來源：深響

??深響原創(chuàng) ·?作者｜祖楊 何理

“人生就要充滿Passion！”

這是《喜劇之王單口季》第一期付航以“瘋猴式”的表演風(fēng)格拿下全場(chǎng)最高分的一句高光臺(tái)詞。一聲激情怒吼，仿佛將生活中的挫折、無奈與不甘都踩在腳下，喚起人們面對(duì)時(shí)代焦慮的勇氣與力量。

所有人都想要在變化中找出路，在罅隙里挖增長，在泥濘中找激情，影視內(nèi)容行業(yè)亦是如此——這兩年，觀眾審美口味的提升讓創(chuàng)意難度加大、創(chuàng)作門檻不斷提高；微短劇崛起，不知不覺中拉高了整體行業(yè)的創(chuàng)作節(jié)奏；AI飛速發(fā)展，給創(chuàng)作帶來便利，但同時(shí)也讓行業(yè)重新衡量各個(gè)環(huán)節(jié)的生產(chǎn)力效率，壓縮了部分創(chuàng)作者的生存空間。

似乎影視行業(yè)，一直很難。但一系列挑戰(zhàn)擺在面前，我們看到包括愛奇藝在內(nèi)的長視頻平臺(tái)們?nèi)匀弧俺錆MPassion”——《唐朝詭事錄之西行》打破續(xù)集魔咒，豆瓣評(píng)分8.6；《十天之后回到現(xiàn)實(shí)》用劇式綜藝的大膽嘗試給行業(yè)帶來了新范本；《喜劇之王單口季》新人新料活水不斷，品質(zhì)情緒雙管齊下。

在9月25日的愛奇藝iJOY悅享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“變化”與“激情”也是愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇以及愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉的主題詞，一個(gè)站在行業(yè)視角剖析長視頻面臨的挑戰(zhàn)和問題，一個(gè)從愛奇藝自身出發(fā)給出解法、提供信心。超300部內(nèi)容片單發(fā)布，讓人感受到了面對(duì)變化與挑戰(zhàn)，愛奇藝持之以恒的創(chuàng)作熱情與從業(yè)激情。

經(jīng)歷了內(nèi)容爆發(fā)與泡沫出清，平臺(tái)早已經(jīng)越過生存問題的山丘。但在掌握了創(chuàng)作規(guī)律、建立起人才網(wǎng)絡(luò)、拉滿各種專業(yè)度之后，從業(yè)者需要的正是更加強(qiáng)大的內(nèi)心與激情——?jiǎng)?chuàng)作的激情、經(jīng)營的激情、探索的激情。毫無疑問，影視內(nèi)容行業(yè)是一個(gè)長跑賽道，而現(xiàn)在，大家又來到了一個(gè)新的起點(diǎn)。

三大變化，長視頻來到新起點(diǎn)

世間唯一不變的,就是變化本身。更何況長視頻是一個(gè)鏈條復(fù)雜、環(huán)節(jié)眾多的產(chǎn)業(yè)，無論是外部環(huán)境、觀眾口味，還是技術(shù)變革、理念更新，各個(gè)環(huán)節(jié)的變化都會(huì)層層傳導(dǎo)，牽一發(fā)而動(dòng)全身。

目前長視頻主要經(jīng)歷著三大變化：

第一，長與短的變化。

長劇集集數(shù)正在變短。從2016年平均每部電視劇達(dá)到44.6集到如今平均每部集數(shù)29.4，劇情拖沓的注水劇一去不復(fù)返，“短集數(shù)”的精品趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯。

微短劇則正在“變長”。這個(gè)“長”不是時(shí)長的增加，而是微短劇的商業(yè)模式正在向長劇集靠攏。

微短劇出身“流量”，的確有一些“沉疴”。比如行業(yè)端，大量的預(yù)算花在了營銷上而不是制作上；市場(chǎng)端，一部微短劇80到100集，看完要花30元到100元不等，消費(fèi)者日漸不滿。

