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　　在“三·八”國際婦女節前夕，北京美蘭德信息公司就北京市城市婦女消費狀況進行了調查。此次活動以北京市八大 城近郊區15-59歲，擁有北京市非農業戶口的婦女作為調查對象。調查按照不同年齡段的人口比例配額抽樣進行街訪，共 獲取有效樣本400余份。調查顯示：

　　不注重品牌者僅為16.1%

　　本次調查顯示，絕大多數北京城市婦女購買商品時注重商品品牌。表示“非常注重”商品品牌的占12.5%，表示 “比較注重”商品品牌的占55.8%，兩項相加為68.3%，而表示不注重品牌的比例僅為16.1%。

　　中青年比老年更注重商品品牌。調查結果顯示，15-34歲青年人組對商品品牌表示“非常注重”和“比較注重” 的比例合計為71.9%，居第一位；35-49歲的中年人表示注重的比例為70.0%，50歲以上的老年女性表示注重 的比例為50.0%

　　文化程度越高的女性對商品品牌越看重。本次調查結果表明，高等文化程度的女性注重商品品牌的比例高達82.1 %，而中等文化程度和初等文化程度的人注重商品品牌的比例分別為61.4%、55.0%，均低于平均水平。

　　家庭收入越高的女性越注重商品品牌。本次調查表明，家庭人均月收入為1001-1500元和1500元以上的 中高收入家庭的女性，注重品牌的比例分別高達80.0%和80.7%；而家庭人均月收入在501-1000元和500 元以下的中低收入家庭的女性，注重品牌的比例分別為60.4%和62.1%，比家庭人均月收入在1000元以上家庭的 女性相差20個百分點左右。

　　了解日用品主要信息渠道：

　　電視廣告、親友宣傳

　　本次調查結果顯示，電視廣告是女性獲取日常用品信息的主要渠道，采用這一方式的女性占全體女性的78.2%， 高居榜首；親友宣傳也是女性獲取信息的一條主要渠道，這一方式的提及率為27.2%，居第二位。列在第三位的信息渠道 為報紙，占10.4%。其他信息渠道的提及率均小于6%。

　　值得注意的是，新興的互聯網宣傳開始受到北京女性的注意，本次調查從互聯網上了解日常用品信息的女士已有0. 3%，與公交車的廣告效果相同。

　　調查還表明，北京女性對化妝護膚品、衛生巾、淋浴和人身衛生用品、洗滌用品等四大類用品信息獲得渠道均基本一 致。

　　最樂于去的購物場所：

　　超級市場

　　此次調查結果表明，超級市場最受北京城市婦女的青睞，表示一般在這些地方購買日常用品的女性達76.4%；表 示一般去大型商場購物的為29.7%。

　　北京市城市婦女購買婦女用品及日常用品時，交通是否方便已不再是主要考慮的因素了，調查顯示，住所及單位附近 的小商店的提及率平均只有6.2%；女士去各種連鎖店提及率在5%左右；一般去批發市場購物的北京女士較少，提及率只 有1%左右。具體來看，買各類日常用品所去場所的比例基本一致

　　在購買化妝品時，女性更樂于去大型商場，本次調查的提及率為46.8%，高于買其他用品去大型商場的比例約一 倍。

　　綜合來看，超級市場和大型商場因其良好的購物環境、充分的質量保證以及優越的售后服務，已成為現代城市婦女樂 于選擇的購物場所。

　　幾種女性常用品品牌消費情況服裝和鞋類

　　本次調查顯示，一批服裝和鞋類的品牌受到今日北京女性的喜愛。西服、休閑服、皮鞋和旅游鞋的品牌概念正在形成 。調查中，只有10.8%和17.5%的北京女性有自己喜愛的西服、休閑服品牌，只有19.8%和21.5%的女性有 自己的皮鞋和旅游鞋喜愛品牌。

　　萬樂佳、紅都和天馬為北京女性最喜愛的西服品牌；班尼路、李寧和NIKE為北京女性最喜愛的休閑服品牌；達芙 妮和森達為北京女性最喜愛的皮鞋品牌；李寧、NIKE和雙星為北京女性最喜愛的旅游鞋品牌。

　　洗滌用品

　　調查結果顯示，絕大多數北京女性有自己最喜愛的洗衣粉品牌。本次調查結果顯示，73.5%的北京女性有自己喜 愛的洗衣粉品牌，碧浪、巧手、活力28、奧妙最受北京女性喜愛。

