來源：深響

??深響原創 ·?作者｜呂玥

蟄伏一年，脫口秀綜藝的華麗回歸，再次點燃了今年的綜藝市場。

就拿《脫口秀和Ta的朋友們》來看，年初時節目一官宣就以 “脫口秀回來了”的話題沖上熱搜高位；播出后連續在云合、燈塔、vlinkage等行業播映榜單占據首位；全網熱搜話題超3000+，在兩大短視頻平臺累積粉絲數達146萬，穩居同期喜劇綜藝TOP 1；知乎評分峰值達8分，也是同期喜劇綜藝TOP1。

透過熱度看節目，一方面是賽制的創新、新人們的涌入和新黑馬選手的突圍等諸多新變化，持續引發著全網熱議；另一方面，節目一貫的辛辣幽默、對社會議題的深入解讀以及對現實生活的敏銳洞察，這些看點和話題也始終直擊人心，激發著觀眾的強烈共鳴。

而透過節目再去看脫口秀，不論是作為核心綜藝品類、線下演出體驗，還是作為內容行業，我們也都能發現脫口秀始終在跟隨著大眾需求成長。

站在《吐槽大會》、《脫口秀大會》制作經驗、行業認知和市場熱度之上制作的《脫口秀和Ta的朋友們》，恰好正是一個足夠具體且清晰的觀察窗口。

肥沃行業土壤，

為綜藝積蓄資源財富

2017年，騰訊視頻的一檔網綜《吐槽大會》，正式將脫口秀推入了大眾視野。

彼時國內的喜劇類綜藝仍圍繞在相聲小品等傳統形式上，而這檔節目從主持人張紹剛到所有在場明星名人，都無所畏懼地展開了一場場的“自黑”自嘲和對彼此的戲謔調侃，讓觀眾看到了前所未有的新鮮感和熱梗笑料，也立起了“脫口秀大概是什么”的初步認知。

《吐槽大會》

和脫口秀一起被大眾記住的主持人張紹剛，連續做了多季的《吐槽大會》和《脫口秀大會》主持人，今年也以脫口秀“家人”身份回歸《脫口秀和Ta的朋友們》。

在《脫口秀和Ta的朋友們》的開場，張紹剛毫不掩飾欣喜：“我還是很喜歡脫口秀舞臺的，真的，這里才是我的家。”

臺前，張紹剛和一批敢講能說的專業脫口秀演員一起，見證了從需要向觀眾展示“脫口秀究竟是什么”，到脫口秀破圈爆紅一路走來這七年來的路程。而在幕后，騰訊視頻也成了一以貫之、至關重要的推手，讓脫口秀從小眾表演躍升為爆款綜藝，甚至成為年輕人喜聞樂見的流行文化。

“我們始終是在搭臺。”從《吐槽大會》一路走來的騰訊視頻七盎司工作室負責人白洪羽這樣說道。

在白洪羽看來，這個舞臺并非一成不變，而是需要在保證理解和尊重脫口秀文化的基礎上，順應行業發展的自然脈絡去做迭代與自我超越。也正是這一思路，讓《脫口秀和Ta的朋友們》跳出了行業中常見的綜N代創新難題，節目制作團隊不必“為了創新而創新”、刻意去找創新點，新人選手涌入帶來的新內容就已有足夠豐富多樣的看點。

而平臺“搭臺”，核心還是要讓演員“唱好戲”，騰訊視頻其實始終抓著這條不變的主線。

自從《脫口秀大會》聚集專業演員同臺競技，有一批頭部演員順利走上了職業化的成長路徑。大家不僅在節目中做編劇、做選手，同時也借由綜藝這一大眾化內容形式，獲得了從脫口秀演員到明星的跨界和躍升機會。

“脫口秀會不會好不知道，我是越來越好了呀！脫口秀要是再不好呀，我可能馬上要拿金雞獎了。”

在今年《脫口秀和Ta的朋友們》的舞臺上，跨入影視界成為演員、出演男一號就成了徐志勝自己和大家都在調侃的話題。

這個三年前還是個內向、緊張的脫口秀新人，以其獨特的外形、語言風格和強共情的內容，經由《脫口秀大會》舞臺快速爆紅出圈。如今，他不僅是脫口秀舞臺上經驗和能力都名列前茅的老演員，更是能夠登上春晚、參演影視作品、擁有大眾認知度的明星藝人。