多重因素驅(qū)動(dòng)下，我們也就不難理解微短劇的商業(yè)模式為什么會(huì)逐漸向更為健康的“會(huì)員模式”靠攏了。在悅享會(huì)上，愛奇藝正式推出“短劇場(chǎng)”和“微劇場(chǎng)”，劇場(chǎng)內(nèi)的微短劇內(nèi)容，愛奇藝VIP會(huì)員專享；并計(jì)劃與優(yōu)秀創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)合作，將超過70%的收入給到制作方。

愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官 龔宇

此舉便是在探索微短劇更為健康的發(fā)展之路。長視頻有著海量的用戶基礎(chǔ)、專業(yè)的制作能力、對(duì)用戶和社會(huì)清晰的洞察，諸多能力加持下，勢(shì)必能為微短劇帶來更多增量和啟發(fā)。

愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉認(rèn)為，長短視頻第一次是在切片與宣發(fā)上發(fā)生融合，現(xiàn)在第二次融合則是“創(chuàng)作融合”，一定會(huì)碰撞出新的火花。

最直觀的就是在內(nèi)容層面，愛奇藝率先將短劇和微劇分開發(fā)展——短劇場(chǎng)單集時(shí)長5-20分鐘，橫屏拍攝，每周上線1部優(yōu)質(zhì)精品短劇，題材主打古裝偶像、現(xiàn)代偶像和懸疑等；微劇場(chǎng)單集時(shí)長1-5分鐘，每周上線2部優(yōu)質(zhì)精品微劇，按目標(biāo)受眾群體分為女頻、男頻、銀發(fā)。

如此一來，體量差距大，目標(biāo)受眾不同的兩種體裁都能更快地跑通精品化道路，也能更精準(zhǔn)地滿足平臺(tái)受眾的細(xì)分需求。

第二，技術(shù)的變化。

“如果沒有大語言模型的支持，就像斷電斷網(wǎng)一樣，這變化真的太快了?！饼徲罡袊@道，現(xiàn)在AI已經(jīng)滲透到了每一個(gè)工作環(huán)節(jié)。

落到業(yè)務(wù)上，他判斷，現(xiàn)階段AI“大模型”智能體的發(fā)展趨勢(shì)是深度洞察內(nèi)容和用戶需求，推動(dòng)用戶與機(jī)器之間的強(qiáng)交互，為用戶提供情感上的陪伴。為此，愛奇藝智能小助手“桃豆2.0”正在研發(fā)中，該工具集成大語言模型技術(shù)，融合推薦、搜索、客服等場(chǎng)景功能，致力于為用戶提供“所想即所得”的娛樂體驗(yàn)。

事實(shí)上，說起AI對(duì)影視行業(yè)的影響，我們往往會(huì)想起Sora等AIGC方面的技術(shù)進(jìn)展，以及其對(duì)于影視制作帶來的效率提升和生產(chǎn)力解放。而我們對(duì)愛奇藝的技術(shù)能力，大多的認(rèn)知來源于其一直走在行業(yè)前面的虛擬制作能力。此番龔宇提到的智能體，是技術(shù)在內(nèi)容分發(fā)方式、內(nèi)容交互體驗(yàn)上的變化，雖然目前還處于早期階段，但確實(shí)打開了技術(shù)力量的另一個(gè)切入口。

第三則是內(nèi)容影響力范圍的變化，“陸劇”在海外市場(chǎng)的關(guān)注熱度越來越高。

谷歌搜索數(shù)據(jù)顯示，陸劇的搜索關(guān)注持續(xù)攀升，近期已超越韓劇。根據(jù)AMPD2024年一季度數(shù)據(jù)，在東南亞市場(chǎng)，陸劇熱度和市場(chǎng)份額也已反超韓劇，成為當(dāng)?shù)赜脩舻氖走x娛樂內(nèi)容。這是一個(gè)不小的里程碑，也預(yù)示著海外市場(chǎng)背后巨大的創(chuàng)作機(jī)會(huì)。

以上三大趨勢(shì)看下來，挑戰(zhàn)很大，變化很多。但我想這或許是影視行業(yè)從業(yè)者持續(xù)擁有激情的源頭——變化就意味著機(jī)會(huì)，意味著新的可能，意味著下一次非凡成就的孕育。