　　本次調查結果顯示，分別有53.5%和52.5%的北京女性有自己喜愛的衣服柔軟劑和廚房用清潔劑品牌

　　羊毛衫洗劑的品牌概念正在形成。本次調查結果顯示，目前只有28%的北京女性有自己喜愛的羊毛衫洗劑品牌，而 高達72%的女性還沒有自己明確的羊毛衫洗劑喜愛品牌。

　　衛生用品

　　本次調查結果顯示，絕大多數北京女性有自己最喜愛的牙膏、香皂和洗發用品品牌，其比例分別為85.3%、81 .3%和80.3%。高露潔、佳潔士、中華和潔諾為北京女性最喜愛的四大牙膏品牌；舒膚佳、力士和夏士蓮為北京女性最 喜愛的香皂品牌；飄柔、力士和沙宣為北京女性最喜愛的洗發用品品牌；有50.3%的北京女性有自己喜愛的沐浴用品品牌 。

　　化妝和護膚用品

　　本次調查結果顯示，絕大多數北京女性有自己最喜愛的護膚品品牌，品牌確定的比例為76.3%，大寶和玉蘭油為 北京女性最喜愛的護膚品品牌

　　有57.8%的北京女性有自己最喜愛的洗面用品品牌，但品牌的市場格局尚未形成，有關生產企業還有很大機會。 在本次調查所提及的61種洗面用品品牌中，大寶的喜愛率最高，但僅為8.6%

　　只有35.5%的北京女性有自己喜愛的口紅品牌，而高達64.5%的女性還沒有自己明確的口紅喜愛品牌

　　女性經常閱讀的報刊

　　調查結果顯示，有97.7%的北京女性平時經常看報紙，有81%的女性平時經常看雜志刊物。

　　北京女性平時經常看的報紙豐富多彩，達60種之多，《北京晚報》、《北京青年報》、《精品購物指南》、《北京 晨報》最受北京女性的喜愛。其中經常閱讀《北京晚報》的女性比例達65.5%，位居第一；經常看《北京青年報》的女性 比例為45.0%，列第二位；經常看《精品購物指南》、《北京晨報》的比例分別為27.3%、22.5%，分列第三和 第四位；經常看《中國電視報》和《北京廣播電視報》的比例分別為16.8%和13.8%，列第五和第六位。相當多的北 京女性對國家級大報給予關注。經常看《中國青年報》、《北京日報》、《參考消息》的比例都已超過了10%

　　值得注意的是一些針對女性讀者的報刊，北京女性關注比例并不高。如《現代女報》，經常看的女讀者只占北京女性 的10.3%，列第十一位；經常看《中國婦女報》的比例只有4.8%，列第十七位；《美容時尚報》的女讀者占北京女性 的比例只有2.3%，比《中國足球報》的同一比例還低0.5個百分點。這說明部分女性刊物的內容需進一步改進。

　　在十大女性經常閱讀的報紙中，受過高等教育的女性更愛看《北京青年報》、《精品購物指南》、《作家文摘》、《 參考消息》和《北京日報》，經常閱讀率分別為60.3%、33.1%、19.2%、18.5%和17.9%，遠遠高于 中等和初等文化程度的女性。

　　分年齡看北京青年女性最愛看的三大報紙為《北京晚報》、《北京青年報》和《精品購物指南》經常閱讀率分別為5 7.9%、44.9%和39.3%；中年女性最愛看的三大報紙為《北京晚報》、《北京青年報》和《北京晨報》，經常閱 讀率分別為72.9%、48.2%和24.7%；老年女性最愛看的三大報紙為《北京晚報》、《北京青年報》和《北京廣 播電視報》，經常閱讀率分別為67.3%、34.6%和21.2%。

　　雜志方面，有關知識、生活、健康、家庭方面的刊物最受北京女性的青睞。《讀者》的經常閱讀率最高，達到34. 0%；《知音》為22.3%，列第二；《青年文摘》為21.0%，居第三位；《女友》為19.0%，居第四位。經常閱 讀率居第五至第十位的雜志還有《健康之友》、《家庭》、《故事會》、《電視周刊》、《瑞麗》和《時尚》

　　分年齡看，34歲以下的年輕女性最喜歡看的雜志是《讀者》、《女友》和《知音》，經常閱讀率為37.1%、2 6.4%和25.8%；對《少男少女》和《時尚》等體現女性青春活力的雜志也很喜愛，經常閱讀率分別為10.7%和1 0.1%，明顯高于中老年女性。北京地區35-49歲的中年女性最喜歡看《讀者》、《知音》和《健康之友》，經常閱讀 率為30.6%、21.2%和19.4%；50歲以上的老年女性最喜歡看《讀者》、《健康之友》和《青年文摘》，經常 閱讀率為34.6%、19.2%和17.3%。北京美蘭德信息公司