近期蘋果發(fā)布了iPhone14系列新款手機，包括iPhone14、iPhone14Plus、iPhone14Pro、iPhone14ProMax。在預售方面，大部分人可能更傾向于iPhone14Pro、iPhone14ProMax（搭載A16芯片），并且已延遲到10月發(fā)貨，而iPhone14、iPhone14Plus（搭載A15芯片）仍可以在首發(fā)日購買到。

　　天風國際分析師郭明錤（Ming-ChiKuo）表示，在營銷策略上，蘋果應該將A16命名為A16Pro，將兩款iPhone14標準機型使用的A15命名為A16/A15Plus。也許這有助于推廣兩款iPhone14標準版機型。

　　郭明錤還表示，此外，蘋果還應該重新命名處理器采用的高級工藝節(jié)點。例如，A16Pro/A16是由N4Pro/N4Plus工藝制造。蘋果未來幾年將停留在3nm工藝，因此開始命名高級節(jié)點可能對營銷也至關重要。

　　郭明錤表示，iPhone14系列在中國的最新線下預購調(diào)查，兩款iPhone14Pro的總訂單分配約為85%，iPhone14Plus的訂單分配最低（低于5%）。蘋果高端產(chǎn)品的預購一直都是前期比較火爆。從本次調(diào)查來看，今年iPhonePro機型的訂單分配高于往年，反映了蘋果產(chǎn)品細分策略變化（只有iPhonePro獲得重大更新）。

　　郭明錤表示，iPhone14系列ASP（平均售價）在2H22與2H21的iPhone13系列相比仍然高出約10%，這要歸功于更高的iPhone14Pro出貨分配和iPhone14Plus取代了iPhone13mini，盡管iPhone14Pro的價格沒有上漲。

　　郭明錤表示，相信蘋果會在iPhone15Pro和iPhone15標準機型之間創(chuàng)造更多差異化，以增加Pro出貨量分配和新iPhoneASP。更進一步，蘋果還將開始在iPhone15ProMax和iPhone15Pro之間創(chuàng)造差異化。這是通過精確的產(chǎn)品細分策略在成熟市場中產(chǎn)生更多銷售/利潤的最佳實踐。

　　郭明錤表示，蘋果能夠做新產(chǎn)品細分策略的原因之一是，盡管硬件創(chuàng)新變得更具挑戰(zhàn)性，市場已經(jīng)成熟，但由于品牌價值和生態(tài)系統(tǒng)的劣勢，Android陣營在高端市場上仍然沒有對蘋果構(gòu)成威脅。但值得注意的是，高通將高端SoC訂單從三星轉(zhuǎn)移到臺積電，以及Android品牌/谷歌對折疊屏手機的激進策略，可能有助于改善Android陣營未來幾年在高端市場的劣勢。

　　在近期舉行的“超前瞻”（FarOut）發(fā)布會上，蘋果發(fā)布了iPhone14和iPhone14Plus，保留了iPhone13的大部分設計——包括用于手機自拍相機和FaceID傳感器的劉海凹槽。蘋果還推出了iPhone14Pro和iPhone14ProMax，配備“靈動島”藥丸屏幕以顯示警報和后臺活動、更亮的顯示屏和AOD息屏顯示功能、A16仿生芯片、新的顏色選項等。

　　據(jù)蘋果官方介紹，A16仿生芯片由兩顆高性能核心和4顆高能效核心組成的6核中央處理器帶來的速度提升至高可達40%（和A13相比），采用經(jīng)加速的5核圖像處理器，內(nèi)存帶寬提升多達50%，極為適合運行圖形密集型游戲和App，而全新16核神經(jīng)網(wǎng)絡引擎的處理能力高達每秒17萬億次運算，這枚芯片可在耗電量極低的情況下提供更高的性能，從而實現(xiàn)全天候電池續(xù)航。

　　不過，A16Bionic的GPU、神經(jīng)引擎核心與去年的A15Bionic完全相同，得益于臺積電N4（第三代5nm，約6%密度提升）工藝的提升，最終CPU方面實現(xiàn)了“近160億個晶體管”，較150億的A15略有提升，此外功耗方面應該會有所提升。