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http://whmsebhyy.com 2000年06月10日 13:59 158海融證券網(wǎng)
以松散的企業(yè)聯(lián)盟方式來消除行業(yè)內(nèi)的惡性價格戰(zhàn),并非沒有先例,但成功者至今尚無,因此,昨天在深圳召開的“中國彩電企業(yè)峰會”自然引起了全社會的廣泛興趣。最大的懸念當然是:這個企業(yè)聯(lián)盟到底能不能起到平息惡性價格戰(zhàn)的作用?或者它會不會成為一個試圖壟斷市場的獨占者?在昨天的新聞發(fā)布會上,九大彩電巨頭的掌門人與100多名記者就這些問題展開了精彩的對語。 九大彩電巨頭何以聚首結(jié)盟? TCL總裁李東生表示,九家彩電企業(yè)能坐在一起共商行業(yè)發(fā)展大計,是因為惡性價格戰(zhàn)已把全行業(yè)推至危險邊緣。多年的價格戰(zhàn),使得彩電產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、魚目混珠,整個行業(yè)沒有合理的利潤空間來保證后續(xù)的產(chǎn)品研發(fā),不能長遠維護消費者的合法利益。特別是今年春節(jié)后的彩電市場,盡管主要原材料價格上漲,消費物價指數(shù)抬頭,然而缺少行業(yè)自律的惡性競爭導(dǎo)致彩電價格跌至危險邊緣,產(chǎn)品價格已跌破消費者預(yù)期,部分產(chǎn)品價格比國際市場還要低20%,甚至低于成本銷售,形成了低價傾銷的局面。因此,中國彩電企業(yè)峰會認為,彩電企業(yè)聯(lián)合起來規(guī)范市場行為已經(jīng)是時候了。 制定最低限價是不正當價格行為嗎? 中國彩電企業(yè)峰會達成的實質(zhì)性成果之一就是制定一個時期各類彩電產(chǎn)品的最低限價,而這個限價就是九大企業(yè)共同核算出的成本價。 企業(yè)聯(lián)盟制定最低限價這種行為會不會形成壟斷價格,損害業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的利益或消費者的利益呢?對此,李東生認為,最低限價絕不是壟斷價格,不是不正當?shù)膬r格行為,而恰恰是為了限制低價傾銷這種不正當價格競爭。海信總經(jīng)理湯業(yè)國補充說,峰會訂的最低限價是行業(yè)平均成本價,有了這個明確的公開的標準,全行業(yè)就很容易對具體企業(yè)是否搞低價傾銷進行識別。事實上,目前有企業(yè)低于平均成本價銷售產(chǎn)品,并不是它的技術(shù)有什么飛躍,管理有什么突破一般是反映了下面三種情況:為消化長期庫存而回收資金;質(zhì)量不過關(guān)或款式陳舊;產(chǎn)品曾修理過。 設(shè)定最低限價會不會損害消費者利益呢?創(chuàng)維董事長黃宏生說市場調(diào)查表明:許多新開發(fā)的功能好的電視機,即使價格高一些也很好賣,這說明中國的消費者是理性的,不會只考慮價格一個因素。況且,廠家與消費者是相互依存的,彩電價格長期處于保本甚至虧本狀態(tài),生產(chǎn)者難以為繼或無力開發(fā)新產(chǎn)品,對消費者又有什么好處? “峰會”靠什么來約束會員以達到限價目的? 堡壘最容易從內(nèi)部攻破。峰會有沒有什么強制性手段來約束會員突破最低限價,從而成功地消除惡性價格戰(zhàn)呢? 康佳總裁陳偉榮表示,“峰會”是企業(yè)完全自愿下形成的松散的經(jīng)濟合作組織,規(guī)則是共同制定的,也將共同遵守。如果有成員提出最低限價訂得不合理,可以大家協(xié)商解決;如果有企業(yè)無法認同大家的共識,可以退出。“峰會”成立的本意不在于形成一個緊密的實體,而是要建立一個企業(yè)間協(xié)商、對話的體制。九大企業(yè)是在惡性價格戰(zhàn)難以為繼的大背景下坐下來協(xié)商的,成功的概率會很高。 長虹為何不加入? 陳偉榮稱,會前有媒體稱康佳與TCL是“峰會”的發(fā)起人,這并不準確,應(yīng)該說9家企業(yè)共同發(fā)起的。因此,“峰會”也不設(shè)會長之類的職務(wù)。他又透露,長虹現(xiàn)任總經(jīng)理曾來過電話,表示完全支持峰會的主題與精神,但新班子剛成立,忙于內(nèi)部事務(wù)而無法出席。由于長虹現(xiàn)任彩電企業(yè)管理協(xié)會會長,長虹提議,除召開“峰會”外,應(yīng)盡快召開行業(yè)之間的會議。“峰會”對此表示贊成,認為兩會組織形式雖不同,但都可以成為探討解決問題的好場所。 原來已經(jīng)有了行業(yè)協(xié)會,為什么又要搞出個“峰會”來呢?“峰會”的解釋是:在此之前,行業(yè)協(xié)會從未促成過一次企業(yè)巨頭們的聚會。此外,《成都商報》記者稱,倪潤峰曾說過,“今年長虹不排除有攻擊性行為”。樂華董事長吳少章則聲稱是頭一次聽到這種說法,并表示,“沒有永遠的朋友,也沒有永遠的敵人”。 “峰會”會向彩管業(yè)施壓嗎? 在“峰會”前,有人預(yù)測:彩電巨頭們將聯(lián)合起來向彩管企業(yè)施壓,以“報復(fù)”去年8大彩管企業(yè)聯(lián)手向彩電企業(yè)施壓。對此,李東生說,“峰會”與彩管企業(yè)是進行過協(xié)商,但目的是共贏。“元器件—整機生產(chǎn)—銷售商”是一條價值鏈,價值鏈的各環(huán)節(jié)都應(yīng)有合理的利潤空間。兩個產(chǎn)業(yè)間應(yīng)尋找出最有利的合作方式。彩管企業(yè)兩三年前就有行業(yè)協(xié)會,企業(yè)協(xié)調(diào)得較好,而彩電業(yè)原來雖然也有行業(yè)協(xié)會,但運作不起來。這一次“峰會”可以完整地代表整機生產(chǎn)企業(yè)的訴求,相信與彩管業(yè)的協(xié)調(diào)會有令人滿意的結(jié)果。據(jù)《南方日報》
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