“共謀”時(shí)代，用解構(gòu)激發(fā)共情

變化之下，愛奇藝的內(nèi)容策略回歸到了本質(zhì)與常識(shí)——王曉暉認(rèn)為，創(chuàng)作與大眾是緊密相關(guān)的，當(dāng)前的創(chuàng)作者和大眾進(jìn)入了“共謀”時(shí)代。而這個(gè)“共謀”有四個(gè)特征：時(shí)代特征；互動(dòng)空間；身份認(rèn)同，尤其關(guān)注草根崛起；目的的一致性，也就是解構(gòu)。

愛奇藝首席內(nèi)容官 王曉暉

這很好理解，作品給誰看，誰說了算。不管什么手法，什么理念，不管是現(xiàn)實(shí)主義還是浪漫主義，觀眾的青睞、社會(huì)與市場(chǎng)的認(rèn)可才是在變化環(huán)境中不變的準(zhǔn)繩。而「解構(gòu)」一詞看似深?yuàn)W，實(shí)則意為理解觀眾的所思所想，用藝術(shù)創(chuàng)作來反映時(shí)代與大眾的特點(diǎn)與思潮。比如《喜劇之王單口季》的成功，就是對(duì)現(xiàn)在家庭觀念、婚姻觀念、職場(chǎng)觀念、社會(huì)治理等多方面進(jìn)行了解構(gòu)。

具體而言，這種“共謀”與“解構(gòu)”主要融入在存量與增量的兩種內(nèi)容范式中。

《喜劇之王單口季》是正向解構(gòu)，是主流內(nèi)容品類題材里的新表達(dá)視角。王曉暉表示，未來愛奇藝仍將堅(jiān)持“向下共情，向上創(chuàng)作”，創(chuàng)作的主場(chǎng)、最大量最多樣的內(nèi)容將在“正向解構(gòu)”上。

在愛奇藝此番發(fā)布的片單中，小逗劇場(chǎng)、戀戀劇場(chǎng)和迷霧劇場(chǎng)主要就是這種“正向解構(gòu)”。

小逗劇場(chǎng)將上線《大王別慌張》第二季及《喜劇之王》，其中《喜劇之王》是電影同名改編，新生代喜劇和經(jīng)典喜劇碰撞，上演“鄉(xiāng)村商戰(zhàn)”。

戀戀劇場(chǎng)中，《大夢(mèng)歸離》呈現(xiàn)“大我”與“小我”的兩難抉擇，同時(shí)帶來了中式奇幻的創(chuàng)新表達(dá)；《七夜雪》讓愛情與時(shí)間交織，勾起人們心底里的“美好愛戀”與“錯(cuò)過的遺憾”；《念無雙》則充滿了東方美學(xué)的意蘊(yùn)，將給玄幻賽道吹來一股新風(fēng)。

迷霧劇場(chǎng)即將推出的《借命而生》用二十多年的斗智斗勇，盡顯時(shí)代洪流下，蕓蕓眾生的隱忍與光芒；《正當(dāng)防衛(wèi)》聚焦敏感的社會(huì)話題，通過新穎的懸疑故事，深入探討人性與法律。

而像《人世間》《南來北往》《我的阿勒泰》等作品，屬于“逆向建構(gòu)”，顛覆常規(guī)、大膽創(chuàng)新，找到當(dāng)下人關(guān)注的心理原動(dòng)力。這類作品雖然很難，但卻能治愈人心、喚起斗志，孕育最大的爆款。

在這次的片單中，我們看到微塵劇場(chǎng)和大家劇場(chǎng)都在探索“逆向建構(gòu)”，引領(lǐng)高審美和高文學(xué)性。

其中，《在人間》以多重人格為切入口，關(guān)照年輕人的心理困境與自我療愈；《北上》講述了運(yùn)河沿岸一群少年從相知到相伴、到分離、重聚，展現(xiàn)出他們對(duì)民族文化的認(rèn)同和對(duì)民族精神的傳承；《生萬物》以土地變遷為背景，聚焦女性的成長傳奇；《高興》改編自賈平凹長篇小說，剖開進(jìn)城務(wù)工農(nóng)民的生存狀態(tài)。

