在綜藝成為生活剛需背后，騰訊綜藝做對了什么？
來源：深響
??深響原創 ·?作者｜祖楊
這兩年「情緒價值」成了內容創作的關鍵詞，情緒向的創作話題也總能最大范圍內觸動用戶的敏感神經。比如在看脫口秀時，有關女性獨立、職場社畜的社會議題讓不少觀眾覺得“在演我”；看到戀綜中的男女嘉賓，觀眾也會不自覺代入其中，思考擇偶觀與親密關系。
而在一眾內容范式中，綜藝在輸出情緒話題方面具有先天優勢。它就像是生活的一面鏡子，可以快速對當下流行的話題做出即時反饋，在鏡子的投射下，觀眾可以隔空獲得情緒的共鳴、心靈的撫慰，并回扣到自身的生活與經歷中。
兩年前，騰訊視頻就曾提出情緒價值是內容的第一生產力，兩年后，在2025騰訊視頻V視界大會上，“情緒”作為主題詞再次貫穿始終。騰訊在線視頻副總裁韓志杰表示：“今天我們更確信，綜藝是最能給用戶提供情緒價值的內容載體?！?/font>
綜藝行業面臨的挑戰眾所周知，然而在這樣的環境中，騰訊綜藝依然能保持向上的勢頭，用好的內容給用戶提供正向的情緒價值，再從觀眾的情緒需求中獲得靈感、輔助生產，與用戶建立長線良性的關系。數據顯示，騰訊視頻綜藝2024會員滲透率、日均會員播放人數同比增長6%、13%；與此同時，用戶參與感也進一步拉升，2024年綜藝累計彈幕發布次數近3000萬，“哈哈哈”“好嗑”“治愈”等彈幕高頻詞都幫助平臺及時對當下的情緒做出反映，更有針對性地創作好內容。
此次V視界大會上，騰訊視頻發布了54部綜藝、紀錄片片單——高水準的質感、多類型的覆蓋、從題材視角到賽制玩法的不斷創新讓我們看到了騰訊視頻更加篤定的綜藝方法論，也讓人感受到綜藝內容中可持續的新鮮感與情緒共振。
喜劇綜藝廠牌化，
讓笑聲不斷檔
在所有的綜藝品類里，喜劇綜藝毫無疑問是最能直接帶來快樂的。
近幾年市場上涌現了不少喜劇綜藝，喜綜的邊界也在拓寬。傳統的小品、相聲之外，更多人透過網綜了解到了漫才、脫口秀、情景喜劇等“新喜劇”形式。而騰訊視頻無疑是喜劇綜藝的主要供給者——2017年布局脫口秀綜藝，并沉淀成了長線IP，逐漸吸引了一大波忠誠觀眾；此外，一些真人秀綜藝也加入了喜劇元素，《哈哈哈哈哈》《五十公里桃花塢》等節目中一個個搞笑名場面高熱度出圈，也積累了不少泛喜劇用戶。
基于過往的積累和對未來喜劇綜藝的期待，騰訊綜藝在今年4月上線喜劇綜藝排播帶「笑吧」，一口氣聚合了站內所有喜劇綜藝，形成聯播內容帶，讓類型標簽更為突出。
具體而言，「笑吧」基本覆蓋了所有喜綜細分的類型，滿足多樣化的需求。例如《輕輕松松喜劇節》側重于喜劇專場表演，《喜人奇妙夜》和《喜劇大會》屬于素描喜劇，《脫口秀和Ta的朋友們》是脫口秀，《斗笑社》則是傳統喜劇相聲，不管用戶想看什么類型的喜劇綜藝，都能在這里找到答案。
同時，一檔接著一檔的排播，也讓觀眾不自覺加深對平臺的情感粘性和內容信賴度。4月《輕輕松松喜劇節》上線，6月《喜人奇妙夜》更新，8月《脫口秀和Ta的朋友們》緊隨其后上新。節目之間的緊密銜接，助推喜劇綜藝市場的整體大盤熱度拉升。既有季播也有年番，持續不間斷地滿足觀眾期待。
