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　　用“這里的黎明靜悄悄”來形容目前中國家電業(yè)的現(xiàn)狀或許再恰切不過了。從元旦、春節(jié)至今，家電企業(yè)始終未爆出 大的新聞亮點(diǎn)，而反觀去年的今天，由長虹引發(fā)的新一輪價格大戰(zhàn)已初現(xiàn)端倪，家電業(yè)一片劍拔弩張的緊張氣氛至今還記憶猶 新。隨著冬末春初又一輪銷售淡季的來臨，2000年的中國家電企業(yè)難道會像“溫吞水”一般，呈“春和景明，波瀾不驚” 的瀟灑儀態(tài)嗎？

　　高層變動以應(yīng)挑戰(zhàn)

　　前不久，海信集團(tuán)披露一條頗為引人矚目的信息，對現(xiàn)有領(lǐng)導(dǎo)班子進(jìn)行大的調(diào)整，海信集團(tuán)總裁周厚健出任董事長兼 總裁，海信的主要經(jīng)營管理工作由執(zhí)行總裁于淑珉為核心的經(jīng)理層負(fù)責(zé)。

　　事實(shí)上，象海信這樣的電器行業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)變動在去年即已開始醞釀。聯(lián)想、科龍、榮事達(dá)等企業(yè)已在按照客觀規(guī)律交 接領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，并在調(diào)整高層領(lǐng)導(dǎo)的角色，以使決策層和執(zhí)行層分離。

　　專家指出，企業(yè)在不斷擴(kuò)大規(guī)模并日益與國際接軌的今天，迫切需要組織管理結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新。80年代初期，企業(yè)的規(guī) 模普遍偏小，當(dāng)時選擇企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)班子的關(guān)鍵是選準(zhǔn)一個人。而企業(yè)發(fā)展到今天，規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品極大豐富，企業(yè)經(jīng)營也向 國際化方向發(fā)展，組織體系也自然應(yīng)該相應(yīng)地發(fā)生變化，執(zhí)行層和決策層應(yīng)當(dāng)由不同層面的人負(fù)責(zé)。決策層的領(lǐng)導(dǎo)只有從大量 的執(zhí)行層的事務(wù)性工作中分離出來，才會有足夠的時間和精力謀劃重大的決策，以保證決策的科學(xué)性、準(zhǔn)確性，提高決策的質(zhì) 量，減少企業(yè)的風(fēng)險，提高其競爭力。

　　在市場化程度較高的家電行業(yè)，企業(yè)在激烈的市場競爭中已經(jīng)基本上趨于成熟，在產(chǎn)品、技術(shù)、營銷、網(wǎng)絡(luò)等方面的 創(chuàng)新之后，必將會在組織結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新方面有大的突破。專家預(yù)測，今年將是家電企業(yè)管理層改革的重要一年，企業(yè)將根據(jù)不同 的需求選擇不同的形式實(shí)現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)班子的交接。

　　創(chuàng)維集團(tuán)已認(rèn)識到領(lǐng)導(dǎo)班子及人才對企業(yè)發(fā)展的重大影響，在醞釀重組。2月20日，創(chuàng)維集團(tuán)宣布，誠邀美國硅谷 的華人精英加盟創(chuàng)維，以推進(jìn)創(chuàng)維集團(tuán)數(shù)字技術(shù)的變革，并發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)維在中國彩電業(yè)率先實(shí)施人才的國際化戰(zhàn)略，將 為全國參與國際市場競爭打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　借助網(wǎng)絡(luò)支點(diǎn)跳躍

　　剛剛從美國拉斯維加斯訪問歸來的創(chuàng)維集團(tuán)董事長黃宏生在研究了世界IT業(yè)最新發(fā)展趨勢和信息家電業(yè)的最新成果 后，決定了創(chuàng)維集團(tuán)新世紀(jì)的發(fā)展戰(zhàn)略：家電企業(yè)在信息時代必須與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻，借力跳躍，全面實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)功能的更新?lián)Q代 ，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代消費(fèi)者不斷變化的新需求。

