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http://whmsebhyy.com 2000年06月08日 09:30 投資導報
近兩年，空調扇在家電市場中的表現頗引人矚目。人們常看到這樣的場景：一面是空調扇廠家門口總是排著等貨的車隊，另一面是正處于產品多元化擴張期的“家電業大員＂面對空調扇的熱銷毫不心動。顯然，市場對空調扇的未來走預期存在分歧。 資本的本性是追逐利潤，“家電業大員＂們按兵不動，顯然大資本至少在目前還不看好這個在風扇與空調之間“插一杠子＂的新生兒。 技術壁壘并不高 一位電器行的李經理認為，空調扇本身在技術沒有任何突破，實際上是一個裝備了水冷裝置的電風扇，靠內置的水泵使水在機內不斷循環從而將周圍的空氣冷卻，從而使扇葉送出的風就有了冷的感覺。李經理認為空調扇的開發是一種市場創新，至少在功能概念上比電風扇前進了一步。 深圳聯創是空調扇開發者之一，當記者就空調扇的技術問題進行采訪時，該公司一位朱姓生產負責人并不諱言該產品在技術上的“低門檻＂，他說：“近年來，夏季的天氣越來越熱，風扇的涼爽功能顯得弱化，空調扇恰能在一定程度上彌補風扇的不足＂。 朱先生同時強調，任何一種產品在市場初期都不可能在技術上很完善，空調扇仍然存在很大的技術附加空間，在設計技術上還要根據市場的反饋來一步步優化。 對于這一點，李經理坦言今年的空調扇在外形設計，材料選用等方面精細了很多，而且還把高科技化學產品“冰晶＂作為關聯產品贈送給消費者，從而對于空調扇“濕度大＂的弱點進行了彌補。 市場操控信心稍顯不足 一位來深圳出差的內地人特地買了一臺空調扇帶回去，他很奇怪為什么在東北地區買不到。 對于這種“有錢不賺＂的現象，南海富士寶的一位負責人的態度很猶豫，“老實說，我們不敢大規模地進行生產能力的擴張，其一，這種產品的生命周期誰都難以把握，畢竟空調的價格降得太快，其二，由于目前進入該產品領域的企業規模都偏小，也限制了運作市場的能力，尤其在產品推廣和廣告方面能力不能企及達到迅速在全國范圍內鋪貨的能力。 有業內人士分析：空調扇的生產廠大多集中在廣東，目前有60多家，而從這個產品的適用地區來看，更適合在廣大北方市場推廣，比風扇更涼爽，加濕，正負離子，省電……這些賣點在北方顯然很“靚＂。沒有一個強勢企業以強勢的態度來營銷空調扇，其前景還是只能停留在目前的旺而不強的情勢。 清涼市場有望“三足鼎立＂ 日前，記者在天虹家電商場了解到，近期平均每天可以賣50臺左右空調扇，電風扇與空調機的數字則分別為100臺及400～500臺，該商場馮經理透露，對于商場來說，三者的利潤率基本持平，所以在深圳這樣消費水準的市場中，商家更喜歡多花些精力賣空調。 記者在隨后走訪的另外幾家電器商場中，發現各商場以上三種產品的出貨量比例大體相當，從近兩年商場所得到的消費者對于空調扇的反饋信息來看，基本上有較高的滿意度。 北京家電研究所的朱焰工程師對于空調扇說：“首先，它的價格比較有親和力。其次，雖然空調扇并不能實現真正意義上的制冷，但總比吹著吹著風就變熱的電風扇強多了。而對于不堪空調“寒風吹＂的老年人和病人來說，空調扇調出的室溫似乎恰倒好處；第三，對于夏季并非酷熱難耐但比較干燥的地區，而空調扇既可降溫三五度又兼具加濕功能，這對于大眾百姓來講，意義很大。” 不過，有人說，空調扇這一“足＂能否在今后的市場中站得穩，還有待于進一步市場的驗證。但有一點很顯然，這個產品如果有大資金進入，在營銷和技術附加方面全面推進，在市場定位上拉開與電風扇的距離，空調扇有可能成就一個行業。(王豐) | ||||||||
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