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　　從去年起，一向波瀾不驚的冰箱市場(chǎng)風(fēng)標(biāo)突變，在抗菌、保鮮、智能、變頻等“新概念冰箱”走俏國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)， 海爾等強(qiáng)勢(shì)企業(yè)悄然將營(yíng)銷(xiāo)箭頭直指海外，在國(guó)際冰箱市場(chǎng)上叫響了“中國(guó)概念”。中國(guó)家電工業(yè)協(xié)會(huì)最新公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表 明，1999年中國(guó)電冰箱出口量為1642120臺(tái)，連續(xù)兩年大幅增長(zhǎng)。其中對(duì)歐美市場(chǎng)的出口量翻了一番。在海爾、科 龍等企業(yè)的強(qiáng)勁出口驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)冰箱業(yè)不僅首次成為我國(guó)家用電器行業(yè)的出口大戶，而且打破了過(guò)去只能出口小容量冰箱、 出口地過(guò)多集中在東南亞的傳統(tǒng)格局。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，正是優(yōu)勢(shì)企業(yè)的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)取向，較大程度地緩解了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電冰箱供過(guò)于求的矛盾，使冰箱業(yè)跳出 了國(guó)產(chǎn)家電產(chǎn)品動(dòng)輒價(jià)格戰(zhàn)的俗套。目前，國(guó)內(nèi)冰箱企業(yè)具備年產(chǎn)2000萬(wàn)臺(tái)的生產(chǎn)能力，而電冰箱的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求量?jī)H為 12000萬(wàn)臺(tái)左右。權(quán)威人士指出，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)壓力短期內(nèi)難以釋放的情況下，海外市場(chǎng)將成為中國(guó)冰箱業(yè)今后最大的市場(chǎng) 資源。

　　當(dāng)前，純進(jìn)口電冰箱在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已寥寥無(wú)幾，就是在大陸合資生產(chǎn)的洋品牌也在與國(guó)產(chǎn)冰箱的較量中漸落下風(fēng)，19 99年所有國(guó)內(nèi)洋品牌電冰箱的總產(chǎn)量還抵不過(guò)海爾冰箱公司一家的出口量。可以說(shuō)，在國(guó)際市場(chǎng)上，冰箱業(yè)現(xiàn)已成為中國(guó)家 電產(chǎn)業(yè)中最具比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)之一。

　　雖然從電冰箱的市場(chǎng)前景上看，外面的世界更精彩，但并不是所有國(guó)內(nèi)冰箱企業(yè)都能在海外市場(chǎng)分得一杯羹。近年來(lái) ，國(guó)產(chǎn)電冰箱在國(guó)外市場(chǎng)的品牌集中度一直居高不下，主要是靠海爾、科龍、春蘭幾家企業(yè)在支撐著，其中海爾冰箱的出口量 就占了總出口量1／3強(qiáng)。目前制約國(guó)內(nèi)冰箱企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的因素是生產(chǎn)基地和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)等企業(yè)資源的國(guó)際化程度不高。 過(guò)去許多家電企業(yè)單純把出口創(chuàng)匯當(dāng)作參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的唯一途徑，忽視跨國(guó)經(jīng)營(yíng)等更先進(jìn)更主動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，結(jié)果國(guó)際市場(chǎng)份 額長(zhǎng)年徘徊不前。

　　當(dāng)前國(guó)內(nèi)冰箱企業(yè)正嘗試著眼于全球市場(chǎng)調(diào)整自己的發(fā)展戰(zhàn)略。業(yè)界最早實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略的海爾冰箱公司通過(guò)在出口 對(duì)象國(guó)投資建廠、建立全球范圍的信息、設(shè)計(jì)及營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，目前不僅營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)覆蓋了100個(gè)國(guó)家，在歐盟5國(guó)獲得在當(dāng)?shù)劁N(xiāo) 售享有政府環(huán)保補(bǔ)貼的待遇，而且80％以上的產(chǎn)品出口歐美，其產(chǎn)品價(jià)格在歐美市場(chǎng)上與國(guó)際著名品牌不相上下。

　　全球性產(chǎn)業(yè)調(diào)整浪潮正使國(guó)際家電市場(chǎng)出現(xiàn)了前所未有的新格局，冰箱、彩電、空調(diào)等傳統(tǒng)家電制造業(yè)隨著發(fā)達(dá)國(guó)家 的“退潮”為發(fā)展中國(guó)家提供了難得的機(jī)遇，經(jīng)過(guò)十多年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)冰箱業(yè)不能滿足于收復(fù)失地，而應(yīng)該趁勢(shì) 全面反攻，因?yàn)檫@不僅能有效緩解冰箱業(yè)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)壓力，更重要的是在未來(lái)十年里中國(guó)冰箱企業(yè)能否贏得更高的成長(zhǎng)性，將 取決于其國(guó)際化進(jìn)程。 記者 李詩(shī)華