增長(zhǎng)已經(jīng)大幅放緩至個(gè)位數(shù)。分析人士擔(dān)心，如果蘋果在未來幾個(gè)季度仍無法扭轉(zhuǎn)這種頹勢(shì)，可能意味著其“高增長(zhǎng)故事”的終結(jié)，投資者可能會(huì)因此重估該公司股價(jià)。
在遜于預(yù)期的業(yè)績(jī)發(fā)布后，蘋果股價(jià)在27日美股盤后交易時(shí)段大跌8%，并帶動(dòng)供應(yīng)商股價(jià)全線重挫。其中凌云半導(dǎo)體下跌7%，該公司70%的銷售收入來自蘋果；高通下跌1.6%，博通下跌2.3%，思佳訊下跌3%。納斯達(dá)克100指數(shù)期貨整體下跌0.8%。
有業(yè)內(nèi)人士指出，蘋果要重新獲得快速增長(zhǎng)，就必須拓展產(chǎn)品線。自從2010年iPad上市以來，蘋果一直沒有再推出新產(chǎn)品，而始終通過對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)以刺激需求，這令外界開始質(zhì)疑蘋果的創(chuàng)新能力。
此前庫(kù)克曾表示蘋果將在2014財(cái)年推出新的產(chǎn)品類別。在27日接受分析師相關(guān)提問時(shí)，他重申了這一承諾，但依舊沒有給出進(jìn)一步的細(xì)節(jié)。
蘋果下一個(gè)收入“黃金增長(zhǎng)點(diǎn)”會(huì)是什么？據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)最新報(bào)道，蘋果有意進(jìn)軍移動(dòng)支付領(lǐng)域。知情人士透露，蘋果iTunes和App商店的負(fù)責(zé)人庫(kù)伊已和業(yè)內(nèi)高管會(huì)面，討論公司為消費(fèi)者用蘋果設(shè)備購(gòu)買實(shí)物商品和服務(wù)提供支付服務(wù)的興趣，此外蘋果將掌管網(wǎng)絡(luò)商店多年的主管貝利調(diào)任至打造支付業(yè)務(wù)的新職位。
福瑞斯特研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到2017年，美國(guó)人將通過移動(dòng)支付消費(fèi)900億美元，2012年為128億美元。持有蘋果股票的激進(jìn)投資者卡爾·伊坎在上周四致蘋果股東的信中也敦促公司投資移動(dòng)支付業(yè)務(wù)，他表示“革命性的支付解決方案是公司目前可以投資的真正機(jī)會(huì)”。
對(duì)于移動(dòng)支付業(yè)務(wù)，庫(kù)克27日表示這是蘋果非常感興趣的領(lǐng)域，它屬于iPhone手機(jī)上的指紋傳感器Touch ID的一部分。
此外外界還持續(xù)猜測(cè)蘋果可能于年內(nèi)推出大尺寸iPhone手機(jī)，以及可穿戴設(shè)備、蘋果電視等新產(chǎn)品，但均未得到蘋果方面的證實(shí)。