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　　美國是個高度重視信息傳遞的國家，各種宣傳、新聞媒體十分發達，廣告市場規模在世界上也首屈一指。許多美國商 人將廣告視為一種實現企業經營目標的信息手段，十分重視提高輸出廣告信息的現代化水平，使廣告收到預期的效果。

　　進入20世紀90年代后，美國家庭音像視聽設備的普及率已很高，于是許多公司開始利用錄像帶和光盤進行廣告促 銷。錄像帶和光盤具有其它廣告媒介所沒有的優點，它能十分詳盡地介紹商品,增強消費者的購買欲。美國克萊斯勒公司從1 991年起，每月要寄出約5000份錄像帶和光盤，迄今已郵出40多萬份。這些錄像帶和光盤除介紹商品外，還錄制一些 有關商品的維護保養知識，甚至加入一些詼諧的小品以增加廣告的趣味性。由于調查工作做得細致，寄送錄像帶和光盤都是有 的放矢，準確性很高。如克萊斯勒公司對中等以上收入的家庭選擇10%以上，作為郵寄豪華型轎車廣告宣傳錄像帶的對象， 近幾年收到錄像帶的用戶信息返回率保持在25%左右，可見效果顯著。

　　以培育潛在消費者為目的進行廣告宣傳，是許多美國商人拓展市場的重要指導思想。在美國，家庭健身已十分普遍， 一些生產健身器材的公司在許多大中城市推出"免費健身輔導"服務。紐約市諾迪克家庭健身器材公司從1993年起在國內 10個城市推出這種服務，四年來輔導學員10萬多人，推銷產品5萬多套，促銷效果遠超過一般的廣告形式。這種以開設輔 導培訓班形式進行廣告宣傳的活動，近幾年在美國日趨增多，很受消費者歡迎。

　　美國不僅高科技發達，而且商界也熱衷于趕時髦，樂于采用高科技的廣告手段。眾所周知，美國有數千家公司在華爾 街證券機構上市，這些公司中許多已開始利用互聯網進行宣傳，以招徠更多股民購買它的股票。美國一家生產玩具的上市公司 ，在網絡上設計了一套精美的軟件，股民通過網址可在電腦上找到該公司的主頁，移動鼠標就能"進入"該公司的科研、生產 基地，了解公司的經營實力和設備開動情況；還可"進入"公司的財務部門，查閱它的季度財務報表和產品銷售情況；甚至還 可通過電話與這家公司的負責人交談。據美國廣告界人士估計，美國廠商用于網絡廣告上的支出將以高速度增長，因為網絡廣 告是對傳統廣告的一項大變革，前景十分廣闊。

　　隨著市場競爭的不斷加劇，如今越來越多的美國廠商都求助于廣告咨詢公司進行廣告宣傳，而并非由自己來設計策劃 廣告。據調查，1996年美國500家最大的企業，其中65%在廣告咨詢方面的開支超過1500萬美元。美國埃克森石 油公司為配合進軍非洲、拉美國家，耗資1億美元進行廣告策劃，有8家廣告咨詢公司為其出謀劃策，可見美國財團對廣告的 重視程度。