　　黃宏生指出，網(wǎng)絡(luò)時代的電視已非傳統(tǒng)意義上只作為顯示終端的電視機(jī)了，而將成為家庭娛樂教育、信息服務(wù)和商務(wù) 的終端，這就是創(chuàng)維力推的Web電視。中國明年將開通高清晰度數(shù)字信號電視節(jié)目，這是中國彩電業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級、實(shí)現(xiàn)技 術(shù)數(shù)字化的新機(jī)遇，創(chuàng)維預(yù)計(jì)今后五年高清晰度電視將帶來10億元的收入。

　　在網(wǎng)絡(luò)時代，以電視應(yīng)用和服務(wù)終端的信息家電將成為新的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，長虹、海信、海爾等家電巨頭都在制定全 面進(jìn)入信息家電領(lǐng)域的方案。如果說去年維納斯電腦的問世是“小荷才露尖尖角”，那么今后幾年，信息家電之花將大放異彩 。今年各家電企業(yè)借助“網(wǎng)絡(luò)”應(yīng)用支點(diǎn)給傳統(tǒng)家電全面更換后，將日漸成為新的市場亮點(diǎn)，爆發(fā)出其潛在的巨大市場后勁。

　　市場創(chuàng)新打先鋒

　　2000年的中國彩電市場競爭將更加激烈，整個行業(yè)面臨大調(diào)整前的無序狀態(tài)，海信集團(tuán)總經(jīng)理湯業(yè)國表示，市場 創(chuàng)新將成為彩電業(yè)大洗牌的主要因素。如果今后又爆發(fā)出新的市場亮點(diǎn)的話，市場創(chuàng)新將扮演打先鋒的角色。

　　海信電視去年銷量首次突破200萬臺大關(guān)，主要得益于市場創(chuàng)新。從市場經(jīng)驗(yàn)看，有了最好的技術(shù)、最好的產(chǎn)品， 但如果不是在顧客需要的時間和地點(diǎn)出現(xiàn)，也難取得良好的效果。太超前的產(chǎn)品或技術(shù)暫時會沒有足夠的現(xiàn)實(shí)市場，而進(jìn)行“ 市場創(chuàng)新”可把“潛在市場”變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的市場，變成新的有利潤空間的市場。海信成功推出“環(huán)保”電視、智能電視便是市場 創(chuàng)新的典范。抓住了人們?nèi)諠u關(guān)注電視環(huán)保這一市場新需求，去年海信環(huán)保電視一面市便一枝獨(dú)秀，創(chuàng)造出了100多萬臺銷 售業(yè)績，成為新的市場焦點(diǎn)；康佳的“七彩小畫仙”和藝術(shù)電視在外型上滿足了不同消費(fèi)者的個性需求而暢銷一時；DVD／ TV二合一電視因切合市場新需求一面市便大受歡迎。

　　海信湯業(yè)國總經(jīng)理認(rèn)為，市場創(chuàng)新將會把消費(fèi)者巨大潛在消費(fèi)需求變?yōu)楫a(chǎn)品的新市場，因而將成為彩電業(yè)格局重整的 主要可變因素。市場創(chuàng)新是以消費(fèi)者為中心的，不了解人心，產(chǎn)品就難以打動人心，就難有立足發(fā)展的市場新空間。

　　市場創(chuàng)新還包括國際化市場的開拓，目前康佳產(chǎn)品已銷售到世界60多個國家和地區(qū)，創(chuàng)維今年的出口市場將實(shí)現(xiàn)由 發(fā)展中國家向歐美等發(fā)達(dá)國家的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)移。因?yàn)楫?dāng)今歐美發(fā)達(dá)國家具有全球最龐大的消費(fèi)能力，同時也具有最大市場潛力。 如果抓住這一國際市場新的消費(fèi)需求趨勢，將為家電企業(yè)開辟出極為誘人的巨大新市場，“市場創(chuàng)新”將不斷蘊(yùn)蓄、引出新的 市場亮點(diǎn)，隨著今年即將加入WTO，中國家電業(yè)的好戲還在后頭。(傅洛煒)