綜藝方面，共謀與解構(gòu)的方法論同樣奏效。翻看愛奇藝綜藝片單，《亞洲新聲》將集結(jié)來自亞洲各國的00后新銳唱將，燃動(dòng)激情，情緒釋放；《當(dāng)家的姐姐》《回家吃飯啦》《一路繁花》和《你們說了算》之里院來福戰(zhàn)等綜藝亦是基于當(dāng)代觀眾的生活與價(jià)值觀，用煙火氣的內(nèi)容解構(gòu)出共識(shí)與共鳴；還有《十字街頭之我來當(dāng)騎手》，是把綜藝紀(jì)錄片化，真實(shí)記錄、沉浸體驗(yàn)小人物的職業(yè)生活故事，從中感悟人生；《登場(chǎng)了！絲綢之路》沿著古絲綢之路反向一路向東，回望歷史，展望新未來。

以上種種，讓我們看到愛奇藝游刃于捕捉當(dāng)下年輕人的生活潮流和情感需求，知道觀眾到底要什么、愛什么，同時(shí)落點(diǎn)于不可替代的情緒價(jià)值，讓年輕人在節(jié)目中看到自己、也看到世界。

“愛奇藝最重要的一個(gè)工作是研究用戶在想什么，進(jìn)而用故事來表達(dá)他們的喜怒哀樂，通過角色讓大家看到生活中的自己，好的內(nèi)容，不僅引爆國民話題破圈，甚至可以進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)的普遍思考。”愛奇藝高級(jí)副總裁吳剛說。

另外值得注意的是，愛奇藝的“片單”看似是一個(gè)個(gè)獨(dú)立的內(nèi)容個(gè)體，實(shí)則內(nèi)涵著相互交織的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)。我們發(fā)現(xiàn)，愛奇藝的IP生態(tài)已經(jīng)逐漸做出了厚度：

其一，季播劇系列化開發(fā)層層遞進(jìn)，且并未陷入“二代撲”的陷阱，《唐朝詭事錄》系列目前播完了兩季，第二季豆瓣評(píng)分達(dá)8.6成為暑期檔黑馬，第三季《唐朝詭事錄之長安》正在籌備中。《獵罪圖鑒》第二季也于6月份殺青，即將上線。

其二，劇綜聯(lián)動(dòng)被廣泛認(rèn)可漸入佳境。一種是圍繞著古裝劇做衍生團(tuán)綜，《七時(shí)吉祥》《寧安如夢(mèng)》都上線了衍生團(tuán)綜《100萬個(gè)約定》；另一種綜藝向劇集“輸送”人才，從《一年一度喜劇大賽》中走出的蔣龍、閆佩倫、王皓、張哲華如今已經(jīng)擔(dān)綱劇集主演，還將圍繞《種地吧》綜藝去規(guī)劃青春劇集。

其三，劇漫協(xié)同開發(fā)形成體系，在《蒼蘭訣》之后，愛奇藝又帶來了劇漫聯(lián)動(dòng)的力作《念無雙》。

其四還有愛奇藝IP內(nèi)容與城市文旅的緊密融合，延續(xù)“一部劇帶火一座城”文旅營銷方法論，相繼與20余個(gè)省區(qū)市合作打造影視文旅IP。

超300部的新片單，我們無法一一解讀，但整體觀察下來，它們的共性之處在于，對(duì)身處的變化保持敏感、對(duì)觀眾的需求保持洞察，對(duì)社會(huì)的價(jià)值保持關(guān)切。

到今天，愛奇藝已經(jīng)在影視內(nèi)容行業(yè)“奮斗”了十余年，影視行業(yè)也在這些年間經(jīng)歷了跌宕起伏、高光低谷。如果說上一個(gè)階段，長視頻的主題詞是生存與試錯(cuò)，那么這一個(gè)新階段，它們的關(guān)鍵則在于優(yōu)化與堅(jiān)持。

面對(duì)變化仍然充滿創(chuàng)作激情是世界觀，與用戶共謀與解構(gòu)時(shí)代是方法論。這或許是接下來，立于觀眾心頭、行業(yè)潮頭的要義。

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