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http://whmsebhyy.com 2000年07月04日 10:17 中國經濟時報
一段時間以來，有關企業之間的市場競爭糾紛不斷見諸報端，從而使企業如何進行公平競爭的話題成為人們關注的焦點。6月30日，廣東格蘭仕集團公司在北京召開了一個名為"規范市場競爭，正確引導消費"的研討會，表達了自己對這個問題的看法，并向社會公開了自己所遭受到的一些不公正的競爭行為。 格蘭仕作為國內微波爐行業的龍頭老大，素以剛性的營銷策略聞名。幾年來，格蘭仕陸續發動了數次價格戰，在將微波爐的價格大幅降下來的同時，也使自己的市場占有率節節攀升。到目前為止，格蘭仕的市場占有率已經達到了65%以上，生產能力更是奇跡般地從一兩萬臺迅速發展到今天的1200萬臺，并躋身世界最大微波爐生產企業行列。而在幾次價格戰的過程中，競爭對手也在輿論上向格蘭仕制造了不小的壓力，盡管格蘭仕的發展并沒有因此受到太大的影響，但是，由于某些競爭對手的言辭越來越過分，格蘭仕終于忍無可忍，決定向有關管理部門和新聞界反映問題并尋求支持。 ◆鄉企貨低檔？ 在6月21日的蘭州某報上，有一家微波爐企業在其刊登的廣告中批評鄉鎮企業只會生產低質量、低價格的產品。格蘭仕副總經理俞堯昌對此表現的非常憤慨：今年6月初，格蘭仕從自己的生產實情出發，將暢銷的750瓦微波爐的價格做了大幅下調，但沒想到某些競爭對手竟然為此大做文章。通常情況下，這種攻擊的論點都局限在便宜沒好貨、降價的是老產品這些觀點上，而此次競爭對手卻將攻擊發揮到了登峰造極的程度，竟然開始全面詆毀我國的鄉鎮企業。俞堯昌說，眾所周知，中國的鄉鎮企業為中國的經濟發展做出了巨大的貢獻，而且涌現出了一批優秀的品牌，比如大名鼎鼎的科龍、美的、萬家樂等，格蘭仕也是一家鄉鎮企業，而且我們是從生產雞毛撣子開始起步的，我們并不認為這有什么丟人的，相反，我們為自己創造的微波爐奇跡感到無比自豪，因為，我們不僅在國內的市場占有率遙遙領先于一些國外品牌，而且成功地打進了國際市場，格蘭仕現在還是國家重點扶持的出口企業，這些都是鄉鎮企業絕不低人一等的最有力的證據，我們對一些競爭對手為了達到詆毀中傷格蘭仕的目的而不擇手段的言行感到十分憤怒。 俞堯昌指出，幾年來，在國家質量技術監督局進行的所有微波爐抽檢中，格蘭仕是唯一一個每次都全部項目合格的品牌。某些競爭對手完全無視這一結果，頻頻制造格蘭仕生產的產品有質量隱患、是低檔次的、不值得信賴的、降價產品使用的是劣質材料、產品壽命短等言論，而且這些東西都是通過廣告刊登出來的，我們對某些競爭對手蔑視中國法律、肆無忌憚攻擊其他企業的做法感到吃驚。 ◆降價是企業自主行為 俞堯昌說，企業降價完全是一種自主行為，無須別的企業說三道四，因為每個企業的生產能力、勞動力和管理成本、原材料來源等均有許多不同，格蘭仕從不諱言自己從降價中嘗到了許多甜頭，要不然絕發展不到今天，但格蘭仕從來都是在質量服務絕不放松的前提下以提升生產能力來實現物美價廉的。今年6月的降價同樣是經過深思熟慮的，我們認為這對格蘭仕的長遠發展有利。在這種情況下，我們決不會做以犧牲質量來換取成本的愚蠢做法。但有些企業卻抓住了部分消費者的心理，把價格低的產品渲染成質量低的產品，甚至斷言低于450元的產品質量都無保證，這是毫無道理的。 實際上，持有這種觀點的企業自己產品的價格也同樣低的驚人。據調查，在重慶市場，該企業的微波爐只有390元錢。我們認為，質量是否優劣絕不是以某一家企業的標準來衡量的，而應該以國家標準、行業標準為依據，因此，某些企業大肆詆毀格蘭仕的質量形象，是在進行不折不扣的不正當競爭，目的就是擾亂格蘭仕的市場銷售。 ◆格蘭仕不放棄使用法律手段 對于格蘭仕將采取何種策略來反擊某些企業的做法，俞堯昌表示，格蘭仕已經向國家工商局等執法部門反映了問題，希望有關部門予以注意和處理。此外，格蘭仕作為行業的龍頭老大，將會進一步提升自己的法律意識，決不會進行任何不正當的競爭行為，并期望在行業企業和主管部門的共同努力下，盡快營造出一個良性的競爭環境。當然，如果某些競爭對手繼續我行我素攻擊詆毀格蘭仕，格蘭仕也會考慮采取法律手段。記者陳婷
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