今天的騰訊視頻V視界大會上，「笑吧」的布局再次升級。
一方面是經典IP再向前一步：王牌喜綜IP《喜人奇妙夜》《脫口秀和Ta的朋友們》將進行續集開發，《斗笑社》第三季也將重磅回歸。
《喜人奇妙夜》自播出以來，數次登頂骨朵、云合、貓眼、燈塔等行業榜單Top1，節目也奉獻了不少出圈名場面——奧運冠軍馬龍模仿孔令美《年終大獎》的招牌姿勢在社交平臺持續發酵；《嚴言交通》中的“我，我，就是我”讓不少網友跟風模仿。有以上的熱度和成績在前，節目的第二季期待值迅速拉滿。
《脫口秀和Ta的朋友們》則是爆梗不斷，總決賽沒播完，新人演員的線下專場就一票難求，熱度可見一斑。據韓志杰透露，明年的《脫友2》既有熟悉的脫口秀演員回歸，也會挖掘嶄新的面孔，進一步擴大脫口秀的聲量與價值。
而聚焦相聲競演的《斗笑社》第三季也即將回歸，與前兩季不同的是，難度升級，以十場大戲考驗德云社演員們的相聲能力，決出最強新人。
《喜人2》《脫友2》《斗笑社3》另一方面，騰訊綜藝也還將繼續挖掘喜劇綜藝的新創作空間。
我們看到在片單中，喜劇綜藝也出了不少新IP——既有內容上的創新，如《極限故事王》是從喜劇人出演影視劇主角切入，《奇奇怪怪故事集》則是把莫言的書變成節目，展現奇人奇事，新鮮感話題度兼備；也有形式上的創新，《梁海源脫口秀專場：坐在角落里的人》將線下喜劇專場演出用線上化的形式呈現，讓笑聲傳得更遠，把快樂帶給更多的觀眾。
喜綜新IP從以上布局來看，「笑吧」的思路已逐漸清晰，以喜劇綜藝為原點，縱向上，挖掘老IP的長線價值，形成帶有新鮮感的“綜N代”，不斷激發內容生命力；橫向上，用新IP拓寬喜劇內容和表達形式的邊界，并給予新人更多被看到的機會，向行業輸送人才活水。
一縱一橫，「笑吧」已跳出了單一綜藝的運營思路，讓生命力更長線、邊界更寬闊，綜藝也有了“宇宙化”的可能。
多元布局，
每種情緒需求都有回響
不過，綜藝中往往不只有娛樂解壓的屬性，就像人有七情六欲，喜怒哀樂皆為情緒，也都對應著多樣的內容出口。這或許也是為什么騰訊綜藝布局了5大賽道、7大板塊——讓每種情緒需求都有所回應。
其中值得我們重點關注的是音綜與演技綜藝的布局。
音綜競演向來是綜藝市場的基本盤。但這幾年，音綜也邁入了套路敘事里，雷同的嘉賓和選曲讓觀眾產生了審美疲勞，假唱、精修的“外包裝”也越來越讓觀眾祛魅。觀眾想看的是真實的表演以及新鮮感的面孔與玩法。
響應大眾呼喚，騰訊綜藝明年會加大對音樂賽道的投入比例，挖掘潛力新人。此前在騰訊綜藝里走出的毛不易、張鈺琪、希林娜依高等新人如今已成為內娛樂壇的中流砥柱，有這樣的經驗加持，騰訊綜藝會繼續加大新人培養的力度，并探索短視頻、直播等更精細化多樣態的落地形式，給觀眾帶來高品質的舞臺內容和視聽享受。
《讓我來唱》將會聯動抖音、微博、小紅書、B站等全網社交平臺進行選拔，從海選到最終決賽也會全程以直播+錄播結合呈現，增加觀眾的交互感和話語權。《世界之聲巔峰賽》則是將視角面向全球，以11場100%的直播真唱競演，選出有實力、有“民意”的世界歌王。
