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　　--對(duì)純平彩電市場的消費(fèi)調(diào)查

　　1999年12月，熊貓將數(shù)碼純平彩電由4580元降至4500元以下，成為當(dāng)時(shí)純平彩電市場的最低價(jià)。此次 降價(jià)影響頗大。康佳、西湖、樂華隨后競相大幅調(diào)低純平彩電價(jià)格，使得原本已經(jīng)波瀾起伏的市場更加動(dòng)蕩不安。

　　記者日前在天津采訪純平彩電市場時(shí)發(fā)現(xiàn)，廠家屢試不爽的降價(jià)法寶如今在冷靜的消費(fèi)者面前已經(jīng)不那么奏效，市場 對(duì)降價(jià)的反應(yīng)是遲鈍而又無奈的。

　　在天津勸業(yè)場家電專柜，記者隨機(jī)采訪了一些消費(fèi)者，張小姐對(duì)記者說：“我今年準(zhǔn)備結(jié)婚，打算買一臺(tái)純平彩電。 雖然現(xiàn)在價(jià)格下來了，但沒準(zhǔn)過幾個(gè)月又降了，所以先看看行情再說，可能越晚買便宜的機(jī)會(huì)就越多�！背�了期待繼續(xù)降價(jià)外 ，她還擔(dān)心有些廠家采用“小馬拉大車”的做法，以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)來換取低價(jià)多銷。另一位接受采訪的李女士告訴記者 ，彩電現(xiàn)在不是耐用消費(fèi)品了，更新?lián)Q代太快了，現(xiàn)在純平電視四千元上下，相當(dāng)我們兩口一個(gè)多月工資，還能接受，但賣六 七千元的就覺得貴了。

　　天津勸業(yè)場家電業(yè)務(wù)部經(jīng)理頗有感慨地對(duì)記者說，價(jià)格戰(zhàn)年年打，利潤越打越薄，商家的日子越過越難；而日漸成熟 的消費(fèi)者也越來越不買商家的賬了，有的甚至對(duì)降價(jià)現(xiàn)象產(chǎn)生了逆反心理，價(jià)格“降”得越厲害，錢包“捂”得就越緊。這次 降價(jià)雖然使銷量有所增長，但市場整體反應(yīng)平淡。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，現(xiàn)在彩電業(yè)利潤空間已很有限，特別是純平彩電關(guān)鍵部件都依賴進(jìn)口，因而其生產(chǎn)規(guī)模、價(jià)格水平 都受到了很大限制。此次降價(jià)不是成本低了，從根本上講，仍是市場上供大于求所致。另外，入世后將會(huì)面臨殘酷的競爭。因 此，國內(nèi)一些廠家意在搶灘市場，擴(kuò)大市場份額，減少入世后的競爭困境。

　　分析人士指出，純平彩電價(jià)格之所以持續(xù)走低，從市場上看，純平彩電是今年彩電消費(fèi)的主流，“蛋糕”就這么大， 誰不想多吃一口？降價(jià)以擴(kuò)大自己品牌的份額，自然就成了首選。從技術(shù)上看，純平彩電的低價(jià)位，是高新技術(shù)升級(jí)帶來的價(jià) 格革命。此外，國內(nèi)各廠家在原材料、零配件、整機(jī)等方面通過這幾年的摸索都有了其獨(dú)到的地方，也為其降價(jià)提供了伸縮的 余地和空間。

　　記者在國美家電市場和勸業(yè)場家電專柜了解到，盡管在同一款式上“洋品牌”的價(jià)格比“國產(chǎn)品牌”貴四五百元，但 其銷量看好，在4月這樣的淡季，索尼純平彩電日銷售200多臺(tái)，而海信日銷售只有100多臺(tái)。

　　在國產(chǎn)品牌和洋品牌的交鋒中，“洋品牌”緣何占了上風(fēng)？自1996年長虹以降價(jià)擊退“洋品牌”以來，價(jià)格戰(zhàn)就 成了國產(chǎn)彩電“抵抗外侮”的“常規(guī)武器”。然而到了2000年，松下、索尼、東芝、飛利浦等洋巨頭非但沒有被擊退，反 而在我國繼續(xù)“登陸”，隨時(shí)準(zhǔn)備反攻。倒是國內(nèi)的各廠商利潤越打越薄，在成長過程中顯得有些“營養(yǎng)不良”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士 分析，國產(chǎn)品牌的純平彩電與索尼等洋品牌在品質(zhì)上確有一定差距，尤其是在彩管上。

　　西方的一位企業(yè)家曾經(jīng)說過，沒有壟斷的價(jià)格，只有壟斷的技術(shù)，高新技術(shù)才是企業(yè)立身的根本。如此一味地依靠價(jià) 格去贏得市場，只能是一種飲鴆止渴、急功近利的短視行為。價(jià)格不是企業(yè)競爭的唯一籌碼，而且從這幾年的情形來看，價(jià)格 戰(zhàn)也是愈演愈弱。技術(shù)才是有源之水，有本之木，開發(fā)新的技術(shù)，尋求產(chǎn)品間的差異，創(chuàng)建過硬的品牌，樹立良好的商業(yè)信譽(yù) ，企業(yè)才能真正贏得市場。(曹健周潤健)