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http://whmsebhyy.com 2000年07月11日 13:45 國研網
從某種程度上說，商業炒作并不是什么壞事。但在中國，炒作偏偏是件壞事，人們聞之色變。 眼下的房地產業似乎就有一些炒“糊”的危險。很多房產廣告鐘情于說“最低××元／平方米起”，以示價位之驚人，于是吸引了大批消費者去看，一看卻讓人感到受騙，原來那只是樓盤中一兩套極差的房子，其他房照樣價格高企。 再看現在時興的網絡熱，很多房產商大打“E”牌，大炒“SOHO”概念，然而樓盤真正和普通房并無兩樣；有些房產商搞了點綠色植物，便索性來個生態概念、“氧吧”云云。 炒作其實純粹是注意力經濟時代的產物。當一件事或一樣東西吸引了越來越多的人來關注、了解，引發購買的嘗試時，這是好事。但這并不是你應該真正高興的時候，很多企業領導的失敗便在于此。他們昏庸得飄飄然，于是對那些“明星”、“策劃人”大加敬仰，大加贊賞之時便失去了市場的方向。當產品的品質質量或企業形象并不如消費者嘗試或感覺的那么好，抑或產品品牌沒有跟隨消費者日益變化的需求去進行調整時，炒作便成了人所惡之的“吹牛皮”了。 但也有很多的房子及產品炒到了不讓消費者知道是在炒什么的地步。自認為很“藝術”地炒著、炒著，可產品的目標消費者卻莫名其妙。這似乎比老討消費者厭煩要好些，卻總歸達不到炒的目的。也就是說，沒有炒“糊”，但也沒炒“熟”。有時候，不僅沒“熟”，消費者還很吃驚，“這道菜是炒給我吃的嗎？” 如果說檢驗一個廚師的水平高低的標準是把菜炒得人人愛吃，人人去吃，那么我們的策劃人與商家炒作的哲理也在于此。 很多房地產廣告死活也看不見上面的品牌名稱或商品名是什么，整個畫面都“藝術”地充斥一些國畫啦、鉆石啦、美人啦、不相關的男女啦……這些東西很吸引人看，但卻沒人知道要買什么。人們一直會納悶：什么時候“公益”廣告變成這樣？ 有些菜炒得過咸過火，是沒人吃的；有些菜炒成了藝術品，好看，也是沒人吃的。 炒作的商業不是藝術，如何去炒才是藝術！轉載《投資導報》
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