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　　其實早在春蘭之前，海信電器就已經通過向市場推出“工薪變頻”系列，主動降低主流空調的價格門檻，從而引發空 調市場價格戰的前奏。其后幾家主要空調廠商雖然信誓旦旦地表示不會參與價格戰，只會通過技術、質量和服務來占領市場。 但不可否認的是，不少廠商還是通過推出“特價機"、提供“優惠購物"等等手段變相加入了戰團。當前市場空調價格戰的趨 勢，是市場競爭的必然結果。

　　首先，我國的空調業發展至今，技術已日臻成熟。主導品牌在產品工藝、質量水平等方面非常接近，研發能力也大體 相當。雖然各品牌都有自己的概念創新題材，但由于概念產品不涉及壟斷性的核心技術，其結果仍然是產品的趨同。在這種無 差異產品市場里，品牌市場早已分割完畢。企業要突破原有的均勢格局，尋求更大的發展，只有通過價格差異來實現。

　　其次，空調在整個家電行業中利潤空間較大，價格有下調的余地。資料顯示，國內空調市場的利潤率在10%以上， 遠超過家電行業的平均利潤率，這也是為什么長虹、康佳、樂華、TCL等彩電巨子要大舉進軍空調市場的原因。高額利潤引 發大量新廠商參與競爭，導致供給單邊上升，最終供過于求的局面使企業降低價格，刺激需求增長。這一均衡經濟學規律表明 了行業發展到一定階段，必然會引起價格競爭。統計表明，去年空調在我國大中城市的普及率僅在20%以下，而同期重點空 調廠商的庫存就達100萬臺，價格因素已成為制約空調普及的重要瓶頸。

　　第三，價格戰不但使消費者獲得更便宜的商品，同時也使競爭力強的空調企業獲得更大的發展空間。這既包括了降價 所增加的市場容量，同時也包含了一些因成本控制不力而被淘汰的中小廠商所留下的市場空缺。價格競爭是實現市場優勝劣汰 機制的一個重要手段。

　　如今市場擔心的是，空調業的價格戰是否也會象彩電一樣矯枉過正，出現廠商為了降低成本，忽視產品質量及服務， 從而損害消費者利益的情況。有關人士還重提通過制定行業自律價防止惡性競爭的辦法。但筆者認為，制定行業自律價不但起 不到任何約束作用，反而會有損企業的自由競爭。企業在降價的同時若不能保障正常的產品質量及服務，必然使消費者獲取廉 價商品時的機會成本大大增加，其價格的吸引力也會大打折扣。總之，市場最終會自動調節供需矛盾，找到一個合理的平衡點 ，完全沒必要因此而否定價格戰的作用。就目前情況來看，價格戰雖然不是空調業競爭的唯一手段，但至少是必需的手段。