《讓我來唱》《世界之聲巔峰賽》過去很長一段時間，演技類綜藝曾是綜藝市場的話題焦點。它自帶娛樂屬性，節目每逢播出，總能貢獻出一個又一個的搞笑名場面，觀眾把這里當作“快樂老家”，從中挖掘出更多的看點和樂子。同時，演技選拔的切入點又讓其增添了一份“專業性”，無論是演員靠節目中年翻紅，還是年輕黑馬演員被認可，演技類綜藝的行業價值不可替代。
在這一方面，騰訊綜藝也做了特別布局。經典演技類綜藝《演員請就位3》即將回歸，在原來的基礎上做了延續和升級，比如前兩季的“核心人物”陳凱歌繼續坐鎮，還首次邀請海外演員“哈利波特”電影中羅恩的扮演者魯伯特·格林特，以及法國國寶級女演員伊莎貝爾·于佩爾“亮相”，在節目中展現頂級水準的對決。新綜藝《我在故宮演話劇》則是基于故宮博物院成立100周年的時間節點，一眾實力話劇演員用話劇的形式演繹中華文化與故宮百年。
仔細來看，音綜、演技類綜藝都有其共性之處——音樂、演技選拔有“大眾屬性”，相比起很多細分垂類的題材，這兩類題材覆蓋度相對更廣，觀看門檻低，更能激發大眾的討論度。另外，無論是以選拔新人為基準的音綜，還是比拼演技的演技類綜藝，本質都是讓有實力的“人”被看到，向行業輸送人才活水，加大這兩類題材的布局，也彰顯了視頻平臺的責任感與存在價值。
《演員請就位3》《我在故宮演話劇》在這份片單中，我們也能感知到騰訊綜藝圍繞著年輕人的潮流趨勢與觀看習慣，做細分綜藝題材的創新與升級。
戶外旅行綜藝在這幾年變得越來越“卷”——比誰的目的地更遠、比誰的嘉賓有“笑果”。其實我們復盤熱度、口碑優異的戶外綜藝來看，戶外更像是一個場景，本質是通過這個場景探討人與人的關系、親密度，讓觀眾從中透視自己，找到“相處之道”。
騰訊綜藝便抓住了這個情緒切入點，讓戶外旅行綜藝既開拓視野、又帶來人生思考。
《熱鬧的院子》以“家鄉”為主題，讓六位嘉賓帶著大家回自己老家，回憶兒時感動，感受家鄉變化；《五十公里桃花塢》來到第五季，首次更改游戲規則，用更極致、封閉的社交場域展現人與人的交往關系。
對于近幾年流行的推理/電競/游戲青年潮流文化，騰訊綜藝也做了深度布局。如《重啟A計劃》以“續寫新故事”為主題，讓嘉賓在游戲副本里升級打怪；《開始推理吧3》即將集結原班人馬，展現推理的邏輯與思考，并繼續和劇集聯動，創新“售后”玩法。
《開始推理吧3》整體來看，騰訊綜藝類型豐富多元，看點各有不同，但又都指向一個主線——從觀眾的需求出發，讓不同的觀眾都能在這里找到想看的、獲得感知啟發，為大家提供“精神碳水”。這個過程中綜藝不只是單純的娛樂內容，更深層次進入到生活，起到陪伴、指引的作用。
近幾年市場環境變化、用戶口味變化、創作方式變化讓綜藝行業的發展來到了一個明顯的“調整期”。面對瞬息萬變的世界， 騰訊綜藝的選擇是回歸到了最為初心的原點，從用戶的內心出發，關照世界、共鳴人生。而這或許也是在一眾內容供給中獨樹一幟的關鍵，讓笑聲聚合、讓情緒共振，讓綜藝內容成為每個人剛需的精神伙伴。
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