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http://whmsebhyy.com 2000年06月30日 11:42 國研網
經歷連年“價格血戰”的洗禮，中國的彩電企業仍擺脫不了困境，根源在于不少彩電企業陷入“進退兩難”的窘境，“進”不能與國外先進技術水平抗衡，“退”無法面對破產倒閉被兼并的境地。在供大于求的現實面前，企業要么向自主技術創新要效益，要么轉向其它更有利可圖的新興產業，要么被其它更強大的企業吃掉。 由彩電九巨頭發起成立的“中國彩電企業峰會”，22日下午至晚上在南京召開第二次會議。與會企業老總對限價“感覺很好”，表示將采取具體措施，堅持下去，把惡性競爭、無序競爭的局面徹底扭轉過來。占國內彩電產量75%的九大企業結成聯盟，在兩次召開的峰會上，都慎重提出這不是價格聯盟，而是加強在技術、出口以及價格等多方面的協作。然而，除了在限價和限產保價方面有明顯動作外，其他方面的措施卻并未顯山露水。
峰會彩電企業認為，光靠制定“行業平均成本價”并不能從根本上解決彩電價格惡性競爭，還是要解決供大于求的矛盾。除商議共同開拓國際市場增加出口，還要大幅削減內銷產量，減少幅度計劃要達到15%至20%，每年約減少200萬臺以上。
供大于求是危機，也是一種機遇
對于九大彩電企業聯合限價、限產，是否就能推動我國彩電工業由大到強，輿論和消費者普遍表示懷疑。有專家認為，目前彩電惡性價格戰，實際就是彩電生產相對過剩造成的結果，但產品供大于求是一種可怕的危機，也是一種可貴的機遇。通過產業升級、產品創新，促進企業優勝劣汰，將促使整個行業以及經濟運行水平的提高。然而，當前的核心問題是，經歷連年價格“血戰”的洗禮，中國的彩電業仍擺脫不了困境，根源在于不少彩電企業陷入“進退兩難”的窘境，“進”不能與國際先進技術水平相抗衡，“退”無法面對破產倒閉被兼并的境地，陷入“進退兩難”的窘境。
自主創新不可無優勝劣汰難避免
我國的彩電產業可以說是短期內靠引進組裝線發展起來的，其核心技術顯像管、大型的集成電路至今還是靠引進日本等先進國家的技術。目前市場最流行的純平彩電，顯像管就是從日本進口的。最先推出純平彩電的日本索尼一開始賣到每臺1.2萬元，國內引進鋪開時，國外企業已著實賺夠了本。等國內企業搶著賣大家都有的產品，除了降價還能有什么招。而國內的電腦、移動電話，幾天一個價，如今有的價格甚至降到了開始投放市場時的幾分之一，但不少企業仍賺得滿缽。關鍵在于他們擁有自主創新的能力，總能從最新的產品中賺取最大的利潤。
優不勝，劣也不汰。目前國內大部分彩電企業都已成為一個地區的重要產業，很多企業國有資本占重要比重。不要說破產倒閉，甚至被兼并都會引起各方面的震動，有一些企業靠“軟預算”也能苦苦支撐。因而盡管價格戰打了這么多年，彩電企業紛紛抱怨已無利可圖，彩電成了“雞肋”，可誰也不輕言放棄，誰也不可能輕易垮臺，國內彩電生產能力始終打不下來。
有關專家認為，“限價”并非長久之計，“限產”除了操作難度大之外，也不能解決彩電企業目前“進退兩難”的局面，無法從根本上遏制彩電行業贏利能力下滑的局面。解決供大于求的現實困難，要注重一個“調”字，要么向自主技術創新要效益，要么轉向其它更有利可圖的行業，同時要讓應該被消滅的企業徹底垮臺。
去年扭虧為盈的熊貓電子作為一家老牌彩電企業，目前彩電雖仍是企業一個重要產業，但所占比重已很少了。據介紹，熊貓目前100多億元的年銷售額中，彩電只有20來億元，而且目前企業贏利主要來源于近幾年投資的通信、電子信息、機電一體化等產業。
企業要搞差異化競爭
南京大學博士生導師張二震教授認為，彩電業目前已不能算一種技術密集型產業，而是一種成熟產業，這樣技術壁壘低、競爭充分的產業利潤必然會大幅減少，劇烈的價格成本競爭也是一種必然的現象。企業擺脫困境，應當走差異化競爭道路，開辟國際市場，開拓農村市場，針對不同層次的消費者開發不同類型、不同功能、不同技術檔次、不同價格的產品，有可能的企業還可以進軍新的高科技行業。聯盟如能真正在攜手開辟市場、合作開發技術等方面努力，還是可以有所作為的。同時，要真正發揮市場供求關系的調節作用，把資源交給最有效率的企業，擺脫人為因素，徹底轉換機制，讓該退出市場的企業能夠退得出去。
只有這樣，價格惡戰才不會一而再、再而三地爆發。轉載《經濟參考報》
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