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　　文/白羊

　　來(lái)源：TopKlout克勞銳（ID:TopKlout)

　　自從羅永浩宣布要退出所有社交平臺(tái)投身AR領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)后，他反倒是更頻頻活躍在網(wǎng)友的視線，直播帶貨還債的故事雖然已經(jīng)接近尾聲，但他卻在直播帶貨行業(yè)遲遲不肯離去，一次又一次的制造話題，成為輿論的焦點(diǎn)。

　　羅永浩這種一步三回頭的退網(wǎng)方式不禁讓人疑問(wèn)，他是真的想“退網(wǎng)”嗎？還是一種持續(xù)搶占網(wǎng)友注意力的噱頭？作為“初代網(wǎng)紅”，羅永浩為什么能夠熱度不減，頻頻成為話題中心？而這對(duì)于渴望掌握流量密碼的內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)有什么借鑒意義呢？

　　羅永浩不想“退網(wǎng)”

　　6月12日深夜，羅永浩發(fā)布微博稱，他將再次埋頭創(chuàng)業(yè)，并退出微博和所有社交平臺(tái)。13日下午，羅永浩在微博預(yù)告：“今天晚些時(shí)候，‘羅永浩’的微博也會(huì)改成‘交個(gè)朋友直播間’的官方微博”。當(dāng)天晚上，羅永浩的微博名稱完成變更。

圖源網(wǎng)絡(luò)

　　與此同時(shí)，羅永浩又有了一個(gè)新的微博賬號(hào)@產(chǎn)品經(jīng)理羅永浩，按他的說(shuō)法這是新公司同事為他準(zhǔn)備的與網(wǎng)友交流的賬號(hào)，但他實(shí)在不想交流什么了，出于有一個(gè)正式辟謠澄清地方的考慮，于是就把新賬號(hào)名稱改成了@羅永浩的辟謠號(hào)并做加V認(rèn)證，不得不說(shuō)，這“打臉”時(shí)刻來(lái)的真快。

　　不到一個(gè)月的時(shí)間，羅永浩再次引來(lái)網(wǎng)友的關(guān)注，他在“交個(gè)朋友”直播間表態(tài)稱“最近直播界刮起了一股歪風(fēng)”，雖然他并沒(méi)有明說(shuō)這股歪風(fēng)到底是什么，但在網(wǎng)友看來(lái)羅永浩說(shuō)的“這股歪風(fēng)”直指當(dāng)時(shí)大火的東方甄選直播間，因?yàn)樗€提到“直播還是要講產(chǎn)品，內(nèi)容會(huì)把場(chǎng)觀拉上去，但是對(duì)直接銷售的幫助還是有限的”，而東方甄選直播間正是靠?jī)?nèi)容走紅的。

　　借這個(gè)熱度，羅永浩還在他的微博辟謠號(hào)上講了這么一句話：“我沒(méi)調(diào)侃新東方，希望媒體不要惡意起哄”，這更是讓網(wǎng)友浮想聯(lián)翩，甚至有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)直言“自從看了東方甄選，就不去老羅直播間了”。

　　而這個(gè)事件的熱度還沒(méi)完全下去，羅永浩又重返“交個(gè)朋友”直播間，與以往不同的是，羅永浩當(dāng)起了節(jié)目主持人，與交個(gè)朋友旗下的多位主播連麥，在直播形式上做出了改變，拉動(dòng)直播間場(chǎng)觀的同時(shí)也為他自己制造了一個(gè)話題點(diǎn)。

　　故事還沒(méi)完，今年雙十一期間，羅永浩在自己的視頻號(hào)上預(yù)告了他自己以及交個(gè)朋友將要入駐淘寶直播，一句“男人們的雙十一需求也該有人管管了”讓他成為焦點(diǎn)中的焦點(diǎn)。

　　10月24日晚6點(diǎn)，羅永浩準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在淘寶直播間，僅10分鐘的時(shí)間，直播間觀看人次就達(dá)到306萬(wàn)，直播間的人氣一路高漲，兩個(gè)小時(shí)后，直播間觀看人次輕松突破1000萬(wàn)，截至下播，場(chǎng)觀突破了2650萬(wàn)，短短4天時(shí)間，直播間粉絲增至253萬(wàn)。

　　而在整個(gè)雙十一期間的六場(chǎng)直播中，羅永浩將李誕，徐志勝等脫口秀演員請(qǐng)到直播間，力爭(zhēng)吸引更多關(guān)注的目的很是明顯。 

