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http://whmsebhyy.com 2000年06月13日 16:39 中國經濟時報
是因為天熱？彩電行業巨子們的冷靜沒能堅持到6月9日，這一天九大彩電廠家聚首深圳，共商發展大計。此次商討的主題仍然是價格。與以往不同的是，此次是漲價而不是降價，這是十多年來彩電企業第一次心平氣和地為一件事情舉行圓桌會議。因為這種現象在此行業極為罕見，所以引來媒體的熱情關注。 ◆巧合抑或有意 不知是巧合還是有意安排，此前一天，四川長虹在其綿陽總部也請到了20多家媒體，舉行長虹新老領導聯合新聞發布會。長虹電子集團董事長、黨委書記倪潤峰首次批露了長虹組織結構調整內幕。那一天他精神抖擻，紅光滿面，侃侃而談，外界所有關于倪出走或生病的消息都顯得蒼白無力。在談到第二天要舉行的深圳彩電峰會時，倪潤峰用了這么一句話“自己種下的惡果自己吃！”他分析，九家企業是在市場供遠遠大于求的情況下所做的不得已的選擇，長虹沒有這樣的問題，所以也不會參加這個聯盟。 而新任長虹電子股份有限公司總經理趙勇則認為，企業間聯合起來制定一些規范市場的游戲規則非常必要，但前提是這個規則必須符合市場經濟的規律。雖然他一再強調不去評價同行，時間可以證明一切，但仔細推敲他的話，還是能夠看出他對這次活動性質的定位，在他看來，這次活動顯然是違背了市場規律的。 ◆善意看待聯盟 有這種擔心的人不止趙勇一人，業內分析家普遍不太看好九企業聯盟漲價的行為，在市場經濟逐漸成熟的今天，企業聯合起來制定價格的行為與市場經濟的精神實際上是背道而馳的，在某些方面也不符合有關的法律法規。 對于這種看法，國家信息產業部辦公廳主任程光輝認為要善意地看待九企業的聯盟。他強調，我們即將面對的是全球經濟一體化和加入WTO的激烈競爭，而不是國內同行之間的惡性競爭。如果不規范市場，不倡導有序競爭，我們民族彩電業將會在未來的競爭中處于劣勢。他同時指出，企業間能夠自發地組織這樣的峰會其意義本身就是企業成熟的標志。 ◆空前的一致 對于人們的種種猜測和不解，九家企業的負責人卻步調一致、口執一詞�？导鸭瘓F總裁陳偉榮、TCL集團董事長李東生、創維集團董事局主席黃宏生對于此次會議精神的理解讓人不得不花更多的時間去體味。這三位同窗學友，曾經是市場上最直接的對手，關于他們因為競爭不和的傳聞，在熱烈而友好的氣氛中顯得蒼白無力。海信、樂華、熊貓、金星、廈華、西湖等幾家企業也表現出了空前的合作精神，李東生特別強調一點：彩電企業峰會是在特殊的背景下成立的，外界應該更多地把這種聯合放在一個大背景下去看，而不要狹隘地理解。 李對峰會的定位是：在市場競爭日趨激烈的情況下，由多家國內骨干企業自愿成立的，它是一個由國內主要彩電企業就企業發展規劃進行協商和合作的、自愿的、松散的經濟合作組織。 對于彩電行業所面臨的大背景，李東生這樣解釋，經過多年的發展，中國彩電行業已經形成了強大的國際競爭力，但由于國內彩電市場供求失衡和國外企業不惜代價爭奪中國市場，使得近五年來國內彩電市場競爭激烈，價格大戰此起彼伏。一方面，它給國內市場注入了活力，為消費者提供了價廉物美的科技產品，提高了骨干企業的核心競爭能力；另一方面，也帶來了不少消極影響，比如產品質量參差不齊、魚目混珠，整個行業沒有合理的利潤空間來保證后續的產品研發，不能維護消費者的長遠利益。過度的價格競爭，不僅不能激發市場需求，反而會進一步助長消費者“買漲不買落”的消費心理，降低了市場預期，從而惡化了經濟環境。彩電企業聯合起來規范市場已經是時候了。 他們打算在三方面開展工作：一是在技術領域加強合作，共享資源，進行技術交流；二是聯手開拓海外市場；三是加強行業自律，共同規范彩電市場，防止過度競爭，就是要建立新的競合關系。 ◆為何拿21英寸說事 業內人士分析，峰會的出發點很好，但落腳點不如人愿，他們首先決定將21英寸普通平面直角彩電最低限價限制在1050元(逾期庫存機和反修機除外)，這本身就有“做秀”的嫌疑。對于這九大彩電企業來說，21英寸的彩電已經不是其主導產品，尤其是近兩年，價格的紛爭并不主要表現在21英寸彩電上面，峰會不應該避重就輕。 另外，9企業今天能夠坐到一塊是因為遇到了共同的難題，而一旦市場有所變化，這種沒有任何制度約束的聯盟可能會很快坍塌。在家電行業，這樣的例子屢見不鮮。從VCD的圓桌會議到去年的彩管聯盟，信誓旦旦的諾言最終抵不過市場利益的趨動，而最近一次的空調價格聯盟則又一次證明了這種聯盟的脆弱。在市場上一向以短兵相接著稱的彩電行業的聯盟能維持多久？在許多人心目中都是一個大大的問號。 金星的老總周瑚說，我們不能指望一次會議解決所有的問題；李東生則認為“這只是一個好的開始”；而陳偉榮在談到歡迎更多的企業參加到峰會中時，說了這么一句話：長虹老大哥沒有來參加我們的峰會是因為他們內部事務繁忙所致，但他們很支持我們這次會議的精神，我相信會有更多的企業參加到我們的峰會來。 “峰會的組織不需要太多的條款來保證，只要秘書長招呼一聲，我們主要領導就會來參加，這是我們心甘情愿的事情。” 陳偉榮們的信心來自于他們對市場前景的判斷，能否得到市場的認可還要時間來證明。記者陳婷
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