因非典而熱的銀行卡市場又現新亮點。9日，華夏銀行成都分行在成都正式推出女性專用卡———華夏麗人卡。這張2002年初得到VISA國際組織頒發的“卡片優秀創意獎”的玫瑰色卡片，不僅為今年蓉城銀行卡市場添上一抹亮麗的色彩，也使不斷升級的銀行卡大戰向個性化服務轉變。
銀行卡帶來衛生理財的新觀念。“非典疫情使人們更多地選擇非接觸性交易，‘拿著
現金放心’的思維正在被一場突如其來的非典改變。”成都市銀行卡同業協會理事長范平清介紹，銀行方面適應這一需求，積極調整營銷方式，推動了銀行卡業務發展。銀行卡、網上銀行、電話銀行等非接觸、遠程金融產品的營銷，成為營銷重點。目前，牡丹卡、龍卡、金穗卡、太平洋卡、一卡通，越來越多的銀行卡進人百姓的腰包，在蓉城已有12家商業銀行卡，卡量達800多萬張，成都已成為國內人均發卡量較多的城市之一。目前成都多家銀行的信用卡交易額已超過10億元，成都街頭幾千臺POS機、ATM機成為市民生活的一部分。
女性消費備受關注。成都美麗田園專業護膚公司負責人告訴記者，“隨著社會的不斷發展，女性層次的劃分也越來越明顯，時尚白領女性已經成為備受關注的一族。她們的經濟性與自主性已逐漸超越傳統的思維，美容、購物、健身、休閑娛樂成了時尚女性生活的主要元素。”通過與女性服裝、化妝品、珠寶首飾、美容健身、休閑娛樂、餐飲旅游等大品牌商戶的聯手，麗人卡為時尚女性提供了與女性消費相關的服務和優惠，并提供了銀行卡理財、繳費、銀聯通、積分回饋等功能，著力打造全國通用的女性銀行卡品牌。華夏銀行成都分行副行長仇躍鳴介紹，其卡內貸款功能，可憑存款貸款消費；在外地發生意外，確認麗人卡的身份后，緊急救助功能可幫助你獲得最高5000元的緊急援助。
華夏麗人卡承諾的“貴賓服務”成就其鮮明的個性特色和賣點：為持卡人提供有關女性形體健美、色彩搭配、首飾鑒別與選擇、化妝品的功能與選擇、健康生活理念的講座、論壇；網上麗人社區交流、時尚生活資訊；法律保障、免費健康檢查、機票超低折扣、免費訂閱雜志并有機會獲贈全年時尚雜志WFD等。顯然，注重品位、引領時尚的文化內涵無疑將是麗人卡銷售的利器。
銀行卡的個性化已經在多個城市嶄露頭角。業內人士分析“銀行業的一個顯著特征是產品的高度雷同化”，個性化將是銀行卡市場細分的必然。華夏麗人卡誕生于2000年8月，在重慶、北京、上海等8個城市陸續發放。廣東發展銀行日前也推出了全國首張女性信用卡———廣發真情卡。深圳市商業銀行近日與深圳大學城合作開發“校園一卡通”，實現校內餐飲、超市、圖書、上機、考勤、醫療、洗衣等一卡通用，同時在校外也可享受銀行卡金融服務功能，實現教學、科研、生活信息化、管理科學化。上海交通銀行將推一種“新婚卡”，成對發放，新婚夫婦不僅可留作紀念，還可憑此獲贈精美新婚禮品。
個性銀行卡的出現，標志著銀行不再以功能多而全作為對銀行卡產品的唯一要求，追求銀行卡個性化服務，正在成為銀行間競爭的新趨勢。而華夏麗人卡亮相蓉城，僅僅是一個開端。
本報記者李蘭
