中廣網(wǎng)北京8月1日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道,美國(guó)的紐約時(shí)報(bào)剛剛公布的第二季度財(cái)報(bào)顯示,報(bào)紙發(fā)行的收入第一次超過(guò)了廣告收入。這條消息如同一顆重磅炸彈,在媒體界引起了巨大震動(dòng)。因?yàn)閺V告一直以來(lái)都是媒體的主要營(yíng)收來(lái)源,而紐約時(shí)報(bào)卻完成了一個(gè)歷史性的超越。美國(guó)媒體分析師說(shuō):“這是第一家訂閱收入大于廣告收入的大型報(bào)紙,真是又有趣又罕見(jiàn)!”
今年第二季度,紐約時(shí)報(bào)的廣告收入繼續(xù)衰退,下降6.6%,只有 2.2 億美元。而報(bào)紙的訂戶(hù)營(yíng)業(yè)收入上漲 8.3%,增加到2.33 億美元。雖然只比廣告收入多了一點(diǎn)點(diǎn),但這是歷史上第一次,紐約時(shí)報(bào)的主要收入來(lái)源,從廣告主變成了訂戶(hù)。這意味著,媒體有可能擺脫一直以來(lái)的、對(duì)廣告的依賴(lài)。
紐約時(shí)報(bào)的發(fā)行收入能夠大幅增加,主要是由于近年來(lái)網(wǎng)上訂閱用戶(hù)數(shù)量的持續(xù)成長(zhǎng)。此前,紐約時(shí)報(bào)也曾試圖穩(wěn)定廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收,但是收效不大。反倒是數(shù)碼訂閱服務(wù),非常受用戶(hù)的歡迎。
據(jù)了解,《紐約時(shí)報(bào)》從2011年3年開(kāi)始設(shè)置付費(fèi)門(mén)檻,到現(xiàn)在已經(jīng)有15個(gè)月了,在剛剛過(guò)去的第二季度付費(fèi)用戶(hù)又增長(zhǎng)了12%,超過(guò)了50萬(wàn)。北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際新聞與傳播系教授展江說(shuō),新媒體的沖擊導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體廣告下降,使他們加速推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)閱讀。
展江:正是因?yàn)閺V告的萎縮才推進(jìn)了報(bào)網(wǎng)融合的進(jìn)程。美國(guó)的報(bào)紙都是私人的商業(yè)報(bào)紙,主要收入不是靠發(fā)行,而是靠廣告。進(jìn)入新媒體時(shí)代以后,到底是靠訂閱,購(gòu)買(mǎi)電子閱讀版還是哪個(gè),還有待觀察。所以在全世界大部分地方,特別是發(fā)達(dá)國(guó)家,紙媒的衰落主要是因?yàn)槲龔V告的能力下降了。
在廣告營(yíng)收不斷消失的同時(shí),紐約時(shí)報(bào)找到了新的商業(yè)模式。紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字版有6,700 萬(wàn)讀者,只要向其中1%的最忠實(shí)的讀者每個(gè)月收取 15 元美金的費(fèi)用,就能夠彌補(bǔ)廣告的損失。而只要有超過(guò) 2% 的人付費(fèi),紐約時(shí)報(bào)就可以成為一個(gè)完全依賴(lài)讀者的報(bào)紙。
有評(píng)論認(rèn)為,這是歷史性的一刻。因?yàn)檫@樣的新聞媒體,不再需要為了廣告主,刻意去討好“大眾”,用一堆灑狗血的標(biāo)題,刊登全面娛樂(lè)化的新聞內(nèi)容。這樣的新聞媒體,也不必為了賺錢(qián)求生存,就向客戶(hù)低頭,刊登置入性的洗腦廣告文章。更重要的,為了讓那些愿意付費(fèi)的 2% 讀者留下來(lái),他們必須更努力的去挖掘更有深度、更有觀點(diǎn)的新聞,讓這 2% 的人覺(jué)得每個(gè)月的 15 元美金,都花得很值得。
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