　　羅永浩的身影不止活躍在直播帶貨領(lǐng)域，他也沒(méi)落下自己在科技圈的關(guān)注度，宣布投身AR領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)時(shí)，他還為飛書代言，在社交平臺(tái)宣布把新公司開到飛書上。他的新公司在天使輪融資階段得到美團(tuán)龍珠的領(lǐng)投也讓圈內(nèi)人感嘆“直播帶貨的同時(shí)也不忘多交朋友”，此外，美團(tuán)特約騎手、網(wǎng)易嚴(yán)選代言人的身份更是放大了他的影響力。而在最近，一則康師傅御品盛宴的廣告片也代表了他又開始走向跨界。

圖源視頻截圖

　　可以看到，羅永浩一邊維持著自己在直播帶貨領(lǐng)域的熱度，一邊時(shí)不時(shí)的在科技圈秀一下存在感，康師傅的廣告片則體現(xiàn)了他不給自己設(shè)限，挖掘自身的更多價(jià)值。而這給當(dāng)下內(nèi)容創(chuàng)作者的啟示則是，保持自身現(xiàn)有影響力的同時(shí)，還要不斷嘗試新的事物，不給自己設(shè)限才能更好地挖掘自身潛力。

　　做“網(wǎng)紅”，羅永浩是認(rèn)真的

　　作為“初代網(wǎng)紅”，羅永浩長(zhǎng)紅了20多年。

　　眾所周知，成為新東方學(xué)校的英語(yǔ)老師是他“網(wǎng)紅”之路的起點(diǎn)，憑借著獨(dú)特的講課風(fēng)格以及不時(shí)從嘴里冒出的段子，羅永浩的名氣迅速在中關(guān)村傳開，后來(lái)他的講課視頻被傳到網(wǎng)上，越來(lái)越多的人開始知道了這個(gè)新東方的老師，“初代網(wǎng)紅”的身份由此而來(lái)。

　　2006年，羅永浩從新東方辭職開啟自己的創(chuàng)業(yè)之旅，但他仍沒(méi)丟掉自己的“網(wǎng)紅”特質(zhì)，如果說(shuō)羅永浩最開始的走紅靠的是段子以及獨(dú)特的講課風(fēng)格，而他能夠一直紅下去的原因則靠的是敏銳的網(wǎng)感和包裝營(yíng)銷自己的能力。

　　就比如勵(lì)志人設(shè)陪伴他從創(chuàng)業(yè)之初到現(xiàn)在，2009年，羅永浩以“我的奮斗”為主題在全國(guó)各地高校開展巡回演講，并出版勵(lì)志自傳“我的奮斗”，而“彪悍的人生不需要解釋”也成了“老羅語(yǔ)錄”中的經(jīng)典之一。

　　錘子科技失敗之后，羅永浩背上了六個(gè)億的債務(wù)，還被人民法院限制高消費(fèi)，并列為失信人員名單，成為別人眼中的“老賴”。

　　是積極還債的勵(lì)志人設(shè)成功挽救了他的形象，為游戲代言自稱“渣渣浩”、上各種綜藝節(jié)目，他還在《一個(gè)“老賴”CEO的自白》里講到，“只要錢給夠，婚喪嫁娶的主持類工作也可以做”。

　　總之羅永浩給外界留下很拼很正能量印象的同時(shí)又賺足了關(guān)注度，這也為他后來(lái)以“直播還債”這個(gè)由頭進(jìn)入直播帶貨領(lǐng)域創(chuàng)造了條件。

　　2020年4月1日，羅永浩正式進(jìn)入直播帶貨行業(yè)，抖音首秀場(chǎng)觀4800萬(wàn)，GMV1.1億元，創(chuàng)下了當(dāng)年的抖音紀(jì)錄，這也證明了他自己的影響力，為他之后在直播帶貨行業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

　　而在后來(lái)的《脫口秀大會(huì)》上，他幽默地講述欠債六億后，與家人、債主間的故事，并表示6億元債務(wù)已經(jīng)還了將近4億元，剩下的債務(wù)預(yù)計(jì)一年內(nèi)還清，還完債之后，他打算拍一部紀(jì)錄片，取名為“真還傳”，這不僅將節(jié)目效果拉滿，還讓“真還傳”火出了圈，進(jìn)一步鞏固了他的勵(lì)志人設(shè)。

圖源網(wǎng)絡(luò)

　　除了勵(lì)志人設(shè)，他的真性情也給他的“網(wǎng)紅”之路帶來(lái)不少加成，比如2011年，他在網(wǎng)絡(luò)上和方舟子開展了曠日持久的爭(zhēng)論，而他線下親自追問(wèn)方舟子的采訪視頻引發(fā)大量關(guān)注。

　　也是在同年，因?yàn)閷?duì)西門子的產(chǎn)品質(zhì)量不滿意，他先是在微博上聯(lián)合韓寒等一眾消費(fèi)者，持續(xù)向西門子公司抗議維權(quán)，而后在西門子北京總部，用大錘砸爛了三臺(tái)關(guān)不上門的冰箱，后來(lái)他又包下海淀劇院，狂砸20臺(tái)，這種令人匪夷所思的舉動(dòng)則向外界展現(xiàn)了他的偏執(zhí)，倔強(qiáng)。