而難能可貴的是，爆紅的綜藝并沒有變成演員們的唯一生存場域，而是成為了一個職業跳板。借助綜藝，演員們能夠將自己在線上的影響力延伸至線下，為個人專場打好基礎。今年梁海源、童漠男等演員即便沒有參與節目，其線下巡演也依然火爆，一票難求。

“有前人‘打樣’，在行業中樹立起了標桿，后續自然就有更多人會知道這個行業是有前景的，個人身處其中是可以實現自我價值、社會價值和經濟價值的。只要保持這條價值鏈的暢通，那么好演員、好內容就會源源不斷。”

白洪羽的這番話，正道出了今年《脫口秀和Ta的朋友們》更多新人涌入的底層原因所在。

“我們是在為行業做點事。”白洪羽認為，當這個行業的土壤變得肥沃，也正是為一檔脫口秀綜藝積蓄了取之不盡、用之不竭的資源和財富。

節目創新，

真誠是不變底色

展現群像故事的綜藝要好看，通常都會特別強調“多樣性”，比如突出參演者身份履歷的差異、引入更多跨界選手等等。今年，《脫口秀和Ta的朋友們》在聚集起呼蘭、徐志勝、何廣智、豆豆、孟川等高人氣老選手的同時，也有一大批脫口秀新人涌現。但白洪羽告訴「深響」，脫口秀綜藝選人的思路有所不同，并不是“功利”地單純看身份多樣性，總體而言還是對演員綜合能力進行考量。

在白洪羽看來，熱愛是第一標準。“演員對脫口秀的熱忱和真誠是騙不了觀眾的。”真誠是脫口秀的底色，只有那些始終充滿熱情和真誠表達的演員，才能在這個高手如云的舞臺上贏得觀眾。

兩次參加《脫口秀大會》都“一輪游”的演員賈耗，在采訪中就表示晉級是自己完全不敢想的事，他也自認不是天賦型選手，唯一堅持說下去的動力就是“熱愛”。

今年憑借熱愛再次走到臺上的他，找準了一種“普通人的獨特視角”，憑借男性化妝和職場兩個話題就迅速出圈，成為目前微信上熱度峰值達到最高的脫口秀演員。

熱愛之外，看技術水平如何也必不可少。考慮到演員們需要在節目中經歷多輪的激烈競爭，節目組在一開始就會關注演員是否有充足的成熟稿件儲備。同時節目組也會特別關注演員第一場的稿子準備如何，因為開場起到了決定性作用，對于新人能否給觀眾留下好的第一印象、能否繼續走下去都至關重要。

新人的技術經驗相比老演員們勢必會較弱，為了確保新人能有充分展示的機會，今年《脫口秀和Ta的朋友們》的賽制迭代更新，節目一開始就設置了微笑、好笑和大笑三個不同難度的“笑圈”，每個圈子的淘汰制不同，新人可自行選擇，有充分選擇權。節目先劃分不同圈子展開較量，也減少了新人一上場就與經驗豐富的老演員“對打”的可能性，給予新人更多留下來展示的機會。

“脫口秀從不講論資排輩。”白洪羽說道，新人只需五分鐘的內容，就可以從“查無此人”的素人狀態一躍成為今年的業界黑馬。

節目中，64歲的山山大爺在第一期就拿到了全場第二的高分。從退休后去脫口秀俱樂部找興趣出口，到報名來到舞臺上，山山大爺以幽默的態度、獨特的閱歷背景形成了自己的創作“抓手”，讓內容呈現出了極具差異化的亮點。聊到死亡話題的作品，其播放量已在微信視頻號突破3870萬。

“講脫口秀讓我感覺我和社會沒有脫節。”在山山大爺看來，不管是講脫口秀還是做其他事，不要被老年人的刻板印象束縛住，覺得人老了就該怎么樣。當他和年輕人共同探討人生都會面對的一些深刻話題，再給出老年人的灑脫豁達的態度和觀點，啟發性盡顯。

事實上不論參賽者和賽制如何演變，白洪羽強調節目核心理念是始終如一的——鼓勵真誠表達。只有真誠表達自我，才是解決一切創作難題，并最終贏得觀眾的利器。

今年，“從大山中走出的女孩”、脫口秀新人演員echo給觀眾留下了深刻印象，以原生家庭為主要話題的內容在全網引發熱議。在幽默的調侃里，她講述了自己身為女孩在家庭中承受父母打罵的故事，講述二姐在14歲就離家出走早早進入社會，但仍過著艱難生活的“非大女主”殘酷現實。

