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泡沫在中國(guó)易破:中美Internet市場(chǎng)對(duì)比思考
http://whmsebhyy.com 2000年05月15日 10:08 國(guó)研網(wǎng)

  Internet是不是泡沫,只要在硅谷轉(zhuǎn)一圈就會(huì)得到答案。3月底硅谷之行給筆者印象最深的便是硅谷人的衣食住行每一步都離不開網(wǎng)絡(luò)。出門先要上網(wǎng)打出一個(gè)路線圖,買東西要先到網(wǎng)上轉(zhuǎn)一圈,訂房間、買機(jī)票更是要靠網(wǎng)解決。“離開網(wǎng)絡(luò),生活和工作將受到巨大影響”已經(jīng)成為人們發(fā)自內(nèi)心的感嘆。置身于這個(gè)把網(wǎng)絡(luò)融入日常生活的環(huán)境中,你還會(huì)認(rèn)為Internet是泡沫嗎?

  Internet之所以在美國(guó)得到如此超高速的發(fā)展是順理成章的。超過50%的PC占有率奠定了Internet接入用戶的市場(chǎng)基礎(chǔ);瀏覽器標(biāo)準(zhǔn)的交互頁面使Internet成了人們信息交流最便捷的手段,因而被迅速接受,并以它為核心引發(fā)出大量新的需求。先是E-mail替代了郵件傳送,而后Yahoo!誕生,迎合了人們24小時(shí)看信息的需求;接著Amazon來了,人們由獲取信息發(fā)展到在Internet上買東西,電子商務(wù)BtoC就此開始。現(xiàn)在,人們又發(fā)現(xiàn)如果企業(yè)對(duì)企業(yè)的交易也利用Internet,會(huì)對(duì)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)作用更大,于是CommercesOne出現(xiàn),電子商務(wù)BtoB開始火了。

  由此可見,電子商務(wù)在美國(guó)能得到快速發(fā)展是其商業(yè)層層發(fā)展的必然。對(duì)于消費(fèi)者市場(chǎng),網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物興起之前,信用卡體系、配送系統(tǒng)等外部配套環(huán)境便已健全,電話預(yù)定、郵購(gòu)已被人們接受,網(wǎng)上商店的出現(xiàn)無疑繼承了電話購(gòu)物和郵購(gòu)使人們足不出戶的優(yōu)點(diǎn),又滿足了人們想進(jìn)一步了解詳細(xì)資料的需求,因此BtoC電子商務(wù)模式得到迅猛發(fā)展便是情理之中了。

  BtoB的發(fā)展也同此理。這并不能算是一場(chǎng)革命,美國(guó)的BtoB是在EDI基礎(chǔ)上的一種革新和進(jìn)化。EDI(即ElectronicDataInterchange,意為電子數(shù)據(jù)交換系統(tǒng)——編者注)已存在10年,只不過采用的是封閉式網(wǎng)絡(luò),存在著成本高、不靈活等缺點(diǎn)。而BtoB恰好解決了這些問題,自然會(huì)被企業(yè)迅速接受。

  從以上分析可以看出:Internet在美國(guó)引爆的這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì),實(shí)質(zhì)上是技術(shù)進(jìn)步與人類需求發(fā)展的必然結(jié)果。盡管美國(guó)股市總在波動(dòng),但從總體曲線來看一直在持續(xù)上漲。在美國(guó),網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)不僅不是泡沫,相反是驅(qū)動(dòng)信息技術(shù)發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力。這種推動(dòng)力為信息技術(shù)的發(fā)展建立了一個(gè)良好的環(huán)境。

  目前在硅谷有了好想法就能找到投資、組建公司、把想法立刻轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品。這樣的環(huán)境使Internet上的新產(chǎn)品大量涌現(xiàn),新產(chǎn)品反過來又推動(dòng)著各種新應(yīng)用迅速產(chǎn)生,從而形成了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性循環(huán)。

