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　　空調降價 假消息亂飛 中國家電協會秘書長姜風：我不得不說……

　　中國家用電器協會副理事長兼秘書長姜風日前對記者表示，空調降價應該不會產生“雪崩”效應,但有幾個方面的問 題不得不說。

　　第一個“不得不說”的是,“業內人士”說國內空調器目前有25%的利潤，所以有降價空間。誰說的﹖純屬無稽之 談。

　　第二個“不得不說”的是，現在市場上一片降價之風，好象國內的空調器賣不出去似的，其實，完全不是這樣。國內 空調器目前是中國家電產品中最具國際競爭力的產品，幾年前，空調器出口量根本排不上號，但是，去年空調器出口量躍升至 家電類產品第二的位置，從今年一季度的情況看，2000年升至第一應該沒有問題。

　　第三個“不得不說”的是，海爾、科龍、格力、美的等6家著名企業價格聯盟也純屬空穴來風，其中一家企業向家電 協會反映，他連會議都根本沒有參加，何談建立聯盟？這種行為嚴重擾亂了市場和消費者心理。

　　姜風認為，從市場結構調整看，過去家電市場是單一的城市市場，近幾年通貨緊縮后，家電行業陷入了不景氣。然而 隨著國際市場的開拓、農村市場的啟動，家電企業正從單一市場走向不斷開拓多元化市場，未來十年家電企業將迎來又一個成 長期。目前空調的出口形勢令人振奮，日前，德國、法國、意大利經銷商買斷海爾空調5條生產線，專門用于生產向歐洲出口 的空調器，全部銷往歐盟三國。近一個時期以來，來自法國、希臘、西班牙公司等10家公司的銷售代表也紛紛派人要求修改 去年才簽署的2000年空調產品銷售訂單，大幅增加供貨數量。

　　據悉，在歐盟市場上海爾產品銷售每月增長41%，海爾空調50%出口海外，頭三個月出口完成去年全年出口總量 。姜風介紹，去年家電在國際市場銷量增長20%，增長最快的是空調和微波爐，從今年第一季度出口量看，空調是家電類當 之無愧的冠軍，在這種蒸蒸日上的形勢下，空調器不可能發生“雪崩”式降價。

　　《中國輕工報》記者劉荷清認為，此次空調器降價基本上屬于“企劃型降價”，一些廠家或為了緩解庫存壓力，或為 了拉動市場，提高知名度，采取了降價行為。從目前來看，這種“企劃型降價”，對海信、春蘭、森寶來說，效果是不錯的， 但是對整個行業卻未必是福音。

　　劉荷清估計，今年空調器行業的這種企劃行為只會增加，不會減少。

　　科龍集團總裁王國端認為，某些企業在這次降價過程中“把技術進步帶來的成本空間讓出來”的說法站不住腳。他說 ，研發費用首先是要計入成本的，而技術進步使成本降低的前提是大量地占有市場，但是，這次降價明顯不屬于這種情況。此 間分析人士認為，企業降價最實際的動力就是積壓，VCD的愛多是這樣，彩電的長虹也是這樣。

　　姜風秘書長分析，當前的部分企業降價戰是行業結構調整的正常表現。一部分家電企業競爭力在減弱，而另一部分黑 色家電中著名品牌紛紛進軍白色家電，盡管有的是自己建立生產線，有的推行OEM，但都是利用網絡優勢與品牌優勢“快速 切入”。這種家電企業多元化的轉型使原有格局在逐漸打破，新的競爭格局正在建立。這種情況下，企業應意識到自己經營的 不止是產品，還有更重要的營銷網絡、品牌和服務。

　　她介紹，外資企業進入中國，經過幾年的磨合與調整后，已走出調整期，正在成長期；尤其是去年，如LG、伊萊克 斯、西門子、日本的松下、日立、三菱、夏普等品牌，紛紛走出了前些年虧損的峽谷，增長明顯高于整個行業的增長。面對來 自外資企業的巨大壓力，國內企業不應繼續進行傷人傷己的價格戰。張忠魯納