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http://whmsebhyy.com 2000年07月11日 12:13 和訊 homeway
本報記者魯娜實習生白柯追根溯源，最先申請注冊“偉哥”的是一家默默無聞的廣東公司——威爾曼公司。按照商標法規定，我國注冊商標實行“注冊在先”的原則，1998年5月廣東威爾曼公司，首先獲得把“偉哥”進入公告期的權利。但隨后，國內掀起了注冊偉哥的風潮，據粗略統計，國內企業加入“偉哥”商標注冊申請行列大戰的竟達30多家，沈陽飛龍也在其中。 時至今日，風波未平。國家商標局未批準任何一家企業使用“偉哥”商標，包括輝瑞和飛龍。如今，Viagra脫下“偉哥”的帽子，不知“萬艾可”能否給中國的偉哥之爭畫上一個句號？ “偉哥”有多少含金量 據統計，1998年6月到12月，在“偉哥”成為流行詞匯之后，除電視臺、電臺大量造勢外，中國約有320種以上雜志、1800種報紙刊文介紹過美國“偉哥”，僅僅算這些版面的廣告費就達7200萬元。可以說，“偉哥”兩字的無形資產已價值連城。有專家分析，盡管美國輝瑞制藥公司沒有將“偉哥”這個中國人聽起來耳熟能詳的詞語作為Viagra的漢字商標在中國內地注冊，“偉哥”至少已經積累了7億元～10億元的無形資產。 這樣的無形資產出于對“偉哥”類藥品市場的潛在預期。有人認為，這個潛在的市場不只包括Viagra的處方藥市場，還包括被帶動起來的男性補腎和保健市場，這些需求將達每年42億美元，320億人民幣。據《人民日報海外版》的信息中心主任助理戴立權介紹，美國偉哥剛出時，沒有申請專利保護，國內有6～7家企業也曾經出產過類似的產品，在中國市場上曾賣過七八個億。“偉哥”無疑是一座金礦。 但是，當Viagra和“偉哥”名實不相符時，“偉哥”這座金礦立刻減退了顏色。搶注商標得到的充其量只是產品的知名度，而僅有知名度的產品是無法在激烈的商戰中常盛不衰的。畢竟人們關注的是這種治療ED的藍色藥丸，并不是它的音譯或意譯名稱，沒有了實質性的產品，金礦也會變成鐵礦。 輝瑞為何放棄“偉哥” 30多家廠商爭奪“偉哥”商標時，人們已普遍把它看作了輝瑞公司的囊中之物，認為輝瑞公司奪回“偉哥”只是時間問題，卻不料輝瑞公司劍走偏鋒，把這樣一個家喻戶曉的商標雙手奉送。 這使不少業內人士大跌眼鏡。“偉哥”兩字包含巨大的商業價值，輝瑞沒理由拱手白送；如果沒有“偉哥”兩個字作為通行證，Viagra進入中國市場將面臨認知難題，重新推廣至少將多花上億元。 其實去年4月，輝瑞公司中國總部的公共事務總監馮丹龍接受采訪時就曾經透露過他們尚難確定“偉哥”名稱的消息。早在1997年5月，輝瑞公司已經確定將選用“威而剛”中文名稱向商標局申請注冊，1998年5月21日，“威而剛”被批準為Viagra的中文商標。 飛龍公司搶注“偉哥”之后，美國輝瑞公司如大夢初醒并迅速做出反應，于1998年11月5日向新加坡商標總局申報了這種商標。然而，新加坡的“偉哥”商標早已于1998年7月9日被另一家醫藥公司搶先注冊。據北京天秤商標代理公司查詢，美國輝瑞公司早在1998年5月29日就以07025／1998號醫藥劑·香港商標分類第五類在香港申報了“偉哥”漢字商標，這說明，輝瑞公司已經注意到了世界華人包括中國媒體關于Viagra的報道，并已認定了具有中國特色的“偉哥”兩個字作為商標，為什么又會放棄呢？ 戴立權認為偉哥是具有很大的無形價值，但這兩年發生的惡性事件確實也對偉哥造成了傷害，而這種傷害與它所擁有的無形價值就有一個比較問題。 更有業內人士分析，國內已經有30多家企業虎視眈眈，輝瑞公司如果也在商標上與這些廠家糾纏不清，至少要爭論一兩年，將延誤Viagra進入中國的時機。而Viagra作為一種藥品，有專利保護期，在保護期內盡量獲得產品的利潤是真實的，所謂“無形資產”畢竟是產品帶來的。正是對于真實利潤的向往、對于產品的信心才使他們敢于拋開“偉哥”，敢于用“萬艾可”，也敢于用其他名稱。 向輝瑞學什么 對于由“偉哥”引發的搶注風潮，國家工商行政管理局商標局一位官員認為，在商標上搭別人的車是一種很短視的行為，國內有些企業不是致力于培養自己的品牌，而是淡化自己的品牌，沒有自己的獨特性和顯著性，利用搭車來炒作自己，雖然省了前期廣告投入，但對企業的長遠發展則沒有任何益處。 有關人士提供了這樣一組數據：目前我國有6000多家藥廠，生產4000多種制劑和1300多種原料藥，然而其中獨創的新藥卻寥寥無幾，市場上真正屬于我國自有知識產權的合成藥(不含中藥)只占總數的3%；而在國際醫藥市場，我國包括中藥在內所占有的份額也只有3%。而輝瑞制藥用于研究的費用在1998年高達22億美元，用于研發的資金占藥物銷售總額的18%，擁有6000名專業研究人員。 當國內的企業為商標搶注爭得面紅耳赤時，別人正在有新的進步。專家們告誡，企業只熱衷于用搶注的方式坐享其成，而不是去埋頭研究，永遠都是做下游市場，至多分一點平均利潤。在國內企業還在為“偉哥”埋頭內訌時，應該抬頭看看輝瑞在干什么。
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