“人生真的非常艱難。”echo用一句話就將自己作品的沉重感拉滿，甚至已遠超喜劇效果。

但在社交平臺上，諸如“狠狠共情”、“我覺得女孩都有必要看這段”、“太有意義了”這樣有感而發的評論不計其數，還有不少人展開了對于家庭暴力、女性成長、家庭教育等話題的深入討論。被稱為是“地獄笑話”的內容，其內里的深刻洞察和感悟實則發人深省，更生發出了鼓舞人心、積極生活的力量。

“每一個選手的主觀能動性都是最珍貴的，我們必須得尊重演員的個體表達。”

白洪羽提到，今年節目組最初會擔心是否能準確把握當下情緒，同類節目過多觀眾是否會有疲憊感等等。“但演員們是有‘貼地飛行’能力的，他們從未停止對生活的敏感洞察、對大眾情緒精準捕捉。”

同樣在節目中大放異彩的新人菜菜就講述了一個有強共鳴但卻是“隱性禁忌“話題——月經羞恥。當她將男性不敢直說、不敢在超市貨架前停留、衛生巾必須要找黑色塑料袋裝等司空見慣的現象擺上臺來講時，我們才體會到了這種陳舊觀念給女性帶來了多大的心理障礙。

菜菜用鋒利的語言拆解，用“流量”“例假”“經費”的雙關來諷刺，傳遞出了松弛態度背后的力量，而這種力量感也足夠激勵更多女性去擊穿心理束縛。

太陽底下無新事，或許脫口秀中的玩笑態度還是一種妥協，面對很多“禁忌”話題依舊是“隔靴搔癢”，但總讓禁忌話題見光，脫口秀就不僅僅只是一種娛樂內容，而是可以促進大眾對矛盾隔閡有更多理解、對曾經的“敏感”話題會更為接納，這就讓脫口秀帶上了更深層次的文化內涵和現實價值。

商業價值不可替

營銷亦有新亮點

《脫口秀大會5》時，演員小佳在內容中提到其他演員都有商務植入，但自己一直沒有接到商務廣告，這在當時成為了不少觀眾的“意難平”。

而今年，《脫口秀和Ta的朋友們》第一個商務植入、節目總冠名海天蠔油就出現在了小佳的內容里。贊助商，演員和節目組一起完成一個完美的call back，因此也收獲了無數老粉的好感，不少人都在彈幕中留言“小佳回來了，海天也回來了。”

這是屬于脫口秀綜藝的“人感”、“人味”。在殘酷的賽制背后，節目、演員、品牌方都在回應觀眾的訴求，讓忠實陪伴的觀眾們也能感受到“養成系”的快樂。成熟的內容產業，文化與商業始終一體兩面，相輔相成，脫口秀就是如此。從小佳和海天蠔油的合作中你能看到，在好的內容生態下，演員、商業、觀眾實現了共同成長。

當然追根溯源，脫口秀綜藝收憑借著多重商業價值，得到了各行業頭部品牌的廣泛認可。

脫口秀不是段子，而是你被生活猛烈撞擊后發出的笑聲。這句對脫口秀的經典評價，首先道出的價值點在于——脫口秀的所有內容都和生活強相關。

演員們以獨出機杼的思辨剖析生活百態，一言一語中都是對生活的洞察和切身體會。就比如每個人都會經歷求學、工作、婚戀，這其中有每個人都熟悉的情境場景，也會有相似的困擾煩惱。此時品牌在演員提煉出這些共性現象和問題的內容中恰如其分地出現，不必在綜藝中費力尋找和塑造，就能非常精準地緊貼和把握需求，這已經贏了一半。

脫口秀綜藝所具備的多重營銷價值，幾乎可以說是不可替代的，你很難找到其他有相似營銷力的內容品類。就像是今年節目的名字《脫口秀和Ta的朋友們》所講的，今年海天、老村長、趣多多、茄皇等脫口秀系列IP多年的老友都回歸了節目，品牌建立起了相當高的忠實度。與此同時，皇家美素佳兒、脈動、天貓還成為了脫口秀的新朋友，這也足以體現脫口秀綜藝對廣告主們的吸引力。

