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http://whmsebhyy.com 2000年02月18日 13:41 中國經(jīng)濟時報
北京中山音樂堂春節(jié)期間推出的“中國千古名篇音樂朗誦會”高雅藝術(shù)演出,一組九場演出的三場門票十天售罄,八 百多張余票被一個人買下,創(chuàng)下了京城高雅藝術(shù)演出市場系列創(chuàng)作性演出門票銷售的最新紀錄。 這一現(xiàn)象表明,高雅藝術(shù)正在成為城市假日消費的新熱點。 誰是高雅藝術(shù)消費者 從農(nóng)歷正月初二至正月十一,記者一連九天堅守在北京中山音樂堂,對這組高雅藝術(shù)演出的消費者進行了全方位采訪 ,發(fā)現(xiàn)他們大致有三種類型: 第一類為藝術(shù)圈尤其是音樂圈里的文化人,這類人雖然大都不是真正意義上的消費者,他們拿的是贈票,但是他們的 勁頭最足,有些人幾乎每場都到。 第二類為非藝術(shù)圈里的文化人,他們中有從事自然科學(xué)工作的專家學(xué)者和教授,有政府機關(guān)工作人員,還有企業(yè)的管 理人員和外企員工。 第三類為放假的學(xué)生,來京度假的探親訪友者,工人、農(nóng)民和服務(wù)業(yè)從業(yè)人員等各類社會基本群體中熱愛文化的部分 。 記者看到,孫道臨、喬榛、丁建華、濮存昕、迪里拜爾、梁寧、汪燕燕、杜吉剛、鄭榕和奚美娟,以及湯沐海、譚利 華、余隆等國內(nèi)外知名的表演藝術(shù)家和指揮家,都有各自的消費群。他們的崇拜者雖然大都是些有身份的成年人,但其狂熱勁 并不亞于年輕的追星族。即便是并不在臺上亮相的杜鳴心、蘇聰、莫凡、張麗達、葉小綱、劉長遠和王西麟等作曲家,也有各 自癡心的樂迷。 高雅藝術(shù)談錢就俗嗎 “馮先生的一首流行音樂作品拿了8000元稿酬,而我的一部交響樂作品僅得5000元,你作何感想?”作曲家 王西麟在演出前打電話給演出的組織者錢程。錢程回答:“你既然知道一首流行音樂能掙8000元,那你為什么不去寫?你 選擇了走高雅藝術(shù)這條路,就得自己去開拓市場。” 從事高雅藝術(shù)工作的藝術(shù)家在職業(yè)生涯中,一直認為高雅藝術(shù)談“錢”就俗。為保持藝術(shù)的清高,他們拒絕金錢交易 ,這其實等于變相拒絕市場對高雅藝術(shù)的需求。王西麟創(chuàng)作交響曲的難度大于流行樂,報酬卻低于流行樂,原因就在于交響樂 的市場份額小于流行樂。 媒介認為,我國大眾高雅藝術(shù)素質(zhì)相對不高,與藝術(shù)家推廣普及高雅藝術(shù)的努力不夠正相關(guān),這恰恰是藝術(shù)家們的失 職。 不過,記者在演出期間的若干次座談討論會上發(fā)現(xiàn),這個藝術(shù)家群體已經(jīng)有了市場意識,他們改變以往過分強調(diào)創(chuàng)作 專業(yè)性的態(tài)度,不再激烈地指責受眾藝術(shù)素質(zhì)低,而把分析受眾的消費需求擺上了創(chuàng)作的議事日程。這說明藝術(shù)家在用金錢衡 量自己創(chuàng)作價值的過程中,開始明白消費者是購買自己智慧的上帝,而企業(yè)只是經(jīng)營環(huán)節(jié)。 高雅藝術(shù)產(chǎn)業(yè)也有柳傳志嗎 聯(lián)想集團總裁柳傳志是我國科技界知識分子在市場經(jīng)濟中取得成就的少數(shù)人之一。柳傳志認為,科技成果轉(zhuǎn)換成生產(chǎn) 力的過程就是把科技人員創(chuàng)造性的腦力勞動成果變成錢的過程。 和柳傳志有相似之處,北京中山音樂堂的經(jīng)營者錢程,也是有知識背景而且是藝術(shù)背景的企業(yè)家。從1995年經(jīng)營 北京音樂廳開始,錢程一直致力于高雅藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營中上游研發(fā)領(lǐng)域的風(fēng)險投資,他組織創(chuàng)作的《呼喚詩神--詩歌朗誦會 》、《但愿人長久--詩歌朗誦會》和《中國唐宋名篇音樂朗誦會》等一系列融會了中西文化和多種藝術(shù)資源的新型演出形式 ,盤活了一大批高雅藝術(shù)存量資源,把養(yǎng)在深閨的高雅藝術(shù)推向了市場。藝術(shù)家創(chuàng)造性的腦力勞動成果在進入市場的過程中轉(zhuǎn) 換成了生產(chǎn)力,用柳傳志的話來說就是“智慧變成了錢”。 和柳傳志不同的是,錢程是純粹的民營企業(yè)家。投資的風(fēng)險、市場的開拓和藝術(shù)創(chuàng)作上不同意見的分歧等等壓力,他 都得自己承擔化解。 另一個和柳傳志的不同是,錢程在高雅藝術(shù)市場的拼殺雖然已經(jīng)開始為業(yè)內(nèi)外人士理解,但仍顯得勢單力薄。一旦推 出新作品,一定賠錢。春節(jié)這組演出的前三場售票收入雖然高達54萬,但4個主要演員的出場費28萬,交響樂隊出場費2 0萬,指揮出場費6萬,合唱團6萬,童聲合唱團3萬,作曲3.2萬,宣傳3萬,節(jié)目單2.4萬,場租6萬,外加雜費, 總成本竟為80萬!□本報記者茹晴 |
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