　　有關(guān)羅永浩偏執(zhí)的一面，最出圈的莫過(guò)于微電影《幸福59厘米之小馬》中因不滿服務(wù)員對(duì)“中杯”的解釋，而在星巴克啪啪打自己臉的畫面，這個(gè)動(dòng)作甚至被做成了表情包流傳到現(xiàn)在。

圖源網(wǎng)絡(luò)

　　羅永浩性格中的執(zhí)拗一直存在，體現(xiàn)在直播帶貨中則是對(duì)產(chǎn)品的負(fù)責(zé)態(tài)度，而這也讓他的帶貨“翻車”事件轉(zhuǎn)危為安。

　　比如在20年5月20日那天，不少消費(fèi)者在他直播間購(gòu)買的玫瑰花收到時(shí)已經(jīng)打蔫，而他不顧選品經(jīng)理的解釋對(duì)其發(fā)飆后，并在微博向消費(fèi)者道歉，還提醒鮮花品牌不要讓西門子事件成為前車之鑒，最后直播間給了消費(fèi)者一個(gè)交代事情才算解決，并且也沒(méi)有對(duì)后來(lái)的直播帶貨造成太大影響。

　　當(dāng)然，讓羅永浩紅到現(xiàn)在的不只是這些外部形象，還有他對(duì)流量的敏銳嗅覺(jué)，“碰瓷”科技界的“頂流”公司蘋果就是很好的證明，在創(chuàng)立錘子手機(jī)時(shí)期，他曾揚(yáng)言要收購(gòu)蘋果，這也讓他成為被調(diào)侃的對(duì)象，但不管結(jié)果怎么樣，吸引眼球的效果達(dá)到了。

　　而在不久前，羅永浩宣告投身AR領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，他表示“如果過(guò)程順利，再加上一點(diǎn)運(yùn)氣，我們想在AR時(shí)代做出一個(gè)像2007年的iPhone+iOS一樣的東西，成為下一個(gè)平臺(tái)上類似蘋果一樣的公司?！保_永浩可算是把流量密碼玩明白了。

　　可以看到，羅永浩在不同的階段將自己的特色發(fā)揮到極致，保持自己熱度的同時(shí)不斷探索新的方向，不設(shè)限從而拓寬自己的發(fā)展空間，而這也是很多內(nèi)容創(chuàng)作者可以學(xué)習(xí)的點(diǎn)。

　　羅永浩還會(huì)繼續(xù)紅下去嗎？

　　從他自身角度，他與交個(gè)朋友綁定比較深，即使是有真正退網(wǎng)的意愿，也不太可能全身而退，就目前的情況來(lái)看，雖然交個(gè)朋友打造了不少垂類賬號(hào)，但目前最有影響力的主播依舊是羅永浩，交個(gè)朋友需要羅永浩的熱度。

　　就比如雖然他退出了交個(gè)朋友管理層，但他在交個(gè)朋友直播間的身份只是由“首席好物推薦官”變成“首席品牌監(jiān)督官”，這相當(dāng)于以另外一種方式一直活躍在大眾視野。

　　而在東方甄選直播間大火時(shí)，他站出來(lái)指出用內(nèi)容拉動(dòng)場(chǎng)觀的方式不靠譜不僅僅是為了自身的關(guān)注度，還有一部分原因是東方甄選影響到了交個(gè)朋友的直播數(shù)據(jù)，這一點(diǎn)從他在返場(chǎng)直播時(shí)回應(yīng)“自己并不是回來(lái)救場(chǎng)的”也有所體現(xiàn)。

　　并且，在羅永浩宣布要退出所有社交媒體時(shí)債務(wù)仍未還清，他表示，“無(wú)論是為了盡快還完剩余的債務(wù)，還是為了給頭幾年注定賠錢的新公司幫補(bǔ)家用，我都會(huì)繼續(xù)接廣告代言”。同時(shí)按照和交個(gè)朋友公司的協(xié)議，未來(lái)幾年，他還會(huì)進(jìn)行直播帶貨，這也是為什么他會(huì)在雙十一期間入駐淘寶直播帶貨的一個(gè)原因。

　　在羅永浩宣布“退網(wǎng)”之后，不少粉絲在評(píng)論區(qū)留言表示不舍，從目前的情況來(lái)看，羅永浩是不太可能完全退網(wǎng)的，即使不考慮債務(wù)以及新公司的因素，這么多年“網(wǎng)紅”身份帶給他的名與利也是真實(shí)存在的，這不由得讓人想問(wèn)，“羅老師，你真的舍得退網(wǎng)嗎”？

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