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繼去年3月美國(guó)海爾(600690)工業(yè)園建成投產(chǎn)之后，海爾(600690)巴基斯坦工業(yè)園4月10日又舉行了奠基儀式。
4月10日，海爾集團(tuán)在巴基斯坦國(guó)的旁遮普省拉合爾市舉行了隆重的“巴基斯坦海爾工業(yè)園奠基儀式”。據(jù)了解，海爾集團(tuán)是第一家在巴基斯坦投資建家電生產(chǎn)廠的外國(guó)公司；同時(shí)，這也是海爾集團(tuán)繼在美國(guó)建立工業(yè)園之后，在海外所建的第二個(gè)工業(yè)園。巴基斯坦政府
方面對(duì)海爾集團(tuán)的到來(lái)表示熱烈的歡迎。4月11日上午，巴基斯坦總統(tǒng)塔拉爾在總統(tǒng)府親切會(huì)見了專程前來(lái)出席巴基斯坦海爾工業(yè)園奠基儀式的海爾首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈粢恍小？偨y(tǒng)先生表示，非常歡迎海爾到巴基斯坦投資，中巴兩國(guó)一直友好相處，巴政府會(huì)為海爾在當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)發(fā)展提供便利的條件。
位于拉合爾市的巴基斯坦海爾工業(yè)園占地15萬(wàn)平方米，是海爾集團(tuán)與巴基斯坦實(shí)力較強(qiáng)的R集團(tuán)共同投資興建的。一期工程將建成年生產(chǎn)能力共100萬(wàn)臺(tái)的電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)器生產(chǎn)線，建成后將成為該國(guó)規(guī)模最大、產(chǎn)品品種最多和技術(shù)水平最高的家電生產(chǎn)基地。工業(yè)園主體工程預(yù)計(jì)今年9月份建成。記者了解到，有1.7億人口的巴基斯坦目前對(duì)于家用電器的消費(fèi)正處于上升時(shí)期，而該國(guó)市場(chǎng)上目前出售的家電產(chǎn)品主要來(lái)自于進(jìn)口。在此之前，海爾產(chǎn)品已進(jìn)入巴基斯坦市場(chǎng)，由于質(zhì)量可靠、設(shè)計(jì)上符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的習(xí)慣，因此深受歡迎，銷量每年以80%的速度增長(zhǎng)。為此，海爾集團(tuán)按照自己“先有市場(chǎng)，再建工廠”的拓展國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略以及“本土化經(jīng)營(yíng)”思路，決定在巴基斯坦建立海爾家電生產(chǎn)基地。
奠基儀式上，海爾CEO張瑞敏接受了新華社駐伊斯蘭堡記者及當(dāng)?shù)馗鞔竺襟w的采訪。
有記者問：“海爾為什么選擇到巴基斯坦這樣一個(gè)經(jīng)濟(jì)相對(duì)比較落后的國(guó)家來(lái)建工廠呢？”張瑞敏答道：“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)全球化的過程，進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入發(fā)展中國(guó)家也仍然有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。真正的世界名牌所進(jìn)入的市場(chǎng)，應(yīng)該是不分先進(jìn)與落后的，就如同在世界上不富裕的國(guó)家也可以看到可口可樂一樣。”
有記者問：“海爾在美國(guó)建廠獲得成功，但在巴基斯坦這樣的國(guó)家能夠迅速發(fā)展起來(lái)嗎？”張瑞敏說：“美國(guó)海爾獲得成功是海爾實(shí)施本土化戰(zhàn)略的成功，同樣，在發(fā)展中國(guó)家也要本土化，也許表現(xiàn)形式不一樣，設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品不一樣，但本質(zhì)是完全一樣的。海爾進(jìn)入巴基斯坦等經(jīng)濟(jì)暫時(shí)落后的國(guó)家，可以發(fā)揮三個(gè)優(yōu)勢(shì)：第一是我們有69大門類、10800個(gè)規(guī)格品種的家電產(chǎn)品，可以全面提供當(dāng)?shù)厮璧漠a(chǎn)品品種；二是產(chǎn)品高中低檔都有，可滿足不同層次的消費(fèi)者；三是本土化設(shè)計(jì)，可以按當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣設(shè)計(jì)完全符合當(dāng)?shù)厝松盍?xí)慣的產(chǎn)品。東南亞是一個(gè)潛力巨大的家電消費(fèi)市場(chǎng)，只要真正能夠做到從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷售三位一體的本土化，是會(huì)有一個(gè)廣闊的發(fā)展前景的。”
據(jù)了解，巴基斯坦各級(jí)政府對(duì)海爾在當(dāng)?shù)亟◤S的反應(yīng)十分熱烈，各大報(bào)紙均做了報(bào)道。張瑞敏首席執(zhí)行官在巴基斯坦期間，該國(guó)的“外商投資委員會(huì)”政府有關(guān)部長(zhǎng)及旁遮普省省長(zhǎng)和不少社會(huì)名流，先后與張瑞敏會(huì)面，希望海爾在該國(guó)的項(xiàng)目有更快、更大的發(fā)展，為當(dāng)?shù)靥峁└嗟木蜆I(yè)機(jī)會(huì)。張瑞敏一行還拜見了中國(guó)駐巴基斯坦大使陸樹林，向陸大使通報(bào)了海爾在巴建廠的情況。
據(jù)悉，巴基斯坦海爾工業(yè)園建成投產(chǎn)后，產(chǎn)品除滿足巴國(guó)需求外，還將輻射南亞市場(chǎng)。
另悉，4月12日，海爾首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈粢恍谐松虅?wù)機(jī)從巴基斯坦首府伊斯蘭堡飛往孟加拉國(guó)的首都達(dá)卡，出席在那里舉行的“孟加拉海爾工廠開工儀式”。孟加拉海爾工廠也是海爾集團(tuán)與當(dāng)?shù)匾患夜竞腺Y興建的家電生產(chǎn)企業(yè)，現(xiàn)已建成并開始生產(chǎn)海爾空調(diào)。據(jù)了解，前幾年在孟加拉國(guó)家電市場(chǎng)上，美國(guó)產(chǎn)品占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而近一年內(nèi)銷量卻持續(xù)大幅下降，其中一個(gè)重要的原因在于，當(dāng)潛在的市場(chǎng)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的購(gòu)買力之后，家電制造廠商卻不能夠提供當(dāng)?shù)叵M(fèi)者所能夠接受的價(jià)格和產(chǎn)品品種。海爾CEO張瑞敏在接受孟加拉國(guó)媒體采訪時(shí)，重申了海爾的本土化發(fā)展戰(zhàn)略，并指出，海爾產(chǎn)品進(jìn)入巴基斯坦和孟加拉等國(guó)家的戰(zhàn)術(shù)仍是“東方亮了再亮西方”，即“首先選擇一個(gè)最適合當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品為切入點(diǎn)，把它做好，然后在此基礎(chǔ)上以本土化設(shè)計(jì)將其它海爾產(chǎn)品源源不斷地引入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)”。
據(jù)記者了解，目前，海爾在海外已有2個(gè)工業(yè)園，10個(gè)工廠，8 個(gè)設(shè)計(jì)中心，38000個(gè)營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)。在國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)一片價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)之時(shí)，海爾集團(tuán)正按照自己“先難后易”拓展國(guó)際市場(chǎng)的戰(zhàn)略和“本土化經(jīng)營(yíng)”思路，全面搭建海爾的國(guó)際化企業(yè)框架。 海爾的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，在不久的將來(lái)中國(guó)加入WTO之后，就會(huì)顯示出其不同于其他國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。
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