  但是,在中國(guó)呢?盡管Internet同樣被炒得很熱,可與美國(guó)相比,Internet是在一個(gè)極不順理成章的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中發(fā)展的。低于5%的電腦普及率,一方面證明整個(gè)社會(huì)信息化程度極低,另一方面說明中國(guó)上網(wǎng)用戶數(shù)目基礎(chǔ)十分薄弱,這必定使所有的網(wǎng)站在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里都不得不面對(duì)上網(wǎng)人數(shù)少、等待贏利周期長(zhǎng)的困境,爭(zhēng)奪“眼球”的戰(zhàn)爭(zhēng)也更慘烈。而網(wǎng)上商店會(huì)在極不完善的信用體系和效率低下的配送系統(tǒng)以及傳統(tǒng)的購(gòu)物習(xí)慣環(huán)境中,長(zhǎng)時(shí)間處于顧客稀少的窘境。同樣,BtoB電子商務(wù)的發(fā)展由于企業(yè)信息化應(yīng)用水平和管理水平較低也會(huì)舉步維艱。

  因此,綜上分析不難看出:Internet在中國(guó)不是社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的一個(gè)自然而然的推進(jìn),而是一個(gè)工業(yè)不發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)國(guó)家為了效仿經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的工業(yè)國(guó)家不得不進(jìn)行的一個(gè)“三級(jí)跳”,這種國(guó)情勢(shì)必會(huì)使中國(guó)Internet經(jīng)營(yíng)遭遇更大的風(fēng)險(xiǎn)和坎坷。然而,目前許多人對(duì)此并不以為然。相反卻認(rèn)為只要一做網(wǎng)站就能到美國(guó)上市、迅速致富,因此,一時(shí)間各類網(wǎng)站急速劇增。但是瀏覽一下當(dāng)今各種琳瑯滿目的網(wǎng)站,就會(huì)發(fā)現(xiàn)大部分網(wǎng)站都還只處在表面包裝的初級(jí)階段,不僅內(nèi)容蒼白、單薄,而且很多網(wǎng)站的商業(yè)模型根本沒有充分考慮國(guó)情,單憑想像創(chuàng)意,能否贏利要打一個(gè)大問號(hào)。所以,不得不承認(rèn)一個(gè)事實(shí):目前國(guó)內(nèi)各類網(wǎng)站建設(shè)的盲目性,使得中國(guó)Internet市場(chǎng)充滿了泡沫。眾多網(wǎng)站都是命系風(fēng)險(xiǎn)投資商,但是有了美國(guó)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的風(fēng)險(xiǎn)投資商已變得越來越精明和挑剔,非常注重網(wǎng)站的贏利點(diǎn)和贏利周期,且耐心十分有限。以此情形,中國(guó)目前大部分網(wǎng)站極有可能會(huì)落個(gè)還沒上市,投資商便對(duì)其失去興趣,靠自身的經(jīng)營(yíng)收入又難以維持運(yùn)營(yíng),最后不得不宣布倒閉的下場(chǎng)。

  這很可能會(huì)首當(dāng)其沖發(fā)生在拍賣網(wǎng)站上。目前國(guó)內(nèi)有十幾家拍賣網(wǎng)站,但從美國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展已很清楚,最后只剩下eBay。因此中國(guó)拍賣網(wǎng)站必將九死一生。另外,即使上市成功,“中國(guó)概念”股也未必會(huì)得到美國(guó)股民青睞。“中國(guó)概念”對(duì)絕大多數(shù)美國(guó)人是陌生的,是否會(huì)有行無市很難預(yù)測(cè)。因此,對(duì)中國(guó)Internet市場(chǎng)來講,資金來源上的任何閃失都會(huì)使眾多網(wǎng)站遭受毀滅性打擊,成為泡沫的犧牲品。所以,認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),使網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)模式一開始就建立在符合國(guó)情、有贏利點(diǎn)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)上,才是上策。徐東英


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