|
國際金融報記者 安明靜 發自北京
零點調查公司近日發布的報告顯示，目前占中國城市總人口5%的新富人群仍將房地產投資作為最主要的投資理財手段，其比例高于儲蓄、股票、保險、國債、基金等其他投資途徑。這份首次公布的報告受到眾多基金公司以及商業銀行的關注。
在該報告中，新富人群被定義為個人金融資產在50萬元以上，年收入20萬元以上。其中民營經濟所有者、各類企事業中高層管理人員和專業人員三分天下。這些高收入群體主要集中于北京、上海及沿海開放城市，以及金融、IT、電信、房地產、貿易以及專業人士發達的城市。他們約占這些城市總人口的5%。
通過對這些新富人群的廣泛抽樣調查發現，房地產成為這些人最主要的投資理財渠道，儲蓄第二位，股票第三位，基金很小。雖然動態地來看，基金在新富人群的投資渠道中所占的位置是在上升的，但當前的水平不是很高。
對于基金公司來說，新產品的定位問題目前已經成為無法回避的困擾。高度的產品雷同必將會使基金的銷售隨著整個市場行情的趨于穩定而變得日益艱難。創新成為一個迫切的命題；而對于國內的商業銀行來說，陸續進入的外資銀行紛紛推出的各種成熟的理財服務也對其造成巨大的威脅。
這份報告為各基金公司以及商業銀行提供了一個開拓市場的嶄新思路：產品的創新應該從細分人群開始。
零點公司董事長袁岳指出，每一類人群在市場中都有自己的理財需要，有自己的財務方式和消費投資的方式。因此創新在很大意義上跟每個細分群體特殊需要相關聯。
袁岳認為，目前中國市場總體而言，可以感知的金融服務項目的針對性依然不強，對于新富人群這樣的小概率人群的針對性營銷依然存在差距。新富人群廣泛地來源于私營部門，而金融服務機構廣泛地屬于公有部門，服務文化與需求特征上的反差根深蒂固。由于新富人群在很大程度上是無暇人群，他們對于服務的連貫性、配套性要求更高，同時由于金融服務在中國用戶心目中有很高的信用地位，因此，以金融品牌為核心發展的品牌服務聯盟具有相當的發展潛力。
| 