在節目中你會看到，海天蠔油與身兼廚師和美食博主身份的演員毛豆深度合作，毛豆的段子離不開美食，做好的美食自然而然離不開海天，品牌的每次亮相都恰到好處。在節目中品牌也通過多位明星的開場表演及脫口秀演員的比賽內容，多場景巧妙融合了海天多個產品的核心賣點，讓植入絲滑、有趣、記得住。

人氣新人演員賈耗講述自己學習美妝的故事，巧妙引入“喝老村長酒，不上頭但上妝”，將國民白酒比喻成了比腮紅更自然的美顏神器，精妙絕倫。英國黑馬選手Harry則用他流利的中文安利“喝酒還得uncle Lao，外國人喝了都說WOW”。一個個出其不意的巧妙結合，讓國民白酒老村長的形象更加鮮活、洋氣。

節目組一直在盡可能還原真實比賽過程，這其中除了臺前炸場的段子表演，最重要的就是演員們花費大量心血的創作過程，在這里，趣多多不僅好吃，還逗趣，為演員的創作提供靈感，被稱為“靈感曲奇”。而趣多多和徐志勝更是線上線下全方位打造了一個“曲奇制勝”組合，讓兩個好笑有趣的靈魂碰撞出了1加1大于2的效果。

還有以“帶敢成長”為品牌理念的皇家美素佳兒奶粉，此次合作則綁定了節目中的奶爸脫口秀演員孟川、哈哈曹、以及兼具母親、演員和脫口秀俱樂部老板多重身份的演員步驚云合作。他們在脫口秀表演中談及孩子在幼兒園、在社交中的趣事，自然就融入了皇家美素佳兒【帶敢成長】、【成長沒什么不可以】等品牌一直所倡導的育兒理念。這種結合演員真實育兒經歷和體驗的植入結合，將品牌理念詮釋得非常鮮活生動而且自然。

脫口秀用幽默解構生活的沉重，以真誠的態度表達觀眾可能難以言明的情感。通過語言的精妙運用，演員們能夠用一句話點燃觀眾的情緒，將個人的情感體驗與觀眾的感受相互映照，實現“借你之口抒我之情”的情感強共鳴。這種帶給觀眾的、瞬時激發的爽感，也是其他內容所不具備的也會讓觀眾對在其中出現的品牌留下深刻印象，對品牌形成“你懂我”的好感。

另外，脫口秀以表達自我、消解與解構生活為核心向外無限延展，實則是構建起了一個將冒犯與被冒犯合理化的交流場域。在這樣的環境中，觀眾更容易釋放壓力和焦慮；而在這種輕松愉快的氛圍里，也會更自然地接受品牌傳遞的信息。

得益于脫口秀的話題強傳播力和情緒延展力，節目在騰訊視頻播出的同時，自然串聯起了各大社交內容平臺，通過節目切片分享、互動活動等多種營銷手段，極大地助力了品牌在全域范圍內的曝光與影響力的提升。特別是背靠騰訊內容生態，合作伙伴如海天、老村長、趣多多等品牌都能夠通過微信視頻號、公眾號等私域渠道，發布與節目內容密切相關的信息，進一步提升了用戶的參與度和轉化可能。

另外，白洪羽還提到了一點，騰訊脫口秀還建立起了一條完整的全鏈路的營銷價值體系，包括藝人經紀、定制衍生內容、mini脫口秀、線下演出、IP授權等等，品牌可以疊加多種豐富營銷玩法，形成節目內外打通、線上線下整合的營銷策略，為品牌的影響力和生意增量助力。比如在線下，海天蠔油就聯動代言人毛豆及節目熱門脫口秀演員，舉辦了海天“蠔油”意思脫口秀演出專場，讓快樂從線上延續到線下，深度“寵粉”，提升品牌好感度。

這背后，是騰訊視頻通過多年的營銷深耕及服務所積累的能力支撐，也從另一個角度詮釋了騰訊脫口秀綜藝能在多年來始終收獲品牌堅定信任的一大核心原因。

騰訊視頻在脫口秀賽道的積累深厚，讓《脫口秀和Ta的朋友們》穩居“脫口秀頂流”，可謂情理之中。而騰訊視頻從內容出發，將帶動演員成長、節目制作、品牌合作等各方面持續變動，勢必還會為脫口秀行業帶來長尾影響。同時，當我們跳出平臺比拼對壘的視角去看，脫口秀綜藝串聯起了內容、行業、流行文化和商業，越來越多人喜聞樂見、愿意為其買單，也會助推產業發展呈現更愈發